近日，為慶祝三麗鷗旗下人氣IP酷洛米的生日，名創(chuàng)優(yōu)品多家門店悄悄“變裝”，發(fā)起“酷洛米的黑紫派對(duì)”主題活動(dòng)，在廣大年輕消費(fèi)者中刮起一股“甜酷風(fēng)”，IP聯(lián)名營銷玩法再度出圈?？崧迕字黝}限定新品本月一經(jīng)上線就受到消費(fèi)者狂熱搶購，酷洛米大號(hào)玩偶更是“上架即售罄”。10月31日，與酷洛米粉絲共創(chuàng)的應(yīng)援生日海報(bào)驚喜亮相，排面感十足。名創(chuàng)優(yōu)品本次活動(dòng)依靠創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)成功玩轉(zhuǎn)興趣消費(fèi)市場，將人氣IP與品牌的聯(lián)動(dòng)玩出新高度。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名IP高調(diào)寵星，創(chuàng)意策劃撬動(dòng)興趣圈層
近日名創(chuàng)優(yōu)品各平臺(tái)的官方logo突然一夜換膚，變成甜酷高級(jí)的黑紫色，預(yù)告為某位神秘頂流慶祝生日，引起了廣大網(wǎng)友的圍觀熱議。在新浪微博#名創(chuàng)怎么醬紫#的話題閱讀量更是突破3900萬，吊足了網(wǎng)友們的好奇心。
之后名創(chuàng)優(yōu)品揭曉“logo換膚”懸念，高調(diào)官宣酷洛米聯(lián)名生日季活動(dòng)正式上線——#酷洛米的黑紫派對(duì)#，邀請(qǐng)粉絲共同為酷洛米慶生，打造酷洛米專屬福利，與粉絲雙向奔赴，憑借#夠酷才懂反差萌#的創(chuàng)意再次出圈。
三麗鷗系列是名創(chuàng)優(yōu)品的熱門聯(lián)名IP，擁有龐大的粉絲群體。作為三麗鷗家族的人氣成員，酷洛米古靈精怪、甜酷傲嬌，反差感魅力十足，擁有的“真愛粉”占比相對(duì)其他角色更高，是名副其實(shí)的頂流。據(jù)透露，三麗鷗版權(quán)方此次專門為名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)設(shè)計(jì)了酷洛米生日派對(duì)視覺圖庫，由名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)家享有。在此次酷洛米聯(lián)名生日季活動(dòng)中名創(chuàng)優(yōu)品推出多款限定新品，涵蓋酷洛米盲盒、軟萌公仔抱枕、飾品口罩、文具包袋等多個(gè)品類，全方位狙擊各個(gè)圈層消費(fèi)者的興趣喜好。
產(chǎn)品+場景，雙驅(qū)動(dòng)力打造深度體驗(yàn)
為了加強(qiáng)年輕消費(fèi)者的氛圍體驗(yàn)感，名創(chuàng)優(yōu)品此次在全國多個(gè)城市打造了15家黑紫風(fēng)格主題店，極具酷洛米特色的門店陳列吸引了全國各地消費(fèi)者及酷洛米粉絲探店打卡，將產(chǎn)品與酷洛米進(jìn)行深度捆綁，為粉絲帶來沉浸式的溝通體驗(yàn)。其中杭州主題店在新品上架當(dāng)天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業(yè)績酷洛米占比達(dá)46.83%。
為了與Z世代產(chǎn)生深度互動(dòng)，在私域運(yùn)營方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過建立IP社群連接粉絲，結(jié)合朋友圈和社群、視頻號(hào)直播等各個(gè)渠道全方位展示產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)私域核心用戶;在小紅書平臺(tái)#酷洛米的黑紫派對(duì)#話題閱讀量超700萬，持續(xù)引發(fā)用戶的“自來水”傳播，實(shí)現(xiàn)全域曝光?？崧迕紫盗行缕飞暇€當(dāng)日，私域限量專供的2000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。
經(jīng)過前期活動(dòng)的預(yù)熱，10月31日酷洛米生日當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品更是實(shí)力寵粉，為酷洛米投放小紅書慶生開屏，更選取參與互動(dòng)活動(dòng)中獎(jiǎng)的幸運(yùn)粉絲，將他們的ID名稱拼成創(chuàng)意生日應(yīng)援海報(bào)共祝“酷洛米生日快樂”，再次點(diǎn)燃粉絲的參與熱情，將酷洛米生日季的慶?；顒?dòng)推至高潮，最終圓滿落幕。本次酷洛米生日季有效拉近了品牌與Z 世代的距離，強(qiáng)化其對(duì)品牌與IP跨語言的記憶符號(hào)。
名創(chuàng)優(yōu)品締造IP聯(lián)名王國，引爆興趣消費(fèi)浪潮
艾媒咨詢?cè)谌涨鞍l(fā)布的《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》指出，94%的新青年認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響;IP聯(lián)名款產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)、好玩有趣的風(fēng)格對(duì)他們獨(dú)具吸引力，中國新青年更傾向于購買設(shè)計(jì)款或者IP聯(lián)名款的生活用品，占比高達(dá)63.3%，IP聯(lián)名商品對(duì)于年輕群體最有吸引力。
基于深刻的用戶洞察，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)輸出品類豐富的“三好”產(chǎn)品，滿足不同興趣圈層的審美喜好;創(chuàng)意打造IP聯(lián)名營銷活動(dòng)，深挖IP精神內(nèi)核，以年輕人喜愛的方式創(chuàng)新潮流文化，與消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系，攻占用戶心智。在高速運(yùn)作的快消費(fèi)時(shí)代，年輕消費(fèi)者追求性價(jià)比的同時(shí)，更注重取悅自己，愿意為興趣一擲千金。要想實(shí)現(xiàn)營銷出圈、真正“玩”到年輕人心里，訣竅就在于用戶共創(chuàng)。據(jù)悉，每次品牌活動(dòng)策劃前，名創(chuàng)優(yōu)品都會(huì)調(diào)研用戶想法，根據(jù)用戶的意見選品、制定方案、落實(shí)執(zhí)行。
此次酷洛米IP聯(lián)名的營銷活動(dòng)成功破圈，再次印證了名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名領(lǐng)域的深耕實(shí)力。作為“IP聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品與多家全球知名IP公司聯(lián)名合作，如迪士尼、三麗鷗、NBA、環(huán)球影城、中國航天、故宮宮廷文化等，使名創(chuàng)優(yōu)品躍升成為深受年輕消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的消費(fèi)品牌。值得一提的是，今年在三麗鷗的另一熱門IP大耳狗出道20周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品就策劃了“大耳狗二十周年，把大耳狗寵上天”的應(yīng)援活動(dòng)。大耳狗系列新品在發(fā)行首日銷售額就近600萬，在吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高效消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
名創(chuàng)優(yōu)品近年來通過不斷地和全球頂級(jí)IP的新嘗試搶占用戶心智，已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”。在堅(jiān)持高性價(jià)比及產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推出各種“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品。未來，其將會(huì)拓展更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過創(chuàng)新迭代優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)名玩法，不斷策劃真正打動(dòng)粉絲的營銷創(chuàng)意，在傳遞美好生活理念的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更多的驚喜和豐富體驗(yàn)。
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