“除了足球隊沒去,中國什么都去了”白巖松在2018年世界杯的一句調侃成為最火的段子延續(xù)至今?；叵?018年中國在俄羅斯世界杯亮相仍以“中國制造”的小商品為主,四年后中國已成為世界杯贊助商的第一來源國,中國企業(yè)從“走出去”到“走進去”再到走進去,逐漸登上全球舞臺的中心。
萬里征途,中國企業(yè)成為世界贊助商第一來源
2022年世界杯以2290億美元的投資成本被稱為“史上最壕世界杯”,而中國企業(yè)正是這場“壕”華世界杯的主要提供者。根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析及咨詢公司Global Date公布的數(shù)據(jù),中國企業(yè)為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元,超過美國企業(yè)投入的11億美元,成為贊助商第一來源國。
本次卡塔爾世界杯官方贊助商有4家中國企業(yè),分別是萬達、蒙牛、vivo、海信、近日雅迪和Boss直聘也被官宣成為卡塔爾世界杯亞太地區(qū)贊助商。除此之外,還有近20家中國企業(yè)通過國家隊贊助、球星代言、媒體合作等形式搭上世界杯的“流量快車”。
資料來源:鏡像娛樂,鈦動科技繪制表格
世界杯“含中量”十足,中國企業(yè)身影“無處不在”
雖然中國隊缺席本次世界杯,但球場內外都充斥著中國企業(yè)的身影,從水、電、交通、場館等基礎設施建設,再到周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售服務鏈,卡塔爾世界杯已經(jīng)成為中國企業(yè)的“大舞臺”,給屏幕前觀賽的中國球迷帶來了一份參與感。
在基建方面,卡塔爾世界杯主場館盧賽爾體育場是由中國企業(yè)總承包建造的,是世界上規(guī)模最大、系統(tǒng)最復雜、設計標準最高、技術最先進、國際化程度最高的世界杯主場館;世界杯使用的新能源大巴,也是由中國廠商宇通客車提供,本屆世界杯體育場館的中央空調均由格力電器提供,總計達4萬多臺套…
資料來源:公開資源整理,鈦動科技繪制
此外,卡塔爾大街小巷遍布的帶有世界杯相關元素的產(chǎn)品隨處可見,球迷身上穿的球衣、歡呼吶喊時手里揮舞的小旗子、嘴邊吹響的喇叭和哨子,大部分都來自廣東和義烏。根據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,從卡塔爾世界杯32強的旗幟,到大力神杯的擺件和抱枕,“義烏制造”占到整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。
從產(chǎn)品出海到品牌出海,見證中國品牌的力量
近年來,隨著中國登上全球舞臺的最中心,越來越多的中國企業(yè)也開始揚帆出海,積極探索“錢”景無限的異國藍海市場,中國企業(yè)也從最初的“產(chǎn)品出海”升級為“品牌出海”,品牌出海是全球市場機遇,更是一次中國力量的輸出。
對于國貨品牌來說,“走出去”是20年前的口號,“走上去”和“走出去”才是更高的追求,全球化是中國品牌轉型升級的必由之路。只有這樣,新一代的出海品牌才能超越上一代,也只有這樣,品牌才能在全球化浪潮中獲得強大的生命力。
一直以來,鈦動科技致力于成為全球最好的增長賦能BI公司,通過技術能力整合全球流量和服務資源,幫助中國企業(yè)迅速拓展及占領海外市場。鈦動科技是全球流量媒體資源最全的商業(yè)智能營銷平臺,并通過以SaaS云為核心,品牌營銷、數(shù)字營銷、效果營銷、達人營銷、創(chuàng)意服務、直播服務、咨詢服務七大出海服務全方面覆蓋企業(yè)出海多樣化需求,我們期待著越來越多中國企業(yè),在出海途中破局而出,鈦動也會持續(xù)迭代,通過技術與服務能力賦能中國品牌走向世界。
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