在剛剛結束的2022“雙11”大促中,“新國貨”強勢崛起再次成為熱議話題。各大電商平臺陸續(xù)出爐“雙11”成績單,其中不難發(fā)現(xiàn),各平臺發(fā)布的相關數(shù)據有一個共同點——“本土制造”“本土設計”的國貨品牌表現(xiàn)亮眼。
值得注意的是,在手機、家電、數(shù)碼等智能產品領域,國貨品牌呈壓倒性優(yōu)勢,實現(xiàn)了對外資品牌的全面碾壓,其中在智能鎖領域國貨品牌也實現(xiàn)了對外資的實力碾壓。
“硬”實力重塑國貨品牌先鋒力
國產智能鎖依托有利的經濟環(huán)境,開展自主研發(fā),打造行業(yè)壁壘,實力領跑。以頭部品牌德施曼為例,可以看出國產智能鎖頭部品牌,已實現(xiàn)了在產品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、客戶服務等方面的爆發(fā)式增長。
目前,德施曼手握300+專利、10+軟件著作權,涵蓋識別、防護、功耗等產品相關的核心技術。在技術運用方面,德施曼也是行業(yè)首個發(fā)布搭載3D人臉識別功能智能鎖的品牌。2019年德施曼發(fā)布的第一款3D人臉識別智能鎖R7為中國智能門鎖行業(yè)開啟新篇章。
從此,“人臉識別”智能鎖逐漸成為中國智能鎖市場的一大潮流。據中國日用五金技術開發(fā)中心市場調查統(tǒng)計,德施曼3D人臉智能鎖市場占有率高達72%,相當于每十套3D人臉智能鎖,有七套是德施曼智能鎖。
在高端智能鎖領域,德施曼智能鎖分發(fā)揮了行業(yè)頭部企業(yè)的引領示范作用,也不斷創(chuàng)新啟發(fā)和激勵著同類別的中國品牌。隨著3D人臉識別、智能貓眼、授權開啟、遠程通話等各類滿足多樣化生活場景需求的高階功能不斷涌現(xiàn),以德施曼智能鎖為首的中國品牌在品質、設計、技術、創(chuàng)新能力等方面達到了全新高度,甩開了曾經“笑傲”市場的三星、耶魯?shù)葒獯笈浦悄苕i,成為消費者的首選。
“軟”實力演繹國貨品牌底蘊
服務是品牌高質量發(fā)展的另一個重要組成部分,作為用戶消費體驗的一環(huán),好的服務將極大提升品牌口碑,建立真正的品質感。
德施曼作為中國高端智能鎖的代表品牌,在服務方面同樣表現(xiàn)突出,從整個產品購買和使用流程來看,德施曼智能鎖下單后可提供免費的門到門安裝服務;安裝后,可享受行業(yè)內唯一的自建服務體系,向用戶提供24小時在線咨詢、緊急情況2小時上門的服務承諾。
在營銷創(chuàng)新上,德施曼強調“內容化”與“服務能力”來提升消費者體驗,今年618德施曼以“全民換鎖季”為主題,通過場景式種草、內容式直播等優(yōu)質方式,讓內容與消費得到更好的融合。在總裁直播IP的打造上,將超級直播作為引爆直播間流量、促進粉絲增加和轉化的重要抓手,布局多樣投放玩法,有效提升了觀眾留存與交易轉化的效率,實現(xiàn)品牌爆發(fā)式的增長。
國貨能在短時間內快速崛起,又被新一代消費者所接受,這其實是硬實力和軟實力共同作用的結果。頭部智能鎖品牌德施曼,通過創(chuàng)新技術挖掘市場需求、以數(shù)字經濟匹配個性化需求、創(chuàng)新營銷發(fā)力線上線下,打造市場高端壁壘,引領全球智能鎖行業(yè)發(fā)展的趨勢。相信在未來,德施曼會進一步發(fā)力高端智能鎖賽道,用技術、產品和服務帶領行業(yè)邁向新高度!
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