12月14日凌晨,卡塔爾世界杯半決賽第一場將正式打響,距離冠軍揭曉時(shí)刻越近,球迷熱情越發(fā)高漲,勁仔等A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。
據(jù)統(tǒng)計(jì),自世界杯開賽以來,食品ETF、飲料ETF累計(jì)漲幅均超12%。同時(shí),《證券日?qǐng)?bào)》記者在多方采訪中了解到,不少像勁仔類的食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機(jī),推出相應(yīng)活動(dòng)促進(jìn)旗下產(chǎn)品銷量增長。
啤酒作為世界杯期間的助興飲料,相關(guān)上市公司自然不會(huì)放過銷售良機(jī)。
如珠江啤酒在互動(dòng)易上就表示,“公司將把握體育賽事等活動(dòng),提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點(diǎn),擴(kuò)大品牌影響力,持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品市場開拓和產(chǎn)品推廣。”而另一啤酒企業(yè)“燕京啤酒”負(fù)責(zé)人也表示,”在世界杯期間,公司會(huì)持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略,全面實(shí)施全鏈路品牌營銷,采用多種渠道和途徑,開展多種營銷活動(dòng)持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”
在線下的實(shí)際走訪過程中也發(fā)現(xiàn),世界杯期間不少門店酒水的銷量都有較大幅度的增長,例如華致酒行在世界杯期間同步打出“世界杯干一杯”的口號(hào)活動(dòng),就吸引了大量消費(fèi)者的參與。
對(duì)于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現(xiàn),華西證券研報(bào)認(rèn)為,“從歷屆世界杯的數(shù)據(jù)分析,世界杯為啤酒銷售帶來強(qiáng)有力的支撐,多數(shù)企業(yè)能在當(dāng)季實(shí)現(xiàn)利潤增長。綜合來看,世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營較佳,有一定的經(jīng)營提振,世界杯是當(dāng)季啤酒企業(yè)經(jīng)營增長的重要推動(dòng)因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預(yù)計(jì)將刺激推動(dòng)非現(xiàn)飲渠道發(fā)展,非現(xiàn)飲渠道表現(xiàn)有望超預(yù)期。”
作為酒水的絕佳搭配,小魚仔等休閑零食也有著不俗的銷售表現(xiàn)。
勁仔食品董秘豐文姬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進(jìn)行了相關(guān)活動(dòng)規(guī)劃,以‘小魚配酒精彩我有’為主題,配合終端門店做主題推廣活動(dòng),同時(shí)在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動(dòng)宣傳,多維發(fā)力來擴(kuò)大公司產(chǎn)品食用場景,加強(qiáng)與消費(fèi)者群體溝通,助力品牌聲量和銷量的增長。”而且,恰逢雙十一、雙十二兩大消費(fèi)節(jié)點(diǎn),不管是線上還是線下門店,勁仔旗下的勁仔小魚等零食都迎來大賣,下單量較往年都有所增加。在小紅書等平臺(tái)上,還興起一波“世界杯零食推薦”浪潮,其中勁仔小魚作為“海味零食第一股”自然也受到了網(wǎng)友熱推。
“世界杯作為體育界的一大盛事,吸引了眾多的消費(fèi)人群,整體來看,對(duì)于參與世界杯營銷的上市公司價(jià)值非常大,相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。
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