2020年，川油省級(jí)區(qū)域公共品牌“天府菜油”的IP形象“天天”同步完成注冊(cè)。憑借憨態(tài)可掬的形象和“四川美食大廚”身份加持，“天天”成為“天府菜油”絕佳形象代言人。在兔年春節(jié)來臨之際，“天天”正式登陸微信表情包，即將和消費(fèi)者“天天見”。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)域公共品牌主題的微信表情包。
本次發(fā)布“天天”形象的“天府菜油”的微信表情包共計(jì)24個(gè)，內(nèi)容涵蓋微信用戶使用頻度較高的“稍等”等24個(gè)詞匯。在正式發(fā)布后，表情包將采取免費(fèi)使用的方式對(duì)微信用戶全面開放，消費(fèi)者可直接在微信表情包商城下載、使用。
此前，國(guó)內(nèi)表情包頭部公司閃萌與“天府菜油”品牌展開營(yíng)銷推廣合作，將“天天”的形象與備受年輕消費(fèi)群體喜愛的網(wǎng)絡(luò)表情包風(fēng)格相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，配合網(wǎng)絡(luò)“爆?！闭Z(yǔ)言重新設(shè)計(jì)成為潮流表情包，讓憨態(tài)可掬的“天天”更加輕松和平易近人的方式與消費(fèi)者拉近距離。最終，進(jìn)一步在營(yíng)銷市場(chǎng)深耕，并將品牌定位與產(chǎn)品內(nèi)涵，通過高頻社交場(chǎng)景的傳播、覆蓋、應(yīng)用而深入人心。
“天天”即將和網(wǎng)友們“天天見”，背后是川油品牌引領(lǐng)川油產(chǎn)業(yè)崛起的系列布局。2018年起，四川立足資源優(yōu)勢(shì)，全面啟動(dòng)“天府菜油”品牌建設(shè)行動(dòng)。五年來，以“天府菜油”省級(jí)區(qū)域公共品牌建設(shè)為抓手，高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量推進(jìn)，持續(xù)推動(dòng)川油產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、川油品牌加速崛起。去年，全省油料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過650億元，闖出一條“川字號(hào)”特色優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路。特別是，“天府菜油”影響力不斷提升，被評(píng)為中國(guó)糧油影響力公共品牌，品牌價(jià)值評(píng)估超過52億元，是“川字號(hào)”優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品一張靚麗新名片。目前，已有15家名優(yōu)糧油企業(yè)的29款產(chǎn)品獲得“天府菜油”公共品牌使用授權(quán)。
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