2023年8月8日，北京——提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼：PUBM)今日宣布推出面向商業(yè)媒體(commerce media) 的統(tǒng)一自助式廣告平臺Convert。Convert建立在PubMatic的全球云基礎(chǔ)架構(gòu)之上，專為商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主量身定制，為包括贊助商品廣告和聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的站內(nèi)外變現(xiàn)提供支持。Convert幫助商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)利用其寶貴的第一方數(shù)據(jù)，在開放互聯(lián)網(wǎng)上拓展受眾范圍。
行業(yè)領(lǐng)先的品牌、零售商和廣告主，例如IPG Mediabrands、電通、Lyft Media、MiQ和Wallapop已經(jīng)與PubMatic達成合作，搭建并宣布他們的商業(yè)媒體平臺。
這一全新產(chǎn)品既適用于傳統(tǒng)零售商，也適用于各種基于交易的企業(yè)，如運輸或外賣供應商、旅游公司及所有處理交易的大型互聯(lián)網(wǎng)公司等。
據(jù)群邑媒體集團(GroupM) 稱，預計到2025年，全球商業(yè)媒體市場規(guī)模將超過1400億美元。但是，新興的商業(yè)媒體數(shù)字供應鏈極為分散，導致商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主依賴于多個技術(shù)層來提高效率。
Convert為商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)提供了一站式的自助平臺，簡化了紛繁復雜的商業(yè)媒體廣告交易市場。該平臺匯集了贊助商品廣告位、聯(lián)網(wǎng)電視、視頻和展示廣告等形式在變現(xiàn)和優(yōu)化方面的基本功能。作為一種公正的、以隱私為中心的全棧解決方案，Convert可確保費用和定價結(jié)構(gòu)的透明度，并確保商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)和廣告主實現(xiàn)自動化和可擴展性。
這一全新平臺完善了PubMatic通過Connect產(chǎn)品所提供的現(xiàn)有商業(yè)媒體功能，Connect是PubMatic于2022年推出的全渠道可尋址解決方案，能夠在更接近消費者的需求端實現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問和掌控力。在尋求全新的高利潤率收入來源、對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行補充的過程中，利用Connect擴大其受眾范圍的商業(yè)公司層出不窮。2023年第二季度，PubMatic的商業(yè)客戶數(shù)量同比增長了50%。
IPG Mediabrands零售媒體執(zhí)行主管Glen Conybeare表示：“我們期待與PubMatic合作開發(fā)符合我們統(tǒng)一零售媒體目標的解決方案。對我們來說，這是一個很好的機會來幫助我們的品牌客戶駕馭這個領(lǐng)域，而零售合作伙伴也是我們平臺生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，尤其是那些可以在全球范圍內(nèi)運作的合作伙伴。”
電通媒體美國的效果營銷主管兼執(zhí)行副總裁Bruce Williams表示：“電通致力于在開放互聯(lián)網(wǎng)上推動商業(yè)媒體廣告主的創(chuàng)新和整合。通過與PubMatic合作，電通可利用有價值的商業(yè)和零售數(shù)據(jù)來實現(xiàn)進階的定位和報告，提高整個媒體供應鏈的績效。在PubMatic的幫助下，我們正推進以結(jié)果為中心的端到端媒體激活方法，并在品牌和商業(yè)媒體方面為客戶提供更全面的戰(zhàn)略?！?/p>
網(wǎng)約車公司Lyft媒體部門總經(jīng)理Kenan Saleh表示：“Lyft致力于為客戶和利益相關(guān)方提供價值。PubMatic這一全新解決方案讓我們獲得了程序化的專業(yè)知識、規(guī)模和覆蓋面，幫助我們創(chuàng)新并發(fā)展與廣告主之間的關(guān)系，創(chuàng)造收益機會。”
程序化廣告公司MiQ美國首席戰(zhàn)略官Erin Madorsky表示：“隨著商業(yè)媒體對品牌來說愈發(fā)重要，訪問點也日益分散。在MiQ，我們繼續(xù)尋求與PubMatic等技術(shù)領(lǐng)軍者的伙伴關(guān)系，幫助客戶與零售商的重要顧客建立聯(lián)系，并在商業(yè)媒體領(lǐng)域推動成功的商業(yè)成果，這一點至關(guān)重要?！?/p>
二手物品交易市場Wallapop的程序化廣告經(jīng)理Soma Lepcsenyi表示：“Wallapop是一個將消費者與新機會連接起來的領(lǐng)先的交易市場。PubMatic在程序化媒體方面的專業(yè)知識及其推出的Convert將支持我們的業(yè)務(wù)目標，即與消費者和品牌建立全新關(guān)系，增強用戶體驗，幫助我們提升為廣告主提供的價值。”
PubMatic可尋址和商業(yè)媒體副總裁Peter Barry表示：“商業(yè)媒體將為PubMatic的業(yè)務(wù)創(chuàng)造另一個長期的增長動力。數(shù)據(jù)訪問、變現(xiàn)和掌控力對于商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)及其廣告主至關(guān)重要，PubMatic在這些領(lǐng)域擁有多年的領(lǐng)導實力和創(chuàng)新能力。我們在開發(fā)Convert定制技術(shù)方面進行了大量投資，相信我們能夠持續(xù)為客戶創(chuàng)造更多價值。”
關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應鏈。
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