10月18日，以“云聚林城，共創(chuàng)未來”為主題的鯨鴻動能2023城市沙龍在貴州省貴陽市順利舉行。本次沙龍聚焦貴州省本土品牌，鯨鴻動能攜手核心媒體華為視頻、華為瀏覽器，與貴州本地企業(yè)開展深度交流，共同探討數智化變革與消費新業(yè)態(tài)、新模式下的營銷解決方案，助力推動貴州省本土品牌商業(yè)增長。
貴州省廣告協(xié)會副秘書長張笛在致辭中表示：“鯨鴻動能為廣告行業(yè)提供了多元化的解決方案和發(fā)展動力，為貴州本土品牌的發(fā)展提供更多新思路和新動力，我們期待能與鯨鴻動能優(yōu)勢互補，期待鯨鴻動能與貴州的結合為貴州廣告事業(yè)帶來新的高度。”
貴州作為世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，擁有著獨特的喀斯特地貌，匯聚了眾多少數民族，集結了豐富的民族文化特色。近年來，貴州省堅定不移擴大產業(yè)投資、優(yōu)化產業(yè)結構，不斷推動經濟轉型升級，貴州企業(yè)也在不斷探索中迅速發(fā)展，逐漸形成了一批具有特色的優(yōu)質企業(yè)，誕生了許多本土品牌。隨著消費日益多元化，如何讓貴州品牌真正“走出去”，如何讓傳統(tǒng)品牌在新時代下煥發(fā)新活力，如何形成更深刻的“貴州印象”，在市場更具競爭力和影響力?快速加強品牌建設和營銷創(chuàng)新是貴州省廣告協(xié)會現階段所倡導的。
【鯨鴻動能 ，賦能貴州品牌】
伴隨大數據、AI等新技術的發(fā)展加速傳播變革，用戶正在進入萬物互聯(lián)的智能世界。截至2023年8月，鴻蒙生態(tài)設備數量超7億，華為終端云服務全球月活用戶超過5.8億+，終端云服務業(yè)務全球覆蓋170+國家和地區(qū)。華為終端云服務廣告BU總裁陳茂表示：“在‘1+8+N’全場景戰(zhàn)略下，鴻蒙生態(tài)成為鯨鴻動能品質營銷的堅實底座。”
在《鯨鴻動能，賦能品牌營銷》主題分享中，華為終端云服務中國廣告業(yè)務部運營專家介紹到，鯨鴻動能人群優(yōu)勢明顯，華為手機使用人數眾多，主要集中在一線、新一線、二線城市，用戶消費潛力巨大。在精準觸達上，鯨鴻動能產品能力也在不斷加速升級，打破過去“標簽式”做法，面向長短期意圖重構定向體系，為經營轉化蓄水。在創(chuàng)意與內容上，鯨鴻動能創(chuàng)新廣告樣式，賦予更多元的合作空間。如華為開屏廣告，聚合統(tǒng)一開屏、靈眸開屏、聚睛開屏等多種形式，打造品牌的強勢曝光;華為信息流廣告，提供多種創(chuàng)新樣式，支持模板化開發(fā)，讓品牌傳播兼具效率與效果。攜手鯨鴻動能平臺，貴州企業(yè)能夠擁有更多創(chuàng)新的玩法，實現品牌營銷、線索留資、商品引流、應用下載等多種經營目標。
【華為瀏覽器、華為視頻帶來獨家好物，內容+視頻助力營銷新體驗】
本次沙龍上，華為瀏覽器、華為視頻也基于各自平臺特點，結合行業(yè)營銷趨勢帶來主題分享。一個是內容平臺，一個是視頻平臺，覆蓋當前主流的營銷方式。華為瀏覽器以“好內容，自有力量”的營銷理念，介紹了瀏覽器繁榮的內容生態(tài) 、精準的匹配能力、高轉化的流量鏈路。目前。瀏覽器已經形成包括圖文、短視頻、音樂、影視劇、小說、問答、筆記等在內的多元內容生態(tài)，用戶粘性和時長不斷增長。截至2023年6月30日，華為瀏覽器月活用戶數達3.8億。華為瀏覽器分享嘉賓也談到一個趨勢：在愈發(fā)趨向高品質、沉浸式的內容體驗之外，用戶內容消費正在走向全場景化、多終端化?；贖armonyOS原子化服務能力，跨應用跨設備的流轉能力，華為瀏覽器實現了內容消費的全場景化體驗，這將給品牌帶來新的商業(yè)增長。
作為全場景設備觀影服務入口，華為視頻同樣覆蓋全場景終端設備生態(tài)，具備豐富的內容生態(tài)，直達億級用戶。目前華為視頻用戶跨度廣、業(yè)務服務區(qū)域多、價值用戶占比高，擁有豐富的標準營銷資源，覆蓋視頻用戶觀影全路徑，對品牌打造頗具效果，尤其對發(fā)布會服務上具備多種營銷價值，可以實現從預熱宣傳、預熱引流、直播強勢曝光到回看期持續(xù)傳播一站式營銷服務。會上，嘉賓分享了華為視頻打造的多個經典案例，幫助品牌實現品、效、銷商業(yè)閉環(huán)。正在進行的AiMax影視內容品鑒會的創(chuàng)新玩法，讓品牌線上線下全方位營銷曝光;在IP打造上華為視頻還與多個平臺及節(jié)目深度合作，從內容制作到營銷傳播“軟硬”雙修，比如《詹姆士的廚房·旅行季》，立足貴州旅游資源，結合鯨鴻動能媒體矩陣、官媒社交媒體矩陣等規(guī)模傳播，打造貴州文旅品牌。同時分享嘉賓還結合貴州的文化特色，為本土企業(yè)提出了探大美河山、品文化源泉的內容建議。優(yōu)質的內容是吸引用戶的關鍵，華為視頻期待能夠攜手貴州企業(yè)將貴州品牌推向更大的舞臺。
“云聚林城，共創(chuàng)未來”，這是一個新的起點， 以科技為媒、創(chuàng)新為介，鯨鴻動能期待能與貴州省廣告協(xié)會、貴州省企業(yè)攜手并肩，共創(chuàng)價值。
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