2023年，全球化延續(xù)新生機。伴隨AIGC技術進步風靡全球，讓品牌營銷看見了更多可能;而大數據、云計算、物聯網和人工智能等技術的加速創(chuàng)新，以及跨境電商在全球的滲透率飆升，都令數字營銷技術在出海營銷中扮演的角色愈發(fā)凸顯。
中國企業(yè)也在不斷續(xù)寫新的出海故事。從最早“買得起”時代憑借傳統(tǒng)供應鏈優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，到如今走向“看得起”階段的多渠道布局和海外深耕式發(fā)展，中國制造優(yōu)勢正逐步轉型升級為數字化供應鏈優(yōu)勢。新形勢下的中國企業(yè)高質量出海，在深入漸進海外本土營銷的同時，更加離不開數字化和品牌化。
2023年，鈦動由此出發(fā)，緊抓出海“在地化”、“數字化”和“品牌化”三大主流趨勢，與時俱進升級自身產品與服務能力，為出海的中國企業(yè)提供更好的增長助力。本文將回顧過去一年出海營銷賽道的核心走勢，并回望鈦動在2023年打造的最佳增長案例。
趨勢一：“在地化”營銷受追捧，深耕海外市場
全球化進入全新發(fā)展階段，也到達新高度。在打造國際品牌的過程中，除了過硬的產品實力、創(chuàng)新的技術發(fā)展外，還需全球化組織架構布局和全球資源整合能力。
從“努力走出去”到“生而全球化”，越來越多中國品牌從興起之時便在海外生根發(fā)芽，在本土搭建基地、集結團隊，真正實現“在地化運營”。在這之中，面對跨語言、跨文化背景的茫茫數十億海外消費者，在地化精準營銷一直是擺在眼前的重要課題。
近兩年，TikTok Shop 大范圍進軍東南亞市場，在帶來流量紅利的同時，也成為一眾新興品牌拼搶市占率的新戰(zhàn)場。對多數新興品牌而言，直播帶貨伴隨短視頻爆發(fā)，成為近兩年涌現的新型售賣手段，其運營手段不同于傳統(tǒng)電商平臺。為更深層次地滿足客戶所需，迎合市場發(fā)展走勢，鈦動2023年也在馬來西亞、印尼分別搭建本土直播基地，組建本土化直播服務團隊，為中國出海企業(yè)提供更加專業(yè)、高效的服務。
憑借在TikTok Shop上的領先布局和深耕，鈦動科技2023年為不少品牌提供東南亞本地直播服務，支持客戶電商GMV增長。通過深度融合內容和電商，實現人貨場和流量的緊密配合，幫助客戶收獲巨大流量和廣泛種草、展現豐富內容和優(yōu)價好貨，更好地實現“在地化”營銷，深入布局海外市場。
趨勢二：數字化技術升級，加速出海增長
隨著大數據、云計算、物聯網和人工智能等技術加速創(chuàng)新，數字營銷技術能夠幫助品牌方有效進行消費者數據積累和行為分析，無論是消費者看廣告、逛渠道、購買或是留下評論，都能成為企業(yè)更新迭代最寶貴的數據資產。近年來，中國數字基礎設施持續(xù)夯實，建立了扎實的數字化轉型基礎。與此同時，我國正處于一輪創(chuàng)新熱潮之中，從人口紅利邁向“工程師紅利”，使得中國的移動互聯網能力，和電子商務能力遙遙領先。
2023年，以Temu、SHEIN為代表的中國跨境電商平臺在國際崛起，為企業(yè)數字化轉型和全球化發(fā)展打造了“新范式”。中國企業(yè)在海外的數字營銷花費規(guī)模持續(xù)看漲。根據eMarketer數據顯示，2023年中國企業(yè)出海數字營銷花費達344億美金，增速超過25%。報告預測，該規(guī)模至2025年或將超過511億美金。
鈦動科技在行業(yè)內首創(chuàng)聚合全球媒體的SaaS平臺——營銷云，平臺幫助出海企業(yè)一站式完成多媒體開戶充值、管理預算、市場洞察、創(chuàng)意生成與創(chuàng)意資產管理、全媒體投放，并實時進行效果分析，覆蓋出海營銷全鏈路各環(huán)節(jié)。在數字化技術加持下，出海企業(yè)得以突破大促放量上限，實現消耗成倍增長，大幅加快出海步伐。
趨勢三：進入“品牌時代”，走上世界舞臺
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。近期，聯合國發(fā)展署統(tǒng)計顯示全球20%的知名品牌占據了80%的市場份額，標志著全球已經進入品牌時代。
越來越多中國品牌站在了世界舞臺的中央。2023年，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的“世界品牌500強”榜單顯示，2023年中國有48個品牌入選世界品牌500強，首度超越日本位居全球第二。品牌化能夠帶來更高的利潤率、更強的市場影響力和增長能力。隨著國際形勢變化，打造品牌還能帶來更強的抗風險能力。
2023年，AIGC技術的突飛猛進，提效全球化協同、內容生產和內容策劃，讓更多中國品牌實現全球化成為可能。從更好地服務中國品牌“走出去”的視角出發(fā)，鈦動科技深入探索AI營銷，將AI技術與整體營銷鏈路結合起來，并且已實現商業(yè)化落地。
此外，還搭建了以營銷云SaaS為核心的全鏈路出海整體解決方案，為企業(yè)出海提供定制化的出海服務，致力于打造享譽全球的中國品牌。根據中國軟協市場調研信息顯示，鈦動科技主導的“出海一站式營銷云SaaS平臺”在全國細分市場享有較高的影響力，近年來其市場占有率持續(xù)增長，從2022年的11.5%提升至2023年的16.1%。
展望2024
鈦動將持續(xù)迭代技術與服務能力
更好地服務中國企業(yè)出海
幫助更多中國品牌閃耀于全球
出海找鈦動
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