早在20世紀初期，西方學者就提出了企業(yè)社會責任的概念。多樣化的企業(yè)社會責任實踐，不僅能幫助樹立企業(yè)形象，提升消費者好感度，還能夠推動行業(yè)實現(xiàn)更長遠的可持續(xù)發(fā)展目標。在建設現(xiàn)代化產業(yè)體系中，企業(yè)要如何走高質量發(fā)展之路，踐行ESG理念——Environment(環(huán)境)、Social(社會)、Governance(治理)已經成為“必答題”。
近幾年的全國兩會上，圍繞國家雙碳目標、健康生態(tài)環(huán)境以及社會可持續(xù)發(fā)展的議案不斷涌現(xiàn)。在加快發(fā)展新質生產力、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的背景下，時尚行業(yè)也在推動全球范圍內的積極變革。在2024上海時裝周M SPACE論壇上，利郎集團執(zhí)行董事、副總裁王俊宏就“可持續(xù)創(chuàng)變”這一話題，對利郎在可持續(xù)領域所做努力進行了多維度、全方位的解讀，為時尚行業(yè)的可持續(xù)帶來了一些啟示。
環(huán)保革新，可持續(xù)時尚實踐
隨著全球對氣候變化、資源枯竭和社會責任的關注度不斷提高，可持續(xù)時尚逐漸從邊緣走向主流。眾多中國時尚品牌也在積極踐行著可持續(xù)理念，從產品原料、供應鏈、生產減排等各個環(huán)節(jié)推動“可持續(xù)”變革。例如，國內高端女裝品牌Edition 推出可溯源美麗諾羊毛系列，提供高品質、環(huán)境友好的羊毛成衣;時尚女裝品牌EP YAYING雅瑩提出“追本溯源”“人與自然共存”的理念，從原料著手，對可持續(xù)發(fā)展這一全球化趨勢，做出本土化詮釋。
將可持續(xù)發(fā)展融入產品設計中，利郎自2015年開始部分產品選用可降解的竹纖維作為面料，自2020年春夏季系列起推出全新的環(huán)保牛仔褲系列，其首批產品由棉紗和從再生塑料瓶中提取的滌綸紗的混紡面料制成，有效處理且再利用了一定數(shù)量的塑料。利郎的面料測試中心，利用先進的機器對面料的化學成分(甲醛，偶氮等)、光汗色牢度、起毛起球、縮水率等進行檢查，確保嚴格按照標準產出高品質產品。
也是由于對高質量和可持續(xù)的追求，利郎的極致單品系列應運而生，化繁為簡，在應對多種穿搭場合的同時持久耐穿、經典不褪，從而減少衣物更新?lián)Q代頻繁造成的浪費。
除了原料創(chuàng)新，利郎還致力于將環(huán)保產品在生產過程中的能源損耗降至最低。如在部分牛仔褲產品的洗水過程中，利郎的最新洗水技術，能夠平均減少約20%的耗水量，同時也節(jié)約了勞工及能源消耗。
在發(fā)展自身的同時，利郎也在積極攜手產業(yè)鏈上下游合作伙伴，推進建設負責任供應鏈、不斷提升服務質量，推動產業(yè)健康持續(xù)成長。在挑選供應商方面，利郎會在供應商遴選階段，對生產型供應商進行資料審核，將其所有證照全部導入系統(tǒng)。并且在合作中也會不定期進行現(xiàn)場檢查。除了成本方面的考量，利郎更加重視其經營的合規(guī)性。同時利郎還會通過召開供應商大會的方式，邀請供應商代表參加，來分享生產經驗以及改良創(chuàng)新技術，并對提出高效解決方案的技術人員予以嘉獎。
在品牌傳播方面，利郎攜手《中國國家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起過“2022中國國家地理共創(chuàng)計劃”以及“2023最美公路暨中國極致景觀”的專線考察計劃。將中國自然景觀的亙古與遼闊與對城市人文的理解延伸到藝術創(chuàng)作中，向觀眾傳播中國之美，將人與自然和諧共生的關系一一呈現(xiàn)。
從細節(jié)到整體、由原料到產業(yè)鏈布局到品牌傳播，利郎從多方面展現(xiàn)了對可持續(xù)時尚的實踐成果。彰顯了環(huán)保不僅是一種態(tài)度，更是一種革新的精神。
社會責任，可持續(xù)文化輸出
美育是鄉(xiāng)村振興的重要課題，如何幫助更多鄉(xiāng)村孩子發(fā)現(xiàn)美、感受美、創(chuàng)造美，在鄉(xiāng)村美育的實踐中，仍然存在著種種難點和挑戰(zhàn)，吸引著媒體、企業(yè)、公益組織和公眾的關注。君子有善萬世之心，行之自身始。利郎便是躬身入局的先行者之一。
自2022年起，利郎簡約男裝攜手上海真愛夢想公益基金會發(fā)起利郎少年美育計劃，通過思考討論、游戲、體驗、探索等形式，將創(chuàng)意、美學和公益整合在一起，撬動愛心能量的杠桿，向偏遠地區(qū)的孩童傳送美學與愛的能量。
此外，利郎還將每年6月定義為“公益月”，不間斷地支持上海真愛夢想公益基金會工作。已陸續(xù)在甘肅、云南、福建等省份捐建了20間夢想中心，用實際行動捐助孩子們去遠方研學旅行、夢想教練計劃、家長教育等公益項目。讓鄉(xiāng)村的孩子看見多彩的未來，同時也看見鄉(xiāng)村美育發(fā)展的未來。
從文化傳承中獲得靈感，用文化藝術反哺品牌商業(yè)發(fā)展，也正成為當代時尚產業(yè)商業(yè)邏輯中的重要一環(huán)。舉辦文化活動，支持當?shù)匚幕z產保護，凝聚文化人才力量等舉措，成為越來越多的時尚和設計品牌獲得消費者更深層次的認同，并建立可持續(xù)的情感紐帶重要方式。
利郎非遺系列讓非物質文化遺產的傳承在潮流服飾中發(fā)現(xiàn)更多可能。古建筑、陶瓷、象棋、折扇，從“東承西就”到“承扇啟下”，利郎始終以“簡約不簡單”的設計哲學來詮釋和演繹企業(yè)的核心價值，從傳統(tǒng)藝術中承襲創(chuàng)作靈感，融合當代藝術風格進行開拓創(chuàng)新。推動非遺傳承浪潮，展現(xiàn)東方美學魅力。
去年，利郎集團就攜手晉江市文旅局向“晉江市文物保護基金”捐贈善款200萬元，助力古文物的修繕及保護，賡續(xù)歷史文脈，讓文物保護薪火相傳。且隨著利郎LESS IS MORE“青年知行”年度新品大秀的正式開幕，讓安平橋這一文化遺產一舉出圈，讓文化藝術不再束之高閣，此舉也讓利郎成為本土時尚文化敘事的講述者和創(chuàng)造者，甚至是成為文化建設的發(fā)起者。
品牌基因，可持續(xù)經營引擎
關于企業(yè)的可持續(xù)經營，利郎集團執(zhí)行董事、副總裁王俊宏在2024上海時裝周M SPACE論壇上為我們帶來了一個全新的觀察視角。他認為，對于企業(yè)來講，可持續(xù)發(fā)展的前提是要始終在場上。只有持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，創(chuàng)造更多利潤，才能有能力為社會為地球做更多可持續(xù)的努力，為人們帶去更美好的生活。
回顧其37年發(fā)展歷程，利郎在面臨選擇的岔道口一次又一次按對了置之死地而后生的按鍵，并且找到了推動自己可持續(xù)發(fā)展的引擎——“簡約力”，可以說“簡約”是刻在利郎人的DNA里的。
1998年，利郎在瀕臨倒閉的最艱難時期，按下了正確的選擇按鍵，面對諸多誘惑，利郎選擇聚焦一個行業(yè)，專注男裝領域。2003年，利郎把為合作伙伴、為用戶、為利郎人、為股東創(chuàng)造美好生活作為利郎的使命，并且逐步實現(xiàn) “到2008年培養(yǎng)100個1000萬富翁，1000個100萬富翁”的目標。
2009年，利郎上市之后，把做物美價廉的高性價比產品定為企業(yè)戰(zhàn)略，并不斷為之奮斗，確保自己始終在場，為客戶帶來更好的服務。2014年，隨著品牌力的不斷進階，利郎提出“跳出服裝做服裝，把藝術創(chuàng)意進行到底”。之后從2022年開始又對品牌進行了更高維度的定位——以人為本，以人們的情緒價值、精神訴求為導向，踐行簡約風格。
四個階段層層遞進，把“利郎簡約男裝”這一品牌定位貫徹到底，堅守為人們創(chuàng)造美好生活的品牌使命，堅定踐行利郎的可持續(xù)發(fā)展觀。
最后正如利郎集團執(zhí)行董事、副總裁王俊宏所說：“每個品牌承擔不同的社會責任使命，各自散發(fā)魅力。不同的基因，不同的優(yōu)勢，源源不斷的中國故事，才構造成未來更完整的中國企業(yè)、強國品牌的可持續(xù)發(fā)展!”
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