近日，萬眾期待的華為Pura70系列以先鋒計劃的形式開售，隨后上線的宣傳片也展現(xiàn)了Pura70系列引以為傲的“風馳閃拍”功能。視頻中，主人公縱馬快意馳騁在山谷中，馬蹄踏過留下滾滾塵煙，目光所及，一個通體由鏡面包裹的建筑靜靜矗立在山谷中，映照出周圍的壯麗美景，仿佛與大自然融為一體。
圖片來源：華為終端微博《心動時刻，瞬間儀式感》
可以說，這部宣傳片繼續(xù)保持了“華為影業(yè)”一貫的大制作水準。宣傳片一經(jīng)發(fā)布，僅在微博就獲得了2.8億的曝光量，1.1億+的播放量，16萬+的互動量。許多觀眾在解了華為Pura70系列強大拍攝能力的同時，也對片中的壯美自然風光，以及那座造型簡潔卻驚艷的鏡面建筑留下了深刻的印象。這座名為Maraya的音樂廳，位于一個我們鮮為人知，卻也是阿拉伯地區(qū)最為迷人的歷史遺產(chǎn)勝地之一，沙特的埃爾奧拉古城。
提到沙特，你會想到什么?
是綿延無際的沙漠，還是豐饒的石油資源，又或是頭頂一塊布，天下我最富的人均“土豪”經(jīng)濟實力。因為環(huán)境、文化等方面的巨大差異，長期以來，沙特蒙著一層“神秘”的面紗。許多中國游客都對其有著固有認知。隨著國際旅游業(yè)的復蘇，如何向中國游客呈現(xiàn)一個更加豐富、精彩的沙特形象，沙特旅游局與鴻蒙生態(tài)的智慧營銷平臺鯨鴻動能“一拍即合”，開啟“旅尋計劃”，多維度揭秘沙特這座神秘古國與自然、人文交織的獨特之美。
01：吸引用戶注意力，初見“沙特特別美”
一提到沙特，想到的便是廣闊的沙漠。但是，在這個被譽為“阿拉伯半島的明珠”的國度，絕不僅僅是“沙特別多”，還有蔚藍的紅海和神秘的古文明遺址。在紅海海濱，可以盡情享受陽光、沙灘和清澈的海水。當夜幕降臨，沙特的城市展現(xiàn)出另一番景象。璀璨的燈火點亮了夜空，現(xiàn)代與傳統(tǒng)在這里交織，是與自然之美截然不同的人文之美。
心動是行動的前提。鯨鴻動能將沙特之美自然融入華為終端雜志鎖屏、瀏覽器、應用開屏等廣告點位，攜手打造華為智慧屏沙特風光大片，將自然與人文交相輝映的神秘異域風光呈現(xiàn)在用戶的視界里，為更多用戶打開了一扇沙特“沙特特別美”的窗口。
讓消費者從視覺上感受到沙特之美只是第一步，從“驚鴻一瞥”到“心馳神往”。需要更多體驗式內(nèi)容引導用戶從“神秘”認知向“尋秘”行動的轉化。在華為瀏覽器上，與用戶圍繞沙特旅游相關話題開展內(nèi)容共創(chuàng)，熱推2000+精選UGC內(nèi)容，從衣食住行到風土人情，憑借普通人“種草”多視角還原沙特旅行的豐富體驗，進一步吸引用戶的注意力。
02：線下五城共創(chuàng)沙龍，從初見驚艷到深入體驗
一段旅程，重要的不再只是目的地的風景，更是路上經(jīng)歷的文化風情。沙特之美，不只是風景，更是其悠久的歷史底蘊和熱情好客的文化傳統(tǒng)。從艾爾奧拉古城到圣城麥加，再到紅海岸邊繁華的吉達，為了滿足中國游客從“初見”到“體驗”的需求，沙特旅游局聯(lián)合鯨鴻動能，在上海、青島、深圳、天津、武漢五城舉辦了六場主題為“沙特特別美”的共創(chuàng)沙龍，以華為旗艦店為幕，邀請旅行博主、作家、攝影師、沙特區(qū)域代表、華為產(chǎn)品專家等嘉賓，結合專題分享、沙特影展、沙特文化體驗、中國-沙特華為旗艦店聯(lián)線等豐富形式，在華為旗艦店這一場景中與華為用戶和消費者全方位、多角度地揭秘沙特見聞，掀起文化交流的熱潮。
線下場景營銷近年來頗受消費者青睞。得益于華為旗艦店的線下屬性，鯨鴻動能與沙特旅游局在舉辦共創(chuàng)沙龍的同時，同時在華為旗艦店設置了沙特風光特展、美食品鑒、換裝打卡等活動，給中國消費者帶來“壕氣十足”的沙特人文體驗。在深圳萬象天地的華為旗艦店，主辦方更是將商圈“最美天臺”打造成“沙特綠洲花園”。吸引了大批消費者換裝打卡體驗。豐富精彩的活動也在華為終端云服務全系社媒、央視影音等高流量媒體同步直播，6000萬的直播觀看量幫助活動的線下影響得到更大范圍擴展。
03：影像大賽玩到一起，尋秘啟程
從線上密集曝光吸引注意力，到線下共創(chuàng)沙龍加深體驗，在此次“旅尋計劃·沙特特別美”中，還面向赴沙特游客發(fā)起了“沙特尋秘啟程XMAGE影像大賽”活動，吸引用戶深度參與內(nèi)容共創(chuàng)，分享自己眼中的沙特風景。鯨鴻動能也合作王源宗、林海音等專業(yè)攝影師，以PGC帶動UGC，圍繞攝影進行互動，讓參與者可以真正“玩在一起”，讓更多人看見沙特與眾不同，好看、好玩的一面。最終，通過專業(yè)評委團評選頒獎以及在北京王府井華為旗艦店舉辦獲獎作品影展，吸引更多用戶到訪沙特，開啟屬于自己的沙特“尋秘旅程”。
從線上到線下，從用戶認知到品牌維度，鯨鴻動能策劃的系列活動讓大量中國消費者看見多彩沙特，也讓沙特成為中國游客目的地中的“新貴”，活動落地期間，前往沙特的華為用戶實現(xiàn)100%增長。
作為備受業(yè)內(nèi)認可的智慧營銷平臺，鯨鴻動能在打造全場景、全鏈路的整合營銷全案領域具備著豐富經(jīng)驗和強大實力，相信未來，鯨鴻動能將給我們帶來更多營銷上的驚喜。
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