近日，鈦動科技創(chuàng)始人李述昊應(yīng)邀出席清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院主辦的“洞見：中國企業(yè)出海新征途”論壇活動。作為出海營銷賽道唯一與會代表，李述昊在專題研討環(huán)節(jié)帶來了關(guān)于中國企業(yè)出海新趨勢和挑戰(zhàn)的看法。
論壇由清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院企業(yè)家學(xué)者項目與合作發(fā)展辦公室主任、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)發(fā)展與并購重組研究中心執(zhí)行委員會主任王勇博士主持。清華大學(xué)文科資深教授、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院經(jīng)濟系弗里曼講席教授白重恩，清華大學(xué)文科資深教授、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院第四任院長錢穎一等國內(nèi)知名專家學(xué)者，微軟、騰訊、海信、攜程、李寧等全球知名企業(yè)，以及各界投資人也應(yīng)邀參加。
迄今為止，“洞見”系列論壇已成功舉辦四屆。2012諾貝爾化學(xué)獎得主布萊恩·科比爾卡、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰等多位學(xué)界、業(yè)界大拿曾受邀出席該論壇活動。論壇為全球領(lǐng)先企業(yè)家和資深學(xué)者創(chuàng)造了跨界交流合作的高端對話平臺，促進理論研究與實際應(yīng)用結(jié)合，助力探索中國企業(yè)出海新路徑。
01
出海熱潮觀察：
供給側(cè)需求側(cè)雙輪發(fā)力
在“中國企業(yè)出海新觀察”專題研討中，鈦動科技創(chuàng)始人李述昊攜手IDG資本管理合伙人王靜波，騰訊投資管理合伙人、騰訊集團副總裁李朝暉，及創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)世主管合伙人周煒，針對中國企業(yè)出海話題展開了深入探討。下文為李述昊關(guān)鍵觀點整理。
首先，李述昊從供給端和需求端兩個維度，對中國企業(yè)出海熱潮進行了深入分析。從供給端來看，中國企業(yè)出海熱得益于我國制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的強大產(chǎn)能外溢。在制造業(yè)方面，中國企業(yè)以其產(chǎn)品豐富性、快速更新迭代能力及高性價比，在全球市場上具備顯著競爭優(yōu)勢。而在互聯(lián)網(wǎng)文娛領(lǐng)域，中國企業(yè)在以直播、手游、短劇為代表的行業(yè)引領(lǐng)全球，精準對標全球用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣。
在需求端維度，李述昊提出，“全世界需要中國生產(chǎn)的簡單快樂”。“簡單快樂”即為用戶提供情緒價值，而其最大的生產(chǎn)源是中國。疫情后，無論在歐美成熟市場還是東南亞新興市場電商滲透率大幅提升，用戶注意力也更多集中于社交媒體，碎片化內(nèi)容消費數(shù)額持續(xù)攀高。在這一背景下，鈦動科技為中國企業(yè)提供一站式出海數(shù)字營銷服務(wù)，致力于將中國生產(chǎn)的簡單快樂傳遞到全球每一個角落，助力中國企業(yè)逐鹿全球市場。
02
數(shù)字化品牌化雙管齊下
中國模式出海信心滿滿
在探討中國企業(yè)出海熱潮的新變化、新趨勢時，李述昊分享了他對出海行業(yè)新趨勢的觀察和判斷。
首先，中國企業(yè)憑借技術(shù)和模式的持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品和服務(wù)從低溢價逐漸走向高溢價，這意味著產(chǎn)品價格和利潤迎來雙增長。其次，信息獲取方式的轉(zhuǎn)變和算法推薦系統(tǒng)的進步，令傳統(tǒng)的貨架式電商向社交電商轉(zhuǎn)變。消費者的購物行為習(xí)慣由重視搜索轉(zhuǎn)向重視內(nèi)容，由“人找貨”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;貨找人”，企業(yè)需要在內(nèi)容營銷和社交媒體上投入更多的精力與資源。
新變化帶來了新機遇，隨之而來的也有新挑戰(zhàn)。李述昊認為，當前中國企業(yè)出海面臨的主要難點在于傳播和內(nèi)容。
對應(yīng)的解法是數(shù)字化和品牌化。數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠幫助企業(yè)深入理解消費者的行為和偏好，制定有效的營銷策略，實現(xiàn)目標用戶群體精準觸達。同時，AIGC帶來的新一代技術(shù)變革，能幫助企業(yè)克服全球化中的文化差異和內(nèi)容理解的難題。品牌能夠由此以更高的效率和更低的成本，生產(chǎn)出更能打動全球用戶的內(nèi)容，進而提升企業(yè)在全球市場中的知名度和影響力。
“從我們服務(wù)超過8萬家出海企業(yè)的發(fā)展歷程來看，出海企業(yè)面對更藍海的市場時，可以把握的機遇遠遠大于面臨的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該對中國模式出海更有信心。”
作為一家技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，鈦動科技基于海量大數(shù)據(jù)積累和商業(yè)智能技術(shù)，打造了行業(yè)領(lǐng)先的AI+MarTech產(chǎn)品服務(wù)矩陣，為中國企業(yè)提供一站式數(shù)字化工具支持，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化和品牌化的轉(zhuǎn)型，有效應(yīng)對出海過程中的難點與挑戰(zhàn)。
未來，在中國企業(yè)的全球化征途中，鈦動科技將繼續(xù)躬身出海行業(yè)，日臻精深，通過技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力更多中國企業(yè)奔赴全球高質(zhì)量增長之路。
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