在宣布退出價格戰(zhàn)僅三個月后，寶馬再次重返價格戰(zhàn)。與之對應(yīng)的，鴻蒙智行則呈現(xiàn)出穩(wěn)步上漲的態(tài)勢，僅用時32個月就達成了50萬輛的成績。其中，問界M9的表現(xiàn)尤為出色，10月交付16004輛，發(fā)布10個多月累計大定突破17萬輛，連續(xù)半年斬獲中國50萬以上月度銷冠。
毫不夸張地說，問界M9的熱銷對于中國汽車市場高端化進程而言，具有劃時代的意義，以往由傳統(tǒng)BBA等品牌所主導(dǎo)的高端市場格局已被改寫。在當(dāng)今這個智能汽車時代，由華為深度賦能的問界M9，已然成為科技豪華的新選擇、精英階層身份的新標(biāo)志。
技術(shù)全維領(lǐng)先，問界M9成為高端市場新規(guī)則制定者
燃油車時代，關(guān)鍵專利、產(chǎn)業(yè)鏈及定價權(quán)均被具有先發(fā)優(yōu)勢的國際巨頭所掌控，起步較晚的自主品牌始終處于奮力追趕的狀態(tài)。而在科技含量高、附加值顯著的豪華車市場中，曾經(jīng)更是被譽為自主品牌的“不毛之地”。特別是40萬元及以上的豪華車市場，長期都被視為BBA的“專屬領(lǐng)地”。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，主流高端豪華車品牌奔馳、寶馬、奧迪、保時捷、路虎等共同占據(jù)了93.5%的豪華車市場份額，幾乎完全壟斷了該市場。
借著新能源的東風(fēng)，以鴻蒙智行為代表的國產(chǎn)豪華品牌抓住智能化和電動化轉(zhuǎn)型機遇期創(chuàng)新破局，成功在高端市場占據(jù)一席之地，為傳統(tǒng)豪華品牌帶來強大威脅。其中，問界M9的表現(xiàn)尤為亮眼，從去年12月底發(fā)布至今，累計大定已經(jīng)突破了17萬輛。并且從10月26日官宣大定突破16萬輛到如今大定突破17萬輛，僅僅用了16天，每增加一萬輛的周期正在逐步縮短。更重要的是，問界M9的成交均價超過了55萬。這一數(shù)據(jù)充分證明了消費者對問界M9高端科技配置和豪華品質(zhì)的高度認(rèn)可。
在問界M9的帶動下，問界品牌乃至整個鴻蒙智行的成交均價都實現(xiàn)了大幅上漲，目前鴻蒙智行的成交均價已經(jīng)超過40萬元。反觀當(dāng)下的BBA，放下“尊嚴(yán)”降價賣車，卻未能帶動銷量的顯著增長，甚至讓成交均價一跌再跌。奔馳和寶馬的成交均價分別跌至32.8萬元和31.7萬元，奧迪的成交均價甚至已經(jīng)跌破30萬以下，退出了豪華品牌的“群聊”。豪華車市場的格局，已經(jīng)發(fā)生了從BBA到BB“A”的轉(zhuǎn)變。
具體來看，問界M9依托華為在芯片、軟件、硬件、生態(tài)等全棧自研的可控技術(shù)，為用戶帶來了超維安全防護體系、華為途靈智能平臺、HarmonyOS 4以及革命性的HUAWEI ADS 3.0高階智駕系統(tǒng)，成功在駕乘體驗、智能座艙、智能駕駛等場景實現(xiàn)了對傳統(tǒng)豪華品牌領(lǐng)先至少一個代際的巨大優(yōu)勢。憑借技術(shù)領(lǐng)先的話語權(quán)，也讓問界M9擁有了向高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)的“殺手锏”，成為高端市場新的規(guī)則制定者。
技術(shù)好用、用戶愛用，問界M9持續(xù)帶來好口碑
對于問界M9，乃至整個鴻蒙智行而言，技術(shù)從來不是炫技，而是實打?qū)嵉貫橛脩舴?wù)，做出真正用戶需要的技術(shù)。以華為高階智駕為例，截至今年11月，鴻蒙智行旗下產(chǎn)品累計智駕行駛里程已經(jīng)超過9.3億公里，真正實現(xiàn)了用戶更愛用、更依賴。此外，全向防碰撞系統(tǒng)也為鴻蒙智行旗下產(chǎn)品累計避免了89.3萬次可能發(fā)生的碰撞，帶來了智駕比人駕更安全的體驗。
而作為鴻蒙智行的旗艦級產(chǎn)品，問界M9還擁有諸如百萬像素智慧投影大燈、華為臨境抬頭顯示系統(tǒng)、32英寸車規(guī)級投影幕布在內(nèi)的眾多黑科技，每一項都能給用戶帶來不小的震撼。譬如百萬像素智慧投影大燈，不僅能夠提供比傳統(tǒng)車燈更遠的照明距離，還能通過智能算法識別前方道路情況，自動調(diào)整光束分布，避免對迎面來車造成眩光。
不僅如此，問界M9根據(jù)用戶反饋和使用習(xí)慣，通過OTA升級，不斷調(diào)整和優(yōu)化車輛的駕駛體驗、智駕體驗，并持續(xù)獲得新功能，保持車輛的先進性和新鮮感。甚至可以說，問界M9為用戶帶來了常用常新的用車感受，真正感受到買車帶來的增值體驗。
問界M9上市10個多月大定量突破17萬臺，甚至最近打破1萬輛的速度僅僅用時半個月。更重要的是，這一系列數(shù)據(jù)都是在傳統(tǒng)豪華品牌價量齊降的當(dāng)下完成的?？梢哉f，問界M9通過科技豪華，不僅鑄就了豪華車的新銷量奇跡，也展現(xiàn)出中國品牌向高端市場進軍的典范，讓原本的BBA市場格局變成了BB“A”。可以肯定的是，在持續(xù)OTA之下，問界M9還將在體驗、口碑層面得到進一步提升，未來銷量還將進一步增長。
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