乙巳年春節(jié)腳步臨近，線上電商年貨節(jié)訂單量激增，線下商超集市煙火氣十足，各大商圈景區(qū)人頭攢動(dòng)，火熱的消費(fèi)場(chǎng)景透著濃濃的年味。為全面反映2025年春節(jié)全國(guó)消費(fèi)狀況，京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對(duì)全國(guó)31個(gè)省會(huì)城市、自治區(qū)首府和直轄市的線上消費(fèi)與線下商圈、景點(diǎn)的客流量進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)，描繪出關(guān)于春節(jié)消費(fèi)的多彩畫(huà)卷。
觀察顯示，春節(jié)前一周，線上消費(fèi)成交額TOP的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長(zhǎng)較快的城市為武漢、長(zhǎng)沙、西安、重慶和杭州。聯(lián)通數(shù)智智慧足跡的報(bào)告顯示，節(jié)前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州是人口流入位居前列的城市。
31城總體消費(fèi)情況：北京年貨成交額居全國(guó)之首，武漢年貨成交額增速亮眼
京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的春節(jié)31城市消費(fèi)活力大屏顯示，春節(jié)前一周線上消費(fèi)成交額排名靠前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長(zhǎng)排名靠前的城市包括武漢、長(zhǎng)沙、西安、重慶和杭州。這些城市通過(guò)舉辦年貨節(jié)、發(fā)放消費(fèi)券、打造特色商圈等方式，為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物選擇和實(shí)惠的價(jià)格，有效激發(fā)了市民的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
以北京為例，據(jù)北京市商務(wù)局介紹，2025年春節(jié)期間，緊扣“京彩四季·福滿京城”主題，北京將舉辦消費(fèi)活動(dòng)千余項(xiàng)。在線下，全市近百家重點(diǎn)商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超市、連鎖品牌紛紛設(shè)置年貨專區(qū)，推出打折、滿額抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮等活動(dòng)。在線上，啟動(dòng)“2025北京網(wǎng)上年貨節(jié)”，京東等企業(yè)紛紛推出年貨品類券等優(yōu)惠舉措。在政府主管部門和相關(guān)企業(yè)的共同推動(dòng)下，京城春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活躍。
武漢搶抓春節(jié)消費(fèi)旺季和央視春晚在漢設(shè)立分會(huì)場(chǎng)契機(jī)，舉辦“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超300場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)放超億元消費(fèi)券，營(yíng)造以“追春晚、打年貨、品美食、煥新購(gòu)”為核心特色的年味氛圍，釋放假日經(jīng)濟(jì)活力。
今年是首個(gè)“非遺春節(jié)”，這讓傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚的西安的非遺年貨消費(fèi)增長(zhǎng)喜人，虎頭鞋、陜西花饃、螺鈿漆器首飾盒等富有濃郁地方特色的非遺年貨十分熱銷。在政府補(bǔ)貼方面，陜西省文化和旅游廳集中推出4大系列千余項(xiàng)的全覆蓋非遺促消費(fèi)措施，包括發(fā)放5000萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，發(fā)布新年非遺惠民禮包等，全面拉動(dòng)節(jié)日期間文旅消費(fèi)。
此外消費(fèi)客單價(jià)排名靠前的城市為南京、杭州、武漢、長(zhǎng)沙和昆明，這些城市的消費(fèi)者在高品質(zhì)商品和精細(xì)化生活體驗(yàn)追求方面表現(xiàn)突出。
熱門年貨品類：車?yán)遄映蔀楦荜P(guān)注的“年貨水果”，節(jié)前迎來(lái)地方特產(chǎn)寄遞高峰
中國(guó)人過(guò)年，年夜飯和“吃喝自由”都是重中之重。據(jù)節(jié)前一周全國(guó)年貨品類消費(fèi)觀察顯示，白酒、車?yán)遄映蔀橛唵瘟扛叩?ldquo;吃喝”年貨品類。
車?yán)遄映墒焐鲜衅谇》甏汗?jié)，再加上外觀討喜顏值高，口感好，一直都是春節(jié)當(dāng)季水果的“頂流”。 2024年，在統(tǒng)一大市場(chǎng)的協(xié)調(diào)作用下，車?yán)遄觾r(jià)格也更為親民，眾多消費(fèi)者抓住商家節(jié)前促銷的時(shí)機(jī)下單，這個(gè)春節(jié)“車?yán)遄雍茏杂?rdquo;。
在春節(jié)的各種團(tuán)聚場(chǎng)景中，年夜飯無(wú)疑是分量最重的那頓。一頓菜式豐富、分量十足的年夜飯，是對(duì)辛勞一年的一家人最好的慰藉。今年以來(lái)“年夜飯”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)116%，其中“年夜飯硬菜”的搜索量同比增長(zhǎng)超10倍，年夜飯品質(zhì)、排面都很重要。
春節(jié)前一周，更多各地特產(chǎn)被消費(fèi)者加入購(gòu)物車，成為一道獨(dú)特的“地圖版”年貨風(fēng)景。從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區(qū)的蟲(chóng)草，四面八方的好物流動(dòng)起來(lái)，為春節(jié)禮贈(zèng)、年夜飯等場(chǎng)景增添了更多選擇。京東快遞報(bào)告顯示，節(jié)前一周全國(guó)多地迎來(lái)地方特產(chǎn)的寄遞高峰，其中重慶特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲286%，貴州特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲363%。
城市&商圈活力地圖：一線及新一線城市人口流入居前列 天河路、中央大街商圈吸引“南來(lái)北往”客流購(gòu)物打卡
在節(jié)前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州等成為人口流入位居前列的城市。今年春節(jié)假期為“史上最長(zhǎng)”，春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到90億人次左右，同比增長(zhǎng)約7%。這些城市交通發(fā)達(dá)、文旅資源豐富，既是很多人春節(jié)返鄉(xiāng)換乘中轉(zhuǎn)的必經(jīng)之地，也是春節(jié)旅游的優(yōu)選目的地。
31城市核心商圈客流量TOP5分別是廣州天河路商圈、哈爾濱中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南寧朝陽(yáng)路商圈。其中天河路和中央大街更是以獨(dú)有的魅力，吸引了全國(guó)消費(fèi)者“南來(lái)北往”，購(gòu)物打卡。
作為一座有著2200多年歷史的古老城市，廣州較為完整地保存了傳統(tǒng)年俗，又將其傳承發(fā)展。不久前，春節(jié)正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而廣州“春節(jié)行花街”早就是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)了。近年來(lái)，“廣州過(guò)年、花城看花”成了享譽(yù)全國(guó)、走向世界的廣州名片。春節(jié)期間在廣州天河路商圈舉行的潮流花街、大唐千燈會(huì)等活動(dòng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融為一體，已經(jīng)成為商圈的“流量密碼”，吸引著無(wú)數(shù)本地市民和外地游客。
在數(shù)千公里之外的北方，乘著2月亞冬會(huì)舉辦的“冬”風(fēng)，“爾濱Travel”延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)。據(jù)哈爾濱市文旅局統(tǒng)計(jì)，2024年全市累計(jì)接待游客1.79億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比增長(zhǎng)均超三成。預(yù)計(jì)2024年12月到2025年2月，游客接待總量將同比增長(zhǎng)15%。作為哈爾濱最具標(biāo)志性的商圈，中央大街也將在春節(jié)和亞冬會(huì)的雙重buff疊加下，迎來(lái)更加耀眼的高光時(shí)刻。
客流量位居前列的還有成都春熙路商圈。近年來(lái)在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，春熙路商圈煥發(fā)出新的活力。智能導(dǎo)購(gòu)、云貨架以及反向?qū)ぼ嚨葎?chuàng)新技術(shù)，不僅提升了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，更推動(dòng)了商圈的智慧化升級(jí)。裸眼3D、5G示范街區(qū)等新應(yīng)用場(chǎng)景的涌現(xiàn)，更是為春熙路商圈增添了獨(dú)特的魅力。眾多商戶紛紛引入虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購(gòu)等設(shè)備，為消費(fèi)者提供便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。
2025年春節(jié)前夕，線上線下消費(fèi)市場(chǎng)均展現(xiàn)出了活力與潛力。一線城市繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流、二、三線城市消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;又好又便宜的年貨商品受到消費(fèi)者青睞，“國(guó)補(bǔ)”等政策推動(dòng)新年貨熱銷;各大商圈結(jié)合自身特色資源不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，諸多因素相互促進(jìn)，共同呈現(xiàn)出了熱熱鬧鬧的新春消費(fèi)圖景。
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