3月25日，艾菲場(chǎng)景營銷獎(jiǎng)理事會(huì)在華為練秋湖研發(fā)中心成功舉辦，鯨鴻動(dòng)能與艾菲獎(jiǎng)(Effie Awards)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。鯨鴻動(dòng)能作為“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，與艾菲共建“2025艾菲場(chǎng)景營銷獎(jiǎng)”，為全場(chǎng)景實(shí)效營銷注入新動(dòng)能，致力于打造全場(chǎng)景營銷新的風(fēng)向標(biāo)。
艾菲理事會(huì)成員圍繞“場(chǎng)景營銷獎(jiǎng)”進(jìn)行討論
數(shù)字時(shí)代營銷生態(tài)的重構(gòu)與突圍
在數(shù)字化與AI浪潮的推動(dòng)下，消費(fèi)者的行為和需求愈發(fā)復(fù)雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體，又渴望線下場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)。面對(duì)媒體觸點(diǎn)分散、營銷鏈路短化的挑戰(zhàn)，品牌如何在全域場(chǎng)景中精準(zhǔn)感知消費(fèi)者動(dòng)態(tài)、如何構(gòu)建連續(xù)場(chǎng)景以提升增長(zhǎng)效能、如何在流量裹挾下守住品牌價(jià)值，成為了營銷亟待破解的課題。
在艾菲獎(jiǎng)場(chǎng)景營銷理事會(huì)上，鯨鴻動(dòng)能對(duì)CMO面臨的焦慮給出了解題思路：“回歸營銷的初心，以人為本，從‘全場(chǎng)景’破局。”全場(chǎng)景的本質(zhì)是“場(chǎng)景化”，但又區(qū)別于傳統(tǒng)單一場(chǎng)景。全場(chǎng)景賽道具體指消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)景下與品牌進(jìn)行互動(dòng)的全過程。全場(chǎng)景不再局限于線上或線下，而是將各種渠道和媒介進(jìn)行整合，打破傳統(tǒng)邊界，創(chuàng)造新的用戶體驗(yàn)。
作為鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能的營銷初心便是做品牌。在追求質(zhì)價(jià)比的數(shù)字營銷活動(dòng)中，鯨鴻動(dòng)能深知場(chǎng)景適配與內(nèi)容原生的重要性，其在全場(chǎng)景賽道具有三大優(yōu)勢(shì)：
第一，全域場(chǎng)景滲透能力。不同于傳統(tǒng)營銷受限于單一設(shè)備或平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)“1+8+N”的硬件生態(tài)和軟件應(yīng)用，覆蓋用戶24小時(shí)生活場(chǎng)景——從晨起時(shí)的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦，到居家時(shí)的大屏影音互動(dòng)，品牌可借助統(tǒng)一華為賬號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者跨終端、跨場(chǎng)景的連續(xù)性觸達(dá)。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達(dá)，可有效幫助品牌構(gòu)建心智、提高轉(zhuǎn)化。
第二，深度需求洞察體系。碎片化時(shí)代，用戶真實(shí)需求往往隱藏在場(chǎng)景數(shù)據(jù)中。鯨鴻動(dòng)能通過整合系統(tǒng)級(jí)、設(shè)備級(jí)與應(yīng)用級(jí)數(shù)據(jù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像，以 “服務(wù)找人”的精準(zhǔn)匹配模式，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加原生，用戶體驗(yàn)感更佳。
第三，AI驅(qū)動(dòng)的智能服務(wù)生態(tài)。依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力，鯨鴻動(dòng)能實(shí)現(xiàn)了營銷全鏈路的智能化重構(gòu)：AI自動(dòng)生成創(chuàng)意素材并優(yōu)化投放策略;小藝助手能通過語音交互完成點(diǎn)餐、預(yù)約試駕等復(fù)雜操作;元服務(wù)(輕量化應(yīng)用)則根據(jù)場(chǎng)景變化推送定制內(nèi)容，使品牌信息從“被動(dòng)曝光”變?yōu)?ldquo;主動(dòng)服務(wù)”。
與艾菲攜手，樹立全場(chǎng)景營銷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
全球艾菲致力于通過獎(jiǎng)項(xiàng)和實(shí)效營銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰125+國家和地區(qū)的實(shí)效營銷作品以及實(shí)踐者。自1968年成立以來，艾菲獎(jiǎng)作為年度頒發(fā)的營銷成就，經(jīng)過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準(zhǔn)的評(píng)審團(tuán)的層層篩選，表彰具有實(shí)效的營銷創(chuàng)意。通過獎(jiǎng)項(xiàng)，以及艾菲全球?qū)嵭琶?Effie Index)，艾菲每年持續(xù)認(rèn)可和表彰有實(shí)效的品牌、營銷機(jī)構(gòu)及代理機(jī)構(gòu)。
今年鯨鴻動(dòng)能與艾菲以場(chǎng)景營銷獎(jiǎng)為合作起點(diǎn)，還將在艾菲全球嘉年華期間共同舉辦鯨鴻動(dòng)能品牌閃耀之夜，搭建行業(yè)交流平臺(tái)、以生態(tài)賦能品牌。
未來，雙方將共同探索場(chǎng)景營銷的新邊界，通過資源整合與生態(tài)共建，為品牌提供更具實(shí)效的營銷解決方案，共同書寫場(chǎng)景營銷的新篇章。
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