4月15日，京東正式推出新品成長“百千億”計劃，這是京東史上最重磅的新品營銷策略升級，將在2025年加碼百億流量和百億資金，圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷的全鏈路環(huán)節(jié)支持，最終實現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億的目標。
京東一直以來都非常重視新品的孵化和推廣，在2024年就有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長160%。針對家電家居品類，京東在2024年率先推出“閃電新品”營銷IP，以“新品即爆品”為目標為品牌提供了從首發(fā)到爆發(fā)的全鏈路支持，并在2024年京東11.11取得成交金額突破120億、訂單量同比增長超150%的優(yōu)異成績，并推動美的風(fēng)尊空調(diào)、小烏梅洗衣機、石頭掃地機器人、老板光影M2煙機、九牧雨淋花灑、林氏靈動島沙發(fā)等海量家電家居新品實現(xiàn)首發(fā)即賣爆的目標。
正如京東零售平臺營銷中心負責(zé)人表示，“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進行新品營銷的首選平臺。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進一步加大和品牌的新品合作，為消費者提供更好的購物體驗。”
事實上，就在4月15日“2025京東新品年度盛典”舉辦當天，戴森Supersonic r™精準造型吹風(fēng)機、戴森Chitosan™潤養(yǎng)造型系列產(chǎn)品就在京東進行全網(wǎng)首發(fā);4月17日，京東還將全球獨家首發(fā)海爾Leader三筒懶人洗衣機，目前這款網(wǎng)紅產(chǎn)品的預(yù)定量已接近4萬臺。
京東新品成長“百千億”計劃的推出，為家電家居品牌帶來了更廣闊的發(fā)展空間。借助該計劃在營銷能力和數(shù)字能力的全面升級，京東家電家居將進一步夯實“閃電新品”IP在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，打造更具標桿意義的新品營銷范式，助力更多品牌合作伙伴在京東實現(xiàn)銷量的持續(xù)增長和規(guī)模的擴張，為消費者持續(xù)創(chuàng)造驚喜體驗，同時推動整個家電家居產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向發(fā)展，開創(chuàng)行業(yè)增長新格局。
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