4月15日，2025京東新品年度盛典舉行,京東宣布2025年3C數(shù)碼新品“先人一步”首發(fā)戰(zhàn)略全面升級，正式發(fā)布“京東先人一步加速換新計(jì)劃”，旨在攜手廠商等上下游合作伙伴在深化共贏的基礎(chǔ)上，不斷提升用戶新品換新體驗(yàn)，助力廠商新品高質(zhì)量增長?；谠撚?jì)劃，京東3C數(shù)碼將在2025年整合30億元資源，并通過多重補(bǔ)貼加磅、服務(wù)權(quán)益加碼、品牌激勵(lì)升級三大舉措，在2025年全力實(shí)現(xiàn)200款單品銷售額破億、2000款單品銷售額破千萬、超20個(gè)潛力品類增速突破100%，新品銷售總額突破千億元的目標(biāo)。一方面，京東將為廠商新品提供從研發(fā)到推廣的全方位支持，實(shí)現(xiàn)新品銷售與口碑的“雙豐收”。一方面，京東將對AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等趨勢品類加大扶持力度，滿足消費(fèi)者對3C數(shù)碼新品的多元換新需求，全面引領(lǐng)行業(yè)變革與創(chuàng)新增長。
先人一步加速換新計(jì)劃開啟多措并舉助力廠商新品爆發(fā)
新品是3C數(shù)碼廠商增長的核心引擎，早在2024年，京東就聯(lián)合廠商推出了新品“先人一步”計(jì)劃，為消費(fèi)者帶來新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗(yàn)，為廠商帶來“新品即爆品”的確定性保障。過去一年，京東“先人一步”首發(fā)的品牌新品數(shù)量超1300款，覆蓋了超3000萬新品消費(fèi)者，收獲了高達(dá)99.6%的用戶好評率。
作為廠商新品首發(fā)核心陣地，2025年京東攜手3C數(shù)碼廠商、運(yùn)營商及回收企業(yè)，依托“京東先人一步加速換新計(jì)劃”，通過整合30億資源，從多重補(bǔ)貼加磅、服務(wù)權(quán)益加碼、品牌激勵(lì)升級三大層面，降低用戶換新門檻，給予用戶更多“搶鮮”權(quán)益。
新品補(bǔ)貼層面，隨著2025年“兩新”政策加力擴(kuò)圍，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼落地京東。作為國補(bǔ)承接平臺(tái)，京東國補(bǔ)已覆蓋30多個(gè)省市，100多個(gè)3C數(shù)碼三級類目。依托自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與物流優(yōu)勢，京東攜手廠商落地國補(bǔ)政策，為消費(fèi)者帶去真金白銀的補(bǔ)貼與多元的3C數(shù)碼商品。為進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購新門檻，京東整合多方資源加磅多重補(bǔ)貼，消費(fèi)者在京東入手3C數(shù)碼新品不僅能享受到國家補(bǔ)貼立減20%，還可疊加享受至高20%以舊換新補(bǔ)貼、至高立減千元京補(bǔ)合約等多重福利。
服務(wù)權(quán)益層面，京東聯(lián)合廠商針對3C數(shù)碼新品打造“權(quán)益隨心選”全新購物方式，為消費(fèi)者提供超50項(xiàng)新品權(quán)益池，包括PLUS京典年卡、京東讀書VIP年卡等超20款虛擬商品，以及明星同款禮盒、官方配件/熱門IP禮盒等超30項(xiàng)增值服務(wù)選項(xiàng)，消費(fèi)者在購買新品的同時(shí)可依據(jù)自身需求在這些服務(wù)權(quán)益中隨心挑選，獲得更加自由靈活的換機(jī)體驗(yàn)。
品牌激勵(lì)層面，京東將從流量扶持、營銷資源、人群破圈等多個(gè)角度助力廠商新品引爆。2025年，京東將增加A級新品名額，打造靈活開放的新形態(tài)資源，建立搜推共建熱點(diǎn)響應(yīng)能力，為廠商提供加碼的階梯流量扶持。同時(shí)，京東將加磅B站、小紅書等新品種草激勵(lì)投放，精準(zhǔn)挖掘持機(jī)、電競、跨品類、跨行業(yè)高潛圈層人群，提升新品打爆效率，護(hù)航新品良性成長。
扶持對投加倍助力新品類增長多方攜手共拓行業(yè)新賽道
伴隨著技術(shù)革新，GPU/CPU芯片性能大幅突破，以大模型為代表的生成式AI在終端加速落地，機(jī)器人等人工智能領(lǐng)域也迎來了爆發(fā)元年。與此同時(shí)，2025年游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，版號(hào)發(fā)放量攀升至近五年峰值，英雄聯(lián)盟 S15 世界賽落地中國，50系顯卡、Switch 2、PS5 Pro 等新品蓄勢待發(fā)。動(dòng)漫游戲周邊“谷子文化”熱度也持續(xù)攀升，獲得年輕用戶青睞。在一系列利好機(jī)遇的加持下，3C數(shù)碼新品迎來“行業(yè)大年”，新品類的層出不窮，更將為行業(yè)帶來源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。
早在2024年，京東就已積極擁抱AI新浪潮，攜手廠商持續(xù)推動(dòng)以AI手機(jī)、AIPC為代表的AI硬件普及，同時(shí)助力折疊屏手機(jī)、開放式耳機(jī)等在內(nèi)的其他趨勢品類增長。今年2月在央視春晚亮相的宇樹機(jī)器人更是在京東獨(dú)家首發(fā)，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。2025年，依托“京東先人一步加速換新計(jì)劃”，京東將進(jìn)一步加大趨勢品類扶持力度與投入，聚焦AI眼鏡、具身智能機(jī)器人、二次元谷子等更多新興品類發(fā)展，攜手廠商等上下游合作伙伴，讓前沿黑科技換新消費(fèi)者生活，共拓行業(yè)增長新賽道。
在新品類扶持資源投入力度上，京東2025年費(fèi)用規(guī)模創(chuàng)歷史新高，與廠商對投比例最高可達(dá)200%。同時(shí)，京東還將不斷完善生態(tài)體系，將站內(nèi)流量資源向趨勢品類傾斜，針對用戶瀏覽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化品類認(rèn)知，加速品類的成長與普及。此外，根據(jù)不同品類發(fā)展?fàn)顩r、用戶特征和品牌需求，京東將量身定制1V1營銷策略，整合平臺(tái)能力，為廠商提供全方位支持。同時(shí)，京東還將攜手行業(yè)標(biāo)桿廠商共同制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合推出新一代爆款產(chǎn)品，推動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
長期以來，京東作為橋梁高效鏈接供需兩側(cè)，為3C數(shù)碼廠商持續(xù)賦能，滿足廣大用戶的多樣性換新需求。隨著本次“先人一步加速換新計(jì)劃”開啟，京東將以“先人一步”的速度、“補(bǔ)上補(bǔ)”的誠意，攜手與上下游合作伙伴共創(chuàng)共贏，在實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的新品和服務(wù)，加速3C數(shù)碼行業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。
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