近日，京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，并在未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。京東的入駐商家，廚房小家電品牌長帝，就在此次市場變化中遇到較大挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，作為深度參與全球化的企業(yè)，長帝在短期內(nèi)面臨出口成本攀升、訂單利潤壓縮、市場競爭加劇的多重壓力。長帝國內(nèi)營銷副總經(jīng)理趙修在采訪中表示，長帝此前出口業(yè)務占比達到80%以上，面對此次市場挑戰(zhàn)，長帝秉持“以變應變、主動破局”的戰(zhàn)略思維，迅速啟動應對機制，將業(yè)務重點放在國內(nèi)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的渠道開拓上，與京東共同探索新的增量機會，持續(xù)為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務。
京東推出的2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，對于面對市場變化的長帝等企業(yè)而言，更像是一場平臺與商家的雙向奔赴。據(jù)了解，京東這項計劃將通過直接采購外貿(mào)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并開設外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，利用流量傾斜、全渠道營銷支持，加快企業(yè)打開國內(nèi)銷路，避免陷入低價競爭的內(nèi)卷局面。針對入駐京東的外貿(mào)商家，京東也將提供密集培訓，加大補貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內(nèi)市場。
事實上，京東與長帝已合作多年時間，京東憑借供應鏈能力、平臺資源優(yōu)勢和豐富的運營經(jīng)驗，為長帝提供了產(chǎn)品升級、物流保障等商家扶持。例如，在京東采銷團隊的建議下，長帝對經(jīng)典烤箱產(chǎn)品進行顏色升級，以滿足國內(nèi)消費者對顏值的追求，新增銀色款后單品銷量實現(xiàn)翻番。此外，京東的物流服務也為長帝提供了有力保障，確保產(chǎn)品能夠及時送達消費者手中，提升了用戶體驗。
與此同時，借助于2024年京東“國補”承接平臺優(yōu)勢，長帝的內(nèi)銷業(yè)務取得了顯著增長。據(jù)長帝國內(nèi)營銷副總經(jīng)理趙修透露，2024年長帝在京東平臺的銷售額同比增長超過60%，其中第一季度同比增幅更是達到100%。截至2024年底，長帝內(nèi)銷業(yè)務占比已達30%。趙修表示，目前長帝品牌雖面臨著較大的出口壓力，但隨著“京東2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃”的實施，相信能夠幫助像長帝一樣的外貿(mào)企業(yè)度過難關，更能進一步提高內(nèi)銷業(yè)務占比。“今年我們的目標是內(nèi)銷業(yè)務占比由30%提升至40%-50%”。
京東2000億專項采購資金扶持計劃的實施，不僅為長帝等全球化企業(yè)帶來了實實在在的助力，也將為國內(nèi)消費者帶來更多高品質(zhì)、高性價比的家電家居產(chǎn)品。在當前復雜的國際貿(mào)易環(huán)境下，京東的這一舉措無疑為外貿(mào)企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，也為國內(nèi)消費市場的擴容升級注入了新的動力。
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