世界讀書日前夕，新華網(wǎng)聯(lián)合京東圖書、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京洞察共同發(fā)布了「世界讀書日小調(diào)查」，通過問卷跟2000位讀者對話了“關(guān)于讀書”這件事兒：
在這2000位受訪讀者中，74.7%的人每周都會讀書，人均年閱讀7.3本書，年閱讀量超過6本的人占比為42.8%，年買書投入500元以上的人占比達到52.2%。
家長們也尤為重視跟孩子一起讀書，兒童人均年閱讀9.4本課外書籍;每年為孩子買書投入500元以上的人占比達到76.7%。
60.4%的人表示讀書是人生最具高級感的事情。讀書的意義，不只是豐富自己(51.4%)和自我提升(39.4%)，還是娛樂放松(44.7%)、心靈療愈(35.5%)、對抗焦慮(33.8%)的重要方式。
54%的人表示還是喜歡讀紙質(zhì)書，34.2%的人更喜歡讀電子書，電子書閱讀比例較去年提升近5個百分點。
2024年閱讀類目中，中小學教輔、童書、文學小說地位穩(wěn)固，占據(jù)圖書銷量TOP3，養(yǎng)生保健、動漫、智能經(jīng)濟、自我療愈等小眾圈層圖書暢銷出圈。
文學小說持續(xù)受歡迎，經(jīng)典名家名作、散文隨筆、熱門影視劇小說強勢霸榜。為什么喜歡讀文學小說?“了解人性，豐富人生體驗”“尋找情感共鳴和人生哲理”以及“獲取人生寶貴經(jīng)驗”成為主要原因。
孩子閱讀類目中，少兒科普百科類、青少年心理自助類等功能性強的圖書熱度持續(xù)攀升，“漫畫+”圖書趣味性強、題材愈加豐富，深受家長和孩子們的喜愛。
大家比你想象的更愛讀書 七成人每周都會讀書
深夜11點，27歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王洋合上電腦，揉了揉酸脹的太陽穴。屏幕上的待辦事項依然堆積如山，但她習慣性地拿起床頭那本翻舊的《活著》——這是她一天中唯一能“逃離現(xiàn)實”的時刻。“讀幾頁書，就像給大腦按了暫停鍵。”她苦笑道。
王洋的故事并非個例。在本次調(diào)研中，即便是在工作和生活節(jié)奏如同上了“加速器”的當下，2000位受訪讀者中，74.7%的人每周都會讀書，其中有32.6%的人堅持每天讀書;這2000位受訪者2024年人均年閱讀7.3本書，年閱讀量超過6本的人占比為42.8%，年買書投入500元以上的人占比達到52.2%;近六成人表示在自己的年度flag中，有關(guān)于讀書這一項。
從閱讀方式來看，54%的人表示還是喜歡讀紙質(zhì)書，34.2%的人更喜歡讀電子書，電子書閱讀比例較去年提升近5個百分點。電子書便攜、滿足碎片化閱讀的特性，越來越受讀者們的追捧。
可以看到，在喧囂的社會中，依然有很多人愿意到字里行間中尋找內(nèi)心的寧靜。京東圖書領(lǐng)閱人、作家畢淑敏在接受采訪時表示：“讀書是能讓精神不孤獨，且美妙的事情。拿出時間跟書本做一生的好朋友，是很劃算且值當?shù)摹?rdquo;在調(diào)研中，60.4%的人認為讀書是最具高級感的事情，超越運動、旅行。閱讀不承諾成功，卻賦予人直面生活的韌性。
這種韌性在數(shù)據(jù)中亦有印證：讀書不只是豐富自己(51.4%)和自我提升(39.4%)，還是娛樂放松(44.7%)、心靈療愈(35.5%)、對抗焦慮(33.8%)的重要方式。00后職場新人王桐的經(jīng)歷頗具代表性：盡管面臨職場生存環(huán)境的壓力，但他卻能在《百年孤獨》中找到對抗焦慮的解藥。“馬爾克斯的魔幻世界讓我暫時忘記焦慮，雖然讀得慢，但每一頁都算數(shù)。”
在關(guān)于“讀書的意義”的調(diào)研中，選擇較多的選項包括“不是目的而是手段，最重要的是可以擁有選擇的機會”“不在于取得多大的成就，而在于給你一種內(nèi)在的力量”“成為一個有溫度、有情趣、會思考的人”等等?？梢钥闯觯@些選項大多不指向世俗意義上的“成功”，大家正在重新定義讀書的意義。
京東圖書領(lǐng)閱人、作家孫家裕表示，成年人并非不愛看書，而是獲取知識的途徑更加多元化，比如電子書、有聲讀物、短視頻。調(diào)研中僅有一成左右的人表示“純粹就是不喜歡看書”，更多人表示由于各種原因“被迫”壓縮讀書時間，比如被短視頻等“快娛樂”占據(jù)了更多精力，工作、家庭等瑣事讓靜心閱讀成為奢侈等。
大家讀什么書?文學小說地位穩(wěn)固 養(yǎng)生保健、智能經(jīng)濟等小眾圈層圖書暢銷
京東圖書數(shù)據(jù)顯示，2024年圖書銷售市場中，除中小學教輔、童書外，文學小說銷量占比最高，名家名作、影視劇小說依然是文學暢銷熱點。
其中，《額爾古納河右岸》《活著》《一句頂萬句》等經(jīng)典名家名作，《路過人間》《飛鳥集》《人間草木》等散文隨筆，《我的阿勒泰》《云邊有個小賣部》《一閃一閃亮星星》等熱門影視劇小說成為熱度較高的文學圖書。2024年，影視與文學的聯(lián)動尤為顯著，《我的阿勒泰》熱播后，原著銷量暴漲，有讀者留言：“劇中的草原太美，但書里的孤獨更深邃。”中信出版集團總經(jīng)理沈家樂表示，好的影視劇往往能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，想要更深入地了解作品的背景、人物和故事細節(jié)，而原著圖書正好能夠滿足這種需求。
諾獎得主韓江的《素食者》因“對創(chuàng)傷的詩意書寫”引發(fā)共鳴，馬伯庸的《食南之徒》則將歷史解構(gòu)為一場美食冒險，顯示了人們閱讀取向的多樣性。網(wǎng)文紙書也是文學市場的暢銷熱點之一，《詭秘之主》《黑蓮花攻略手冊》等IP從線上火到線下，受到年輕讀者歡迎。00后讀者小鹿表示：“收藏紙質(zhì)書是對‘追更歲月’的紀念。”
文學市場的繁榮背后，是人們對情感共鳴與精神避風港的渴求。42.9%的人表示“讀文學作品可以豐富自己的人生體驗”，40.3%的人“從文學中尋找情感共鳴和人生哲理”，36.7%的人表示“可以從好的文學作品中獲取寶貴的經(jīng)驗收獲”。
京東圖書領(lǐng)閱人、作家畢淑敏認為：“讀好的文學作品能讓我們知道這世界有多么的遼闊，人性有多么的豐富。”京東圖書領(lǐng)閱人、社會學家李銀河指出：“文學是人類思想、情感、審美和生活經(jīng)驗的集大成者。人們讀文學小說可以感受到真善美。”她的作品以特殊題材切入，兼具人類學觀察與娛樂性，印證了文學的多維價值。中信出版集團總經(jīng)理沈家樂表示，“很多人喜歡讀文學小說作品，一是文學小說能夠觸及人類內(nèi)心深處的情感，引發(fā)共鳴;二是文學小說構(gòu)建的虛構(gòu)世界，類似精神元宇宙的方式，為讀者提供了一個逃離現(xiàn)實的避風港。”
除此之外，2024年各種小眾圈層書籍的崛起同樣亮眼。京東圖書洞察到，在養(yǎng)生/保健類目中，養(yǎng)生食療、中醫(yī)保健、家庭保健類圖書銷量占比較高，兩性保健、養(yǎng)生食療、上班族保健類書籍銷量同比增長均超50%?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》《上班族的養(yǎng)生經(jīng)》等成為職場人“續(xù)命指南”?？萍紵狳c書籍如《這就是DeepSeek》《AI未來進行式》等吸引年輕極客，AI工程師張磊說：“這些書讓我看到技術(shù)背后的哲學思考，比如《AI未來進行式》中關(guān)于倫理的討論。”
過去一年，動漫圖書在京東圖書顯著增長。動漫圖書已向全年齡化發(fā)展，覆蓋更多年齡段讀者，并形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈?！赌倪钢凳馈贰堕L安三萬里》等國產(chǎn)IP深挖本土文化符號，契合國內(nèi)觀眾審美，同時在國際傳播中具有差異化優(yōu)勢。
“詩書繼業(yè)長”的當代注解：超六成家長每年給孩子買6本以上課外書籍
“過去一年，總共陪孩子讀了30本書”，外企高管陳婷說道。調(diào)研顯示，在有孩子的家長中，每年給孩子買6本以上課外書籍的人占比65.3%，給自己買6本以上書籍的比例為50.2%;每年為孩子買書投入500元以上的人有76.7%，給自己投入500元以上的人有59.9%;60.8%的孩子每年讀6本以上書籍，45.7%的家長每年讀6本以上。所謂“書香門第”，圖書已經(jīng)成為傳承家風、寄托家長希望的重要載體。
開卷數(shù)據(jù)同樣顯示了孩子閱讀市場的規(guī)模龐大且持續(xù)增長。2024年，從各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒圖書零售市場碼洋比重最大，為28.16%，同比上升4.23%。
熱衷于給孩子買書的背后，是家長們對“教育功利性”與“成長陪伴”的復雜心態(tài)。中信出版集團總經(jīng)理沈家樂認為：“給孩子買書，一方面是全社會倡導全民閱讀的氛圍影響，另一方面是出于對孩子教育的重視，認為閱讀是一種教育投資。許多家長希望通過書籍培養(yǎng)孩子的閱讀習慣，為他們打下良好的學習基礎(chǔ)。”
京東圖書領(lǐng)閱人、作家楊紅櫻認為，自己有閱讀習慣的家長會針對孩子的年齡特征和認知程度來購買書籍，孩子愿意讀也讀得懂，這樣的閱讀叫“自主閱讀”，其結(jié)果是“有效閱讀”;沒有閱讀習慣的家長往往盲目跟風，按自己的意愿給孩子買書，這樣的閱讀叫“綁架閱讀”，其結(jié)果是“無效閱讀”。她筆下的《笑貓日記》通過童話傳遞人格教育，銷量超8300萬冊，提升了中國兒童自主閱讀的取向和品位，證明“好故事本身即是教育”。
看來，給孩子買書并不簡單，令人欣喜的是，很多家長已經(jīng)有意識的按作家楊紅櫻所提倡的“自主閱讀”來給孩子買書。調(diào)研中，58.5%的家長會考慮圖書內(nèi)容和孩子年齡、認知水平的匹配度，55.6%的家長會考慮孩子的閱讀興趣，49.4%的家長會考慮圖書的“教育功能性”。
孩子們都喜歡看什么類型的書籍?二十一世紀出版社總編輯閔蓉表示，孩子閱讀類目中，少兒科普百科類、青少年心理自助類等功能性強的圖書熱度持續(xù)攀升，“漫畫+”圖書趣味性強、題材愈加豐富，深受孩子們的喜愛。
源于家長對科學素養(yǎng)教育的重視、以及國家“雙減”政策下素質(zhì)教育的需求釋放，科普百科類圖書在近兩年銷售持續(xù)增長，比如《DK兒童百科全書系列》《米吳科學漫畫》《揭秘動物》等都是幫助孩子更好探索世界的媒介。不過，科普百科圖書增長也帶來一些填鴨式知識讀物的出現(xiàn)，浙江少兒出版社社長鄭重表示，“未來科普讀物在內(nèi)容上需要更精品化、更人文化，才會產(chǎn)生出更多爆品。”同時，青少年心理自助類書籍更多受到關(guān)注，這些書主要聚焦兒童成長過程中普遍存在的心理問題，提供心理輔導和科學方法。例如，《漫畫小學生心理學》能幫助孩子應(yīng)對拖延、焦慮等問題。
“漫畫+”形式圖書持續(xù)受歡迎，《大中華尋寶系列》《如果歷史是一群喵》等經(jīng)典作品都是暢銷書目。京東圖書領(lǐng)閱人、作家孫家裕認為，“漫畫+”童書是一種全新的、充滿潛力的發(fā)展模式。“漫畫豐富的色彩、夸張的形象表演和生動的畫面天然能夠吸引孩子們的注意力，還能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容以直觀的形式呈現(xiàn)出來，幫助孩子更好地理解故事情節(jié)、人物形象和一些抽象概念”?！洞笾腥A尋寶系列》就是一個很好的例子，通過將歷史知識嵌入漫畫劇情，書中設(shè)計的互動謎題與地域文化彩蛋，讓兒童在解謎中自然吸收知識。
“少看10集短劇=讀3頁書，提前上床15分鐘=讀3頁書，利用好通勤時間=聽書20分鐘??”調(diào)研中的一道“閱讀時間換算題”引發(fā)熱議，原來在忙碌的生活中，已經(jīng)有這么多本來可以用來讀書的碎片時間從指縫中溜走。
世界讀書日不僅是一個儀式，更是一面鏡子，映照出大家對精神生活的渴望。調(diào)研中，46.8%的人表示讀書是日常行為，不只是讀書日這一天;25.3%的人計劃養(yǎng)成每天打卡讀書的習慣，碎片化閱讀正成為新常態(tài)滲透到更多人的日常生活。正如作家畢淑敏所言：“文字是那么美好，又是那么神奇，我們怎么能把它放棄?”
洞察到讀者閱讀需求的變化，京東圖書在今年“423閱讀狂歡節(jié)”期間，打造九大場景書單，覆蓋通勤、旅途、咖啡館休閑、社交場合、居家親子共讀等日常場景，倡導通過閱讀填充日常碎片化時間，讓精神得到休憩。為了進一步激活讀者的閱讀需求，降低閱讀門檻，京東圖書通過“線上+線下”的玩法，在北京坊舉辦“一條書香路”線下互動活動，傳遞“cityread”理念，還與星巴克攜手，在全國超過1500家星巴克門店發(fā)起“買咖啡送好書”活動。京東圖書希望以多元的活動，讓閱讀突破書頁的邊界，融入咖啡香氣、街角風景與日常瑣碎，成為觸手可及的生活方式。京東圖書 423 閱讀狂歡節(jié)“狂歡盛典”正在火熱進行中，4月21日0點-4月24日24點,登錄京東APP,搜索“閱讀狂歡節(jié)”,即可直達活動會場,參與這場全民閱讀盛宴。
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