快樂起舞，全民開搖。3月20日-4月30日期間，快手聯(lián)合京東超市共同發(fā)起“超市黑五 快樂起舞——快手廣場舞大賽”，用一支魔性洗腦的“黑五搖”，讓京東超市“黑色星期五”成為一場全民狂歡的快樂儀式，從明星到達人，從萌娃到萌寵，從外國友人到保安大叔……全網(wǎng)老鐵紛紛加入這波搖擺的快樂。
錨定星期五用戶情緒
明星大咖帶頭為快樂開搖
京東超市“黑色星期五”是京東超市打造的以超市場景品類為主的周度大促，主打雞蛋等特價貨品，旨在滿足用戶日常所需。逛超市，上京東，每周五，有特價。對于當(dāng)代人而言，星期五是一周中快樂的開端，京東超市黑五同樣以低價好物帶給用戶快樂的購物體驗——快手捕捉到兩者之間由“快樂”產(chǎn)生的連接，于是選擇用魔性舞蹈這一“快樂制造機”作為表達形式，讓抽象的快樂情緒有了具象的載體。
快手一直是全民熱舞的“廣場”，對舞蹈興趣濃厚的老鐵群體十分龐大，擁有成熟的舞蹈生態(tài)和活躍的社區(qū)氛圍，為京東超市精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶提供了優(yōu)質(zhì)土壤。此次快手重點圍繞“舞”這一“五”的諧音，在耳熟能詳?shù)男珊?ldquo;黑五搖”律動上頭的舞步中，將京東超市“黑色星期五”促銷信息充分融入挑戰(zhàn)賽之中，讓大家沉浸式體驗星期五-低價好物-魔性舞蹈的快樂三重奏，感受超市黑五帶來的超值驚喜。
除了由快手達人@張詩堯 擔(dān)任「黑五搖發(fā)起人」外，快手還邀請乘風(fēng)姐姐王蓉、倪虹潔;《鄉(xiāng)村愛情》趙四扮演者劉小光三位與魔性舞蹈特質(zhì)高度契合的明星，作為「超市黑五推薦官」帶頭領(lǐng)搖，喊話老鐵一起快樂起舞。
近期自帶熱度的王蓉用實力舞臺殺回唱跳圈，喚醒老粉情懷，吸引新粉圍觀;倪虹潔用“黑五搖”為身體充能，完美演繹黑色星期五的正確打開方式;憑借“象牙山舞王”的形象馳名全網(wǎng)的趙四，再次以靈魂舞步抓住用戶眼球。明星視頻內(nèi)容的破圈傳播，成功帶動全網(wǎng)老鐵自發(fā)卷入這一快樂起舞熱潮。
“搖子風(fēng)暴”席卷全網(wǎng)
品牌心智高效“舞”入人心
搖子不分年齡，快樂沒有大小。在頭達+明星的帶動下，眾多快手達人紛紛花式開搖。萌娃達人@米三歲、萌寵達人@貓不易、外國達人@保保熊、舞蹈達人@不齊舞團、老年保安達人@老頑童廣場舞 等在春游、購物、居家等場景下帶著他們的搖子宣言出戰(zhàn)，以跨圈層聲量的疊加效應(yīng)引爆全網(wǎng)，廣泛觸達主力消費群體。
除了挑戰(zhàn)賽，快手還打造了《黑五搖·人傳人實錄》長圖和《黑五 搖起》視頻，吸引更多老鐵快樂開搖的同時，將全民熱舞氛圍推向頂峰——來自全國各地、不同年齡職業(yè)的快手用戶集體為黑五上分，老鐵活力舞動的快樂情緒溢滿屏幕內(nèi)外，借感染力十足的群像短片，將京東超市“黑色星期五”的品牌心智強力輸出。
以用戶情感為原點，以魔性舞蹈為支點，以明星達人為杠桿，全網(wǎng)掀起一場“搖子風(fēng)暴”。挑戰(zhàn)賽上線后迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議，全國老鐵紛紛原地開跳，站內(nèi)外熱點內(nèi)容衍生不斷。
通過充分發(fā)揮快手龐大的用戶流量、繁榮的舞蹈生態(tài)、豐富的達人資產(chǎn)等優(yōu)勢，京東超市“黑色星期五”高效撬動營銷聲量增長，并基于“人-舞-貨”的營銷場域深度種草特價好貨，潛移默化地深入透傳了“逛超市，上京東，每周五，有特價”的品牌心智。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
