2025年,數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的工具屬性,而逐漸演化為年輕群體表達自我、構(gòu)建生活美學的潮流文化載體。
在生活方式分享平臺小紅書上,幾乎所有的高熱度話題類目,都或多或少與科技數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)。城市生活筆記中,智能設(shè)備生態(tài)互聯(lián)已經(jīng)成為了潮人搭建宅家氛圍感的“居家搭子”;在時尚穿搭領(lǐng)域,可穿戴設(shè)備成為了潮流穿搭必備單品,Y2K女孩的頭戴式耳機、亞比的復(fù)古CCD相機,都在OOTD中高頻出現(xiàn);在職場中,最新的AI技術(shù)也成為了創(chuàng)意表達的生產(chǎn)力工具。
數(shù)碼產(chǎn)品不再只是“卷”冷冰冰的參數(shù),而是通過設(shè)計美學、文化符號和情感聯(lián)結(jié),讓科技回歸到“服務(wù)人性”的本源,成為生活美學中的一份子。
每一種消費理念的變更,都會為品牌開拓出嶄新的營銷試驗場,在小紅書上,數(shù)碼產(chǎn)品的營銷方式也正在被悄悄改寫。
匯聚Z世代先鋒「嘗鮮」用戶
小紅書解鎖潮流數(shù)碼營銷新路徑
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,小紅書的月活已經(jīng)突破了3億,高活躍用戶往往居住于一、二線城市,他們的興趣愛好與泛數(shù)碼科技領(lǐng)域大量重疊,許多年輕用戶都熱衷于做數(shù)碼新品的第一批“嘗鮮者”。
小紅書上的潮流先鋒用戶,既看中數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)價比,也愿意為嘗鮮而付費,既推崇極簡風格的科技美學,也愿意為“可愛主義”的情緒價值買單。因此,多元化的消費場景讓小紅書的科技數(shù)碼內(nèi)容變得更為潮流、溫暖和chill,每一位小紅書博主,都可以是潮流數(shù)碼產(chǎn)品的UGC博主,人文、親子、戶外、健康、穿搭的每一種場景,都可以成為數(shù)碼品牌的種草場。
根據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù),平臺內(nèi)潮流數(shù)碼類產(chǎn)品成交額呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢,數(shù)碼家電百萬銷量商家數(shù)也較往年實現(xiàn)大幅增長。小紅書的數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容營銷,正在朝著潮流化、年輕化、高端化和全域化的方向高歌猛進。
基于對數(shù)碼產(chǎn)品消費趨勢的洞察,小紅書以#潮會玩 為主題,聯(lián)動數(shù)碼產(chǎn)品品牌發(fā)起“尋找潮流顯眼包”活動,聚焦街拍、AI、二次元、電競、運動、影音等場景發(fā)布“潮流態(tài)度海報”,并聯(lián)合明星和潮流大V,邀請小紅書用戶曬出自己的chill潮流生活,引爆潮流數(shù)碼的討論熱度。
「潮會玩」線下空間體驗
為科技領(lǐng)域新新人類造夢
在線上討論熱潮洶涌之時,小紅書將#潮會玩 IP同步延展至線下,4月18日至20日,在上海TX淮海年輕力中心開啟「潮會玩」線下空間體驗,以“電影感”和“購物籃”構(gòu)建起數(shù)碼產(chǎn)品的創(chuàng)意展示空間,邀請熱衷于數(shù)碼潮流的“科技新人類”前來參觀打卡,真正為潮流趨勢與數(shù)碼品牌建立鏈接,讓新新人類在此找到自己的舒適圈,也讓品牌借此打開營銷新場域。
人類對科技的想象,往往率先出現(xiàn)在電影中,「潮會玩」線下空間針對電腦、電視、投影儀、耳機四大數(shù)碼產(chǎn)品品類,以科幻電影為主題構(gòu)建起沉浸式“造夢空間”。每一位參觀者都可以領(lǐng)取自己的Shopping Basket,將所有夢幻般的數(shù)碼產(chǎn)品一“籃”打盡。
與此同時,線下空間還攜手數(shù)碼產(chǎn)品品牌打造趣味互動游戲,包括Z·Pilot智能產(chǎn)品挑戰(zhàn)、XGIMI極米光影盒子打卡和潮音澎湃聽音樂猜歌名等,挑戰(zhàn)通關(guān)即可獲得點位印章,兌換游戲幣后即可參與抽取由品牌準備的驚喜好禮。
其中,極米GIMI“XGIMI Play6”的互動形式是邀請用戶以極米投影儀為背景拍攝光影大片,并發(fā)布至社交媒體平臺,挑戰(zhàn)成功者即可領(lǐng)取極米提供的“熊貓盲盒”,吸引了大量小紅書潮流用戶打卡和分享。
從技術(shù)性能到情緒美學
構(gòu)建用戶驅(qū)動的體驗閉環(huán)
在「潮會玩」線下空間中,小紅書通過沉浸參與的互動形式,重構(gòu)了數(shù)碼品牌與用戶之間的關(guān)系鏈接。以極米GIMI的投影儀產(chǎn)品為例,挑戰(zhàn)活動用低門檻的共創(chuàng)方式,實現(xiàn)了從單向產(chǎn)品推銷到場景化種草的進階轉(zhuǎn)化。用戶無需借助專業(yè)設(shè)備和打光,只需要以極米的投影為背景,就可以拍攝出唯美浪漫的大片,為用戶沉浸式種草極米投影儀“居家氛圍感神器”的“人設(shè)”。
在與用戶共創(chuàng)的過程中,小紅書線下活動將投影儀的硬件性能從技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享的情緒體驗。同時也借助用戶上傳社交媒體的二次傳播,將投影儀從單一功能產(chǎn)品重新定位為“私人影像+氛圍燈”,觸達家居、親子、戶外等多領(lǐng)域用戶,實現(xiàn)從“高冷”科技到chill潮流生活方式的跨圈層傳播,助力品牌達成從口碑到銷量的雙重飛躍。
面向未來的品牌競爭,歸根結(jié)底是呼應(yīng)用戶情緒價值的比拼。
小紅書借助潮流用戶圈層優(yōu)勢,在線上進行潮流趨勢引領(lǐng),在線下完成場景化種草滲透,在各類細分場景中挖掘出品牌與目標用戶群體的契合點,以共創(chuàng)的模式讓用戶成為品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者、分享者,甚至“野生代言人”。
數(shù)碼品牌不再秉承生硬羅列技術(shù)參數(shù)的產(chǎn)品推薦形式,而是將產(chǎn)品性能嵌入居家、親子、戶外、聚會、露營等真實場景中,讓數(shù)碼產(chǎn)品不再只是具有硬核科技感的專業(yè)性工具,而是融入都市潮人的生活日常中,真正實現(xiàn)“科技讓生活更美好”。
當日常成為種草園地,當數(shù)碼產(chǎn)品成為被情緒價值所包裹的潮流密碼,品牌就能在小紅書的生態(tài)中找到為熱愛買單的忠實受眾。
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