在經(jīng)歷短暫的低潮調(diào)整后,2025年中國VR、AR市場開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長,調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測的出貨量將同比增長114.7%,是什么扭轉(zhuǎn)了中國元宇宙的市場方向呢?
長遠(yuǎn)來看,VR產(chǎn)業(yè)依然有著很美好的市場前景,特別是在游戲、影視、文旅等行業(yè)有著豐富的應(yīng)用場景,之前的回調(diào)其實很多一定程度上是因為內(nèi)容上的短板制約了行業(yè)發(fā)展。
于是來自深圳的石代科技,天津的芒狗動畫和他們合資的影鏈科技在多年的研發(fā)和布局后,終于交出了一份VR產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的答卷。
5月28日,《哪吒5DVR》全球發(fā)布會首站落地深圳,揭幕了全球首個融合5D全息技術(shù)與VR大空間交互的文旅項目——《哪吒5DVR》,并同步發(fā)布《源起華夏》VR大空間,“以科技賦能文化為核心”,為傳統(tǒng)文化注入科技生命力,重新定義沉浸式娛樂體驗。
這個項目到底與傳統(tǒng)的VR項目在商業(yè)模式上到底有怎樣的區(qū)別?
獨創(chuàng)“輕資產(chǎn)”全新泛娛樂運營模式
任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期不僅魚龍混雜,而且會出現(xiàn)行業(yè)性的反復(fù),VR行業(yè)也不例外,2024年中國VR市場就出現(xiàn)了回潮。
但是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭META、蘋果和谷歌都對這個市場持續(xù)投入且保持耐心,美國總統(tǒng)特朗普也殺入了AR行業(yè),所以這個數(shù)萬億美元的市場前景還是美好的。
而中國各級政府對元宇宙產(chǎn)業(yè)的扶持也在持續(xù)加碼,我們看到了文旅、博物館、文化館通過AR技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)程在加速,廣電總局甚至出臺政策扶持國內(nèi)虛擬影院的建設(shè),并加大了虛擬拍攝的扶持力度,廣電總局的虛擬電影“龍標(biāo)”許可證也開始發(fā)放。
在這樣的利好下,VR線下體驗店在一線城市滲透率提高到68%,文旅、教育、醫(yī)療成為核心增長場景,但傳統(tǒng)VR體驗館吸引的都是年輕的對新技術(shù)有著一定好奇心的用戶,這些用戶的特點就是來得快去得也快,如果沒有有吸引力的不斷更新的內(nèi)容來綁定他們,是很容易流失的。
這個時候中國VR市場需要一個可以提供長期穩(wěn)定商業(yè)模式的探索者,于是石代科技、芒狗動畫們勇敢地殺了出來,他們推出5D全息VR大空間項目,一般面積在200-300平,人員投入也就是2-3人,整個前期投入和運營成本都很低,是典型的輕資產(chǎn)快速回本的運營模式。
這樣的模式很容易在全國范圍復(fù)制,按照石代科技集團(tuán)董事長陳照軍的介紹,今年他們的5D VR大空間的門店數(shù)量將快速增長到200-300家。
輕資產(chǎn)運營讓VR大空間的加盟推廣有著較低的門檻,加上后期內(nèi)容的不斷更新,讓大空間像電影院一樣不斷收獲回頭客和新客,這個商業(yè)模式就改變了傳統(tǒng)VR客源單一、內(nèi)容缺乏和一次性投入較大的問題。
5D VR大空間用正版IP內(nèi)容破局
在石代科技總裁黃林看來,傳統(tǒng)VR體驗館最多的問題還是出在了內(nèi)容上,沒有正版版權(quán),制作粗糙,這樣就無法為這些體驗館長期的留住用戶。
為了解決這一難題,石代科技和芒狗動畫首先想到就是拿到傳統(tǒng)文化IP的正版授權(quán)。
自2002年起,從5D全息餐廳到光影宴會廳,再到“宴會+文旅”5DVR賽道,石代科技和芒狗動畫早已為進(jìn)軍文旅領(lǐng)域做好準(zhǔn)備,最重要的就是先拿到IP授權(quán)。一方面石代科技與環(huán)球嘉年華成立環(huán)球石代嘉年華,推進(jìn)商業(yè)文旅項目。另一方面,整合西安電影制片廠、騰訊企鵝影視文化、華夏禮宴等資源,開展深度IP授權(quán)合作,逐步推動相關(guān)項目落地。
石代科技與芒狗動畫聯(lián)合成立影鏈科技,攜手多支國內(nèi)專業(yè)動畫團(tuán)隊,運用5D全息及VR技術(shù)傳播《哪吒》《紅樓夢》《大話西游》等中國傳統(tǒng)文化故事,哪吒、孫悟空這些超級IP有著天然的流量基礎(chǔ),為VR大空間吸引了更多的用戶。
有了IP必須要有精美的制作能力來配套,芒狗動畫總經(jīng)理金崗告訴記者,2024年,芒狗動畫聯(lián)手石代科技正式進(jìn)軍VR大空間領(lǐng)域,將動畫與科技深度融合,向元宇宙邁出了堅實的一步,推出了國內(nèi)首個影視級沉浸式體驗項目——《源起華夏·月球冒險之旅》。
據(jù)介紹,這個大空間項目的制作團(tuán)隊來自《哪吒1:魔童降世》、《大圣歸來》、《姜子牙》等優(yōu)秀國產(chǎn)動漫電影的團(tuán)隊,他們不僅有著過硬的電影特效、VR技術(shù)積累,而且對中國傳統(tǒng)文化IP有著發(fā)自內(nèi)心的熱愛。
這個團(tuán)隊還擁有5D VR的全套核心技術(shù),這次發(fā)布的5DVR技術(shù)由石代科技及其股東芒狗動畫自主研發(fā),是5D全息與VR大空間融合技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)晶。通過多維度感官交互與虛擬現(xiàn)實的深度結(jié)合,觀眾不僅能夠裸眼欣賞沉浸式的5D全息光影場景,還能通過VR眼鏡進(jìn)入虛擬主題世界,這一技術(shù)可運用于體驗館、商場、文旅景區(qū)等場景。《哪吒 5D VR》項目自2024年啟動,歷經(jīng)一年精心打磨,已獲多項自主知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)版權(quán)。
好的IP,做成吸引年輕用戶的內(nèi)容,這促進(jìn)了VR行業(yè)的良性循環(huán),加上VR領(lǐng)域的顛覆性的商業(yè)模式,未來的 5D VR大空間,與虛擬游戲、虛擬電影院線一樣,都將成為全球元宇宙行業(yè)最大的增長點。
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