2025年京東618進入巔峰階段，作為觀察消費趨勢的重要窗口，其上半程表現(xiàn)引人注目。近日，行業(yè)咨詢機構(gòu)久謙中臺發(fā)布《二季度及618上半程電商消費趨勢》，該趨勢顯示在國補和以舊換新等政策的帶動下，消費市場持續(xù)回暖，數(shù)碼電器產(chǎn)品銷量增長顯著。5月13日至6月5日期間，京東數(shù)碼產(chǎn)品以69%的銷售額占比位居行業(yè)第一，同比增速高達55%，遠超行業(yè)其他平臺。
從整個二季度來看，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，運動健身熱潮興起，輕戶外、城市運動以及專業(yè)硬核等場景熱度不斷攀升。京東憑借高質(zhì)價比的戶外產(chǎn)品矩陣、豐富的品類覆蓋，疊加國補政策，打造出極具競爭力的價格優(yōu)勢，智能穿戴設(shè)備受到消費者的青睞。此外，今年京東618啟動以來，期間恰逢母親節(jié)、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、父親節(jié)等多個節(jié)日，禮品消費與換新潮被充分激發(fā)，智能家電、3C數(shù)碼、滋補小家電等品類需求集中釋放，成為消費熱點。
京東在618期間針對3C數(shù)碼品類推出“發(fā)燒友驚喜日”，精準聚焦3C數(shù)碼領(lǐng)域愛好者。通過稀缺藏品拍賣與爆款尖貨促銷，成功點燃消費熱情，當日吸引了超3000萬發(fā)燒友涌入京東，帶動3C數(shù)碼產(chǎn)品熱銷。同時，京東還為消費者提供了平臺直降、紅包補貼等豐厚優(yōu)惠，使其成為618期間數(shù)碼電器類產(chǎn)品的首選平臺。
除了高品質(zhì)產(chǎn)品和多重優(yōu)惠福利外，京東依托自建物流體系實現(xiàn)的極速配送體驗，以及貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務(wù)”，為消費者提供了一站式無憂購物體驗。這些差異化優(yōu)勢共同構(gòu)筑了京東在3C數(shù)碼領(lǐng)域的強大競爭力。目前，京東618仍在火熱進行中，京東的強勁表現(xiàn)有望延續(xù)，為消費者帶來更多驚喜和優(yōu)質(zhì)購物體驗。
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