近日,2025媽媽網(wǎng)618「美好生活買手節(jié)」圓滿收官!在現(xiàn)代家庭消費(fèi)決策中,女性牢牢占據(jù) “首席買手” 席位,她們身兼女兒、妻子、兒媳、媽媽等多重角色,以細(xì)膩的生活洞察與消費(fèi)智慧,撐起家庭品質(zhì)生活的 “半邊天”?；诖?媽媽網(wǎng)SS級(jí)年度王牌IP重磅升級(jí)為「618 美好生活買手節(jié)」,精準(zhǔn)錨定 “買手媽媽” 群體需求,圍繞 “選好物、省下錢、囤爆款” 三大痛點(diǎn),創(chuàng)新母嬰消費(fèi)新場(chǎng)景,助力品牌實(shí)現(xiàn)高曝光與強(qiáng)轉(zhuǎn)化的雙重突破,成功點(diǎn)燃全網(wǎng)母嬰消費(fèi)熱潮。
多維矩陣引爆流量,黃金資源賦能品牌
此次「618美好生活買手節(jié)」集結(jié) 宮中秘策、澳樂乳、牛博士、Mama&Kids、適樂膚、宜嬰、Joie巧兒宜、巴布豆、恒安奇莫、Stokke等眾多優(yōu)秀品牌,共同創(chuàng)造了耀眼成績(jī)?；顒?dòng)戰(zhàn)績(jī)斐然,實(shí)現(xiàn) IP 總曝光量6.42億+,總互動(dòng)人次1065萬(wàn)+,強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)母嬰消費(fèi)領(lǐng)域流量高地。
媽媽網(wǎng)構(gòu)建全域流量矩陣,以價(jià)值超4千萬(wàn)+SS級(jí)黃金資源為品牌精準(zhǔn)賦能。在黃金硬廣位、搜索場(chǎng)景中,品牌信息高頻觸達(dá)目標(biāo)人群。智能AI助手在活動(dòng)期間表現(xiàn)出色,問題響應(yīng)量達(dá)百萬(wàn)級(jí)別,精準(zhǔn)解決了母嬰用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)問題,快速解決選品困惑。同時(shí),媽媽網(wǎng)社群矩陣覆蓋10萬(wàn)+精準(zhǔn)媽媽群體,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的近距離、高頻次互動(dòng),為品牌精準(zhǔn)撬動(dòng)母嬰消費(fèi)核心場(chǎng)景提供堅(jiān)實(shí)支撐。
重構(gòu)消費(fèi)決策場(chǎng)景,構(gòu)建消費(fèi)決策護(hù)城河
媽媽網(wǎng)深度洞察母嬰消費(fèi)場(chǎng)景,特別打造了「618美好生活買手學(xué)院」互動(dòng)導(dǎo)購(gòu)專題,包括成長(zhǎng)學(xué)院和護(hù)理學(xué)院兩大特色學(xué)院,全方位滿足母嬰家庭需求。成長(zhǎng)學(xué)院聚焦出行好物與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,媽媽買手團(tuán)嚴(yán)選嬰兒推車、餐椅、DHA、鈣片等產(chǎn)品,為寶寶茁壯成長(zhǎng)護(hù)航;護(hù)理學(xué)院則精心挑選紙尿褲、寶寶防曬、洗護(hù)好物,守護(hù)寶寶嬌嫩肌膚。兩大學(xué)院協(xié)同發(fā)力,為品牌創(chuàng)造1025萬(wàn)+次曝光機(jī)會(huì),精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值母嬰人群,成為媽媽們選購(gòu)母嬰產(chǎn)品的專業(yè)指南。在口碑傳播層面,媽媽網(wǎng)組建紅人矩陣,百?gòu)?qiáng)母嬰KOL化身“買手媽媽天團(tuán)”,通過多場(chǎng)景證言種草,深度影響消費(fèi)者決策,帶動(dòng)關(guān)聯(lián)SKU搜索量激增。
其中,宮中秘策與媽媽網(wǎng)聯(lián)合打造的品牌驚喜福利 DAY 尤為亮眼,定制專屬寵粉互動(dòng)專區(qū),與 13.8萬(wàn)+人次用戶實(shí)現(xiàn)深度連接,以豐富的互動(dòng)玩法與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),大幅提升品牌好感度與用戶粘性。
專業(yè)內(nèi)容是媽媽網(wǎng)構(gòu)建消費(fèi)決策護(hù)城河的核心利器?；顒?dòng)期間推出 “媽媽網(wǎng)官方編輯育兒官實(shí)測(cè)+專家專業(yè)科普” 內(nèi)容模式,輸出硬核內(nèi)容,樹立選品權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。兒科專家陳志強(qiáng)帶來(lái) “孩子夏季防曬與長(zhǎng)高攻略” 專業(yè)科普,從科學(xué)防曬到正確補(bǔ)鈣,為媽媽們答疑解惑;媽媽網(wǎng)育兒官則精心整理《618美好生活買手學(xué)院》母嬰用品清單,涵蓋宮中秘策藍(lán)帽帽防曬、Mama&Kids嬰兒洗沐套組、宜嬰紅花山茶紙尿褲、牛博士?jī)和}維D片及Joie巧兒宜雙向靈動(dòng)-多功能“橫移”輕旅車等母嬰好物,同步揭秘優(yōu)惠機(jī)制,助力媽媽們?cè)?18實(shí)現(xiàn)精明消費(fèi),為母嬰消費(fèi)保駕護(hù)航。
精準(zhǔn)導(dǎo)流直播電商爆發(fā),爆品引領(lǐng)消費(fèi)熱潮
在全域轉(zhuǎn)化鏈路構(gòu)建上,媽媽網(wǎng)精準(zhǔn)發(fā)力,實(shí)現(xiàn)流量高效變現(xiàn)。直播電商成為活動(dòng)的強(qiáng)力引擎。Joie巧兒宜、牛博士、Mama&Kids、宜嬰等品牌備受青睞,吸引82萬(wàn)+人次直播圍觀購(gòu)物,充分展現(xiàn)媽媽網(wǎng)在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域強(qiáng)大的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力。
媽媽網(wǎng)「618美好生活買手節(jié)」的成功,不僅為品牌與消費(fèi)者搭建了高效連接的橋梁,更重塑了母嬰消費(fèi)決策生態(tài)。未來(lái),相信媽媽網(wǎng)IP將持續(xù)迭代升級(jí),以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng),深度挖掘母嬰消費(fèi)需求,優(yōu)化消費(fèi)決策路徑,為品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造更智能、更專業(yè)、更溫暖的美好生活體驗(yàn)。
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