微博會(huì)員6周年慶 粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)全新生態(tài)

極客網(wǎng)·大文娛 6月23日，微博會(huì)員6周年生日會(huì)在北京釀酒大師藝術(shù)館MIBA舉辦。這場(chǎng)充滿創(chuàng)意與驚喜大型轟趴聚集了近200位微博會(huì)員、合作方嘉賓。明星張翰作為微博會(huì)員特權(quán)大使來到現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)員們互動(dòng)，眾多明星也通過微博直播或VCR向微博會(huì)員送上祝福。新浪微博會(huì)員與內(nèi)容增值事業(yè)部總經(jīng)理馬卓與張翰、合作品牌嘉賓代表：本來生活、可口可樂、米卡米卡、AKOKO、阿貍、十二棟文化、Almond the Deer等一同切開6周年生日蛋糕，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。馬卓先生表示微博會(huì)員一直是微博的寵兒，未來將持續(xù)為會(huì)員們提供更個(gè)性化的高品質(zhì)服務(wù)，并與品牌方共建更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)社交粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。 

微博會(huì)員特權(quán)大使“張翰”現(xiàn)場(chǎng)送祝福  引爆生日會(huì)狂歡熱潮

圈定年輕化活躍用戶，微博會(huì)員探索出一條粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)新路徑

作為全球最大的中文社交媒體平臺(tái)，微博擁有著龐大的優(yōu)質(zhì)核心用戶。據(jù)微博官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q1財(cái)報(bào)顯示微博月活躍用戶數(shù)達(dá)4.11億，日活躍用戶達(dá)到1.84億，微博會(huì)員是其中最核心最具影響力的的群體，擁有著強(qiáng)大的互動(dòng)能力、傳播能力與內(nèi)容消費(fèi)能力。據(jù)微博官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博會(huì)員博文曝光量占全站用戶的55%，平均互動(dòng)量是普通用戶的10倍，日均微博閱讀量是普通用戶的3.5倍，與此同時(shí)微博會(huì)員留存粘性極高，留存率達(dá)到81%。在他們身上有著明顯的興趣和時(shí)代烙印，可以說是核心高凈值人群，引領(lǐng)著微博上的最前沿的社交文化。

這批天然生長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶是數(shù)字內(nèi)容、IP孵化、粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的核心。圍繞這群最活躍、最個(gè)性、最年輕的高凈值用戶，微博會(huì)員將聯(lián)合更多合作伙伴持續(xù)構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)生態(tài)圈。

圍繞核心用戶，攜手IP構(gòu)建移動(dòng)社交特權(quán)生活

微博會(huì)員持續(xù)將會(huì)員特權(quán)延伸到生活福利領(lǐng)域，攜手百度外賣、網(wǎng)易嚴(yán)選、屈臣氏、天貓超市等合作商為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠，完成了合作商家與微博付費(fèi)用戶的鏈接。

微博會(huì)員伴隨阿貍、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、Keeny、冷兔、郭斯特、想念熊等一大批文化IP一同成長(zhǎng)，為會(huì)員提供定制化裝扮服務(wù)的同時(shí)也助力IP實(shí)現(xiàn)更多的傳播，持續(xù)提升IP商業(yè)價(jià)值。

圍繞核心用戶，微博會(huì)員與IP、品牌方整合各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開展跨界合作，豐富會(huì)員體驗(yàn)、拓展衍生場(chǎng)景，為用戶提供豐富的個(gè)性化服務(wù)。微博會(huì)員體系正在成為“內(nèi)容IP+生活服務(wù)”和“核心粉絲”在商業(yè)路徑方面的連接器。

微博會(huì)員聯(lián)合跨界平臺(tái) 打造粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)全新生態(tài)

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史，微博打造的會(huì)員體系必然是增值服務(wù)這一商業(yè)模式最有代表性的產(chǎn)品之一，6年來，微博會(huì)員陪伴著用戶共同成長(zhǎng)，精心為用戶提供了身份特權(quán)、功能特權(quán)、裝扮特權(quán)、手機(jī)特權(quán)等四大類共38項(xiàng)特權(quán)與福利，讓眾多微博會(huì)員成為“骨灰粉”，會(huì)員粘性不斷增強(qiáng)。

與此同時(shí)，隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，單純的線上增值服務(wù)早已不是微博會(huì)員的所有內(nèi)涵，在即將迎來六歲生日的微博會(huì)員體系上，我們正看到越來越多的可能性，尤其在連接數(shù)字內(nèi)容、孵化IP、社交生活場(chǎng)景方面，微博會(huì)員正體現(xiàn)出更重要的價(jià)值。在去年5月份，微博會(huì)員推出聯(lián)合會(huì)員系列產(chǎn)品，打通騰訊愛奇藝優(yōu)酷等視泛文娛內(nèi)容平臺(tái)、淘寶等電商平臺(tái)的聯(lián)合特權(quán)體系，今年3月底，微博咪咕閱讀會(huì)員平臺(tái)正式上線，為用戶提供優(yōu)質(zhì)專屬內(nèi)容，并助力作者聚集粉絲用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，開創(chuàng)了跨的行業(yè)商業(yè)合作全新模式。

社交到內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景無限延展，為商業(yè)合作提供想象空間 

極客網(wǎng)認(rèn)為，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)模式、服務(wù)能力有著更高要求，微博也力求將內(nèi)容深挖至場(chǎng)景。未來，微博會(huì)員將在功能與裝扮類特權(quán)上進(jìn)行個(gè)性化升級(jí)，并聯(lián)合會(huì)員無限延伸會(huì)員權(quán)益，屆時(shí)，微博會(huì)員特權(quán)可觸及讀書、聲頻等內(nèi)容，囊括消費(fèi)特權(quán)、IP特權(quán)、聯(lián)合會(huì)員特權(quán)，成為覆蓋面廣、內(nèi)容精細(xì)的“超級(jí)特權(quán)”。

擁有如此龐大的用戶流量、媒體社交屬性、內(nèi)容資源，以及大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢(shì)生態(tài)，微博會(huì)員將形成運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，打造優(yōu)質(zhì)的社交權(quán)益。相信未來微博會(huì)員將吸引更多品牌方攜手共建移動(dòng)社交特權(quán)生態(tài)，共同讓社交特權(quán)生活觸手可及。

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