阿里全資收購大麥，大文娛音樂戰(zhàn)略浮出水面

2017年3月21日，阿里巴巴集團宣布，對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購。這意味著大麥網正式加入阿里大文娛戰(zhàn)略版塊，通過線下內容落地與渠道觸達服務，助力大文娛各大版塊“一起跑起來”。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質的內容、“一站式”的服務和創(chuàng)新文化(14.460, 0.25, 1.76%)娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。

阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創(chuàng)始人曹杰擔任特別顧問。今年3月3日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布任命張宇為阿里音樂CEO，提出“繼續(xù)加速阿里音樂產品和內容生態(tài)建設”。

音樂版圖進一步完整

據了解，大麥網以演唱會票務起家，是中國最大的覆蓋現(xiàn)場演出、體育賽事等領域的演出票務平臺，也是該領域最大的系統(tǒng)服務提供商。阿里在2014年7月以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份。

阿里大文娛方面對經濟觀察網表示，大文娛的音樂戰(zhàn)略主要以蝦米音樂為音樂內容，大麥網主要為大型演唱會以及主話劇、戲曲、歌劇等劇場類演出，同時阿里星球配合偶像互動，形成音樂內容、演出市場及藝人的聯(lián)動。

據悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網實現(xiàn)業(yè)務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現(xiàn)用戶數(shù)據打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實現(xiàn)業(yè)務持續(xù)升級，引領阿里大文娛音樂戰(zhàn)略全面啟航。

阿里巴巴集團同時表示，VR（虛擬現(xiàn)實）技術將成為未來顛覆線下演出行業(yè)的關鍵。作為“第二現(xiàn)場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想象?！拔覀冋J為，VR技術將為消費者帶來一種更加自如，同時更為經濟的全新娛樂體驗?！?/p>

“2+X”結構進一步深化

此項收購也進一步深化俞永福當初為阿里巴巴文化娛樂集團設定的“2+X”業(yè)務架構，以大優(yōu)酷與UC為平臺，形成電影、音樂、文學、體育、游戲等五大產業(yè)的專業(yè)縱隊。

目前，阿里影業(yè)、淘票票與娛樂寶構成了阿里大文娛的電影縱隊；阿里文學、書旗小說、淘寶讀書構建文學縱隊；阿里體育深耕奧運合作、電競與賽事直播構建體育縱隊；阿里游戲、UC9游構建游戲縱隊。

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業(yè)務、云計算之后的新主營業(yè)務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數(shù)娛業(yè)務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

通過生態(tài)版圖的不斷豐富完善，阿里文娛集團正在不斷為整個產業(yè)創(chuàng)造全新的價值。在俞永福看來，阿里進入文娛產業(yè)是“高起點創(chuàng)業(yè)”，這是一個可以長期發(fā)展的實業(yè)領域。要做好文娛產業(yè)，不僅需要堅實的生態(tài)實力支撐，更需要有長期投入的耐力，以及事無巨細的努力。

“早在2014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續(xù)三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮?！庇嵊栏Ｔ趩T工信中寫道。

附：俞永福致阿里大文娛、大麥網的員工信——《一起跑起來！》

各位同學：

我很高興的向大家宣布，我們剛剛完成了對大麥網的全資收購。早在2014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續(xù)三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。

我要感謝曹杰、馮宇鴻夫婦對大麥網的卓越貢獻，在他們的領導下，大麥網在十幾年內成長為中國第一娛樂營銷平臺。未來曹杰先生將擔任特別顧問，為大麥網的持續(xù)發(fā)展和突破繼續(xù)貢獻其行業(yè)經驗和洞見。

經過了過去幾年的努力，我們陸續(xù)完成了對電影、音樂、視頻等內容產業(yè)的布局，并形成了結合內容生產、可多屏分發(fā)的大文娛平臺。隨著大麥網的加入，我們將進一步完善線下基礎服務環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質的內容、“一站式”的服務和獨一無二的創(chuàng)新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。

今天，大麥網在優(yōu)化其核心產品的同時，將進一步催化阿里生態(tài)各大業(yè)務之間的協(xié)同效應。作為大文娛版塊重要組成的阿里音樂，將首先同大麥網實現(xiàn)業(yè)務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現(xiàn)用戶數(shù)據打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式，實現(xiàn)阿里音樂的業(yè)務升級。

與此同時，阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇，將出任大麥網CEO。我相信，隨著大麥網和阿里音樂版塊的深入融合，阿里大文娛音樂戰(zhàn)略也將邁上前所未有的新高度。

形勢比人強，形勢逼人強！ 讓我們用實力、耐力和努力，一起去守望新的麥田！

開始奔跑吧！

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福

2017年3月21日

生成海報

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