蘋(píng)果又雙叒起訴高通 這次直擊高通的核心商業(yè)模式

（原標(biāo)題：蘋(píng)果又雙叒起訴高通，這次直擊高通的核心商業(yè)模式）

摘要： 蘋(píng)果第三次杠上高通，起訴其濫用市場(chǎng)地位，既賣(mài)芯片又收取專(zhuān)利費(fèi)的“不正當(dāng)”收費(fèi)模式。

頭圖來(lái)源/digitaltrend.com

上周，蘋(píng)果又雙叒起訴高通了，這是兩家的第三輪對(duì)壘，一路從美國(guó)打到中國(guó)，接下來(lái)戰(zhàn)火還要蔓延到英國(guó)。據(jù)報(bào)道，英國(guó)的案子其實(shí)早在一月份就提起訴訟了，只是最近因重新起訴才進(jìn)入公眾視野?，F(xiàn)在，歐盟和臺(tái)灣也盯上了高通。

高通是給高端智能手機(jī)提供系統(tǒng)級(jí)芯片公認(rèn)的業(yè)界巨頭，實(shí)際掌控著整個(gè)LTE市場(chǎng)。其他公司和多國(guó)政府都曾指控高通濫用其市場(chǎng)地位，如今蘋(píng)果則直接劍指高通同時(shí)“撈雙份”（double-dipping）、既賣(mài)芯片又收取專(zhuān)利費(fèi)的“不正當(dāng)”收費(fèi)模式。

蘋(píng)果的邏輯：高昂收費(fèi)阻礙行業(yè)發(fā)展

今年一月份，蘋(píng)果就已起訴高通，聲稱(chēng)高通開(kāi)展不正當(dāng)業(yè)務(wù)，并非法扣留原本在韓國(guó)的反壟斷調(diào)查后承諾退還給蘋(píng)果的10億美元專(zhuān)利費(fèi)。

本輪起訴的底氣則主要源自上個(gè)月美國(guó)最高法院對(duì)“Impression Products Inc. v Lexmark International Inc. ”一案的裁決。法院宣判，專(zhuān)利方在出售其產(chǎn)品后，產(chǎn)品本身成為購(gòu)買(mǎi)方的私有財(cái)產(chǎn)，包括擁有這一產(chǎn)品所帶來(lái)的所有權(quán)利與好處，銷(xiāo)售行為終止了與該產(chǎn)品相關(guān)的所有專(zhuān)利權(quán)。

因此，蘋(píng)果旨在叫停高通“沒(méi)有授權(quán)協(xié)議就沒(méi)有芯片”（No licence, no chips）的雙重收費(fèi)模式，而這一直是高通豐厚利潤(rùn)的根源。

去年，高通出售芯片的營(yíng)收是154億美元，利潤(rùn)為18億美元。乍一看這個(gè)利潤(rùn)率無(wú)可厚非，然而高通更大的利潤(rùn)來(lái)源是芯片專(zhuān)利的授權(quán)，去年光靠賣(mài)專(zhuān)利獲得的收入就達(dá)到76.6億美元，這塊的利潤(rùn)更是高達(dá)65億美元。蘋(píng)果方面指出，數(shù)據(jù)反映出高通專(zhuān)利費(fèi)的比例遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，這種收費(fèi)模式更有利于高通鞏固其壟斷的市場(chǎng)地位。

高通的專(zhuān)利(Licensing Profit)收益連年看漲。圖片來(lái)源/彭博社

此外，這種模式不利于創(chuàng)新。新款iPhone手機(jī)的價(jià)格一年比一年高，在很大程度上是源于設(shè)備各方面性能的提升，如屏幕質(zhì)量、相機(jī)性能和電池壽命延長(zhǎng)。但是，由于高通專(zhuān)利費(fèi)的計(jì)算方式，無(wú)論設(shè)備的性能提升是否與高通技術(shù)有關(guān)，蘋(píng)果都必須支付整機(jī)價(jià)格的特定比例。

簡(jiǎn)而言之，每一次蘋(píng)果想要通過(guò)創(chuàng)新推出更好產(chǎn)品時(shí)，它就必須給高通交更多錢(qián)。如果消費(fèi)者買(mǎi)了256G而不是128G的設(shè)備，蘋(píng)果要“上繳”給高通的費(fèi)用也會(huì)更高，甚至于在某些情況下，蘋(píng)果最貴的型號(hào)需要支付的專(zhuān)利費(fèi)是其他更廉價(jià)手機(jī)廠(chǎng)商的9倍。自然，這筆錢(qián)終歸還是要落到消費(fèi)者頭上。

關(guān)鍵在于，在iPhone最早的型號(hào)還沒(méi)有太多額外功能的時(shí)候，專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議或許是合情合理的，但是隨著現(xiàn)在設(shè)備上應(yīng)用的技術(shù)越來(lái)越多，iPhone中“i”的比重越來(lái)越大，“phone”就逐漸失去了原本的意義。

高通的反駁：專(zhuān)利費(fèi)有助于鼓勵(lì)創(chuàng)新

根據(jù)法庭文件的記述，高通指出自己“本質(zhì)上是服務(wù)于整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的研發(fā)引擎”，指出它投資了數(shù)十億美元來(lái)提高無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的性能，因此認(rèn)為有理由在售賣(mài)芯片以外實(shí)行嚴(yán)格的授權(quán)模式。

面對(duì)蘋(píng)果的炮火，高通也毫不客氣，指出蘋(píng)果以不正當(dāng)方式唆使其供貨商拖欠該支付的專(zhuān)利費(fèi)，比如富士康，導(dǎo)致高通不得不下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，每季度減少10億美元。同時(shí)，高通也在起訴蘋(píng)果的合約制造商。

當(dāng)前，高通的許可證超過(guò)三百個(gè)，其專(zhuān)利庫(kù)里更有逾十萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利。高通主張，任何嘗試修改專(zhuān)利權(quán)用盡制度、限制各方合約自由的行為都可能對(duì)合作關(guān)系帶來(lái)不必要的破壞，有損行業(yè)慣例，并損害高通這種創(chuàng)新巨頭獲得與投資相符的回報(bào)的能力。

高通還指責(zé)蘋(píng)果故意限制了iPhone7里高通芯片的性能，以此來(lái)跟英特爾基帶芯片的性能相匹配。在使用高通芯片的iPhone表現(xiàn)出比英特爾芯片更好的性能時(shí)，蘋(píng)果還堅(jiān)稱(chēng)兩者“沒(méi)有明顯差別”。iPhone7也是多年來(lái)蘋(píng)果第一次沒(méi)有在全線(xiàn)產(chǎn)品中使用高通的芯片。

大企業(yè)之間的專(zhuān)利糾紛早已屢見(jiàn)不鮮。早在六年前，微軟就被爆料從安卓設(shè)備中獲得的專(zhuān)利費(fèi)高于出售自家智能手機(jī)的利潤(rùn)。今年4月，仲裁判高通向黑莓返還8.15億美元專(zhuān)利許可費(fèi)，并在5月份最終達(dá)成9.4億美元的和解協(xié)議。

近年來(lái)，高通一直因涉嫌壟斷而麻煩不斷。兩年前，在長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的反壟斷調(diào)查后，高通在中國(guó)被罰近10億美元。去年12月，韓國(guó)在為期3年的調(diào)查后對(duì)高通處以8.5億的巨額罰款。韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)指出高通有“不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式”，通過(guò)其業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)行壟斷。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)同樣指責(zé)高通憑借非法手段支配芯片市場(chǎng)。

法律糾紛不斷的高通在世界各地都不得安寧，案件還往往都以它被判處罰款或向購(gòu)買(mǎi)方返還費(fèi)用告終。蘋(píng)果的訴訟如果得到美國(guó)聯(lián)邦法院支持，不僅很有希望得到補(bǔ)償，還可能推動(dòng)高通收費(fèi)模式的改變，比如調(diào)低提成比例，甚至讓專(zhuān)利費(fèi)真正成為過(guò)去時(shí)。這樣，成本降低就可能讓蘋(píng)果擴(kuò)大盈利空間或調(diào)低設(shè)備價(jià)格，從而帶動(dòng)投資者買(mǎi)入。

如果這次蘋(píng)果的“襲擊”成功，將會(huì)引起產(chǎn)業(yè)鏈的巨大震蕩。不但蘋(píng)果自己受益，還會(huì)惠及三星、OPPO，vivo等高通的客戶(hù)。公開(kāi)資料顯示，高通目前在中國(guó)已與包括華為、小米等中國(guó)100多家手機(jī)生產(chǎn)商簽署許可協(xié)議，每年涉及的專(zhuān)利授權(quán)金額至少在十幾億美金以上。

高通如何自救?

上月底，高通與大唐電信旗下聯(lián)芯科技有限公司成立了合資公司“瓴盛科技”，專(zhuān)注于中低端手機(jī)芯片組業(yè)務(wù)。圖片來(lái)源/sina.com

這樣以來(lái)，高通的日子可能就不太好過(guò)了。

過(guò)去三年，高通營(yíng)收一直下降，一方面是由于訴訟費(fèi)用不斷累加，另一方面，一家公司成功拿到賠償就有可能帶動(dòng)其他公司提起同樣的訴訟，從而讓高通無(wú)暇兼顧業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。假使這次蘋(píng)果敗訴，高通也很有可能需要降低專(zhuān)利費(fèi)或修改其收費(fèi)模式，其專(zhuān)利庫(kù)的價(jià)值便會(huì)大大受挫?！督鹑跁r(shí)報(bào)》指出，蘋(píng)果給高通貢獻(xiàn)了最多30%的盈利，因此即使只考慮當(dāng)前蘋(píng)果拒絕支付專(zhuān)利費(fèi)的情況，高通現(xiàn)下的收入就已經(jīng)大大受到影響。

但是，瘦死的駱駝比馬大，高通當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。

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