迷你KTV投資人鼓吹3個月回本 草莽式增長隱藏風(fēng)險

（原標(biāo)題：有投資人鼓吹“三個月回本，六個月穩(wěn)賺” 迷你KTV草莽式增長背后隱藏風(fēng)險）

今年年初以來，迷你KTV融資不斷，作為一種新的共享經(jīng)濟(jì)模式正在上演“大躍進(jìn)”。唱吧宣布對咪噠mini K的運(yùn)營公司艾美科技投資數(shù)千萬元人民幣，另一家迷你KTV運(yùn)營商友唱也獲得了新三板企業(yè)友寶在線多次增資入股，估值達(dá)數(shù)億元。

同時，不少經(jīng)營者也看好這一市場，全國大中小城市都出現(xiàn)了投資熱，有投資人鼓吹“三個月回本，六個月穩(wěn)賺”。而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在北京的蹲點調(diào)查顯示，迷你KTV的消費雖然不錯但并不“火爆”，“大躍進(jìn)”的背后隱藏著一定的風(fēng)險。

投行從業(yè)人士、蘇寧金融研究院特約研究員何廣鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，迷你KTV在短期內(nèi)能迅速攻下市場，最根本的在于迎合了年輕消費者人格化、情感化、社交化的休閑娛樂需求。但如果后續(xù)迷你KTV在服務(wù)方面無質(zhì)的提升，可以預(yù)見鋪滿大街小巷的KTV設(shè)備將如同電話亭一樣成為擺設(shè)。

蹲點體驗：40分鐘來了20人

上周末，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別到北京朝陽大悅城與位于十里堡某商場進(jìn)行蹲點觀察。

首先，記者發(fā)現(xiàn)迷你KTV確實是一種方便的消費方式，在年輕人群中有一定的市場。迷你KTV看似電話亭，占地不到2平方米，里面有兩把高腳轉(zhuǎn)椅、兩個麥克風(fēng)、兩副耳機(jī)和一套觸屏點歌和播放系統(tǒng)。消費者可以用手機(jī)掃二維碼進(jìn)入系統(tǒng)，隨點隨唱，系統(tǒng)會自動給出評分，歌聲也會同步保存到個人的微信中，即可分享至朋友圈。

記者發(fā)現(xiàn)，朝陽大悅城負(fù)一樓有六臺迷你KTV，客流量還算較多，大約40分鐘，有近20人體驗了迷你KTV，有時候甚至?xí)霈F(xiàn)排隊的現(xiàn)象。隨后，記者來到位于十里堡某商場的迷你KTV蹲點了1小時，卻發(fā)現(xiàn)這里的迷你KTV很“落寞”。在這一個小時中竟然只有6個消費者走進(jìn)了迷你KTV，而當(dāng)時正是商場客流量的高峰時期。

北京這樣的大城市迷你KTV并不火爆，那么其市場在哪里呢？

咪噠mini K算是最早期入局迷你KTV領(lǐng)域的一家公司，自2015年下半年投放市場，目前遍布全國500多個城市。友唱M-Bar自去年6月份立項以來，也一直加速對迷你KTV的布局，目前在全國共裝機(jī)5000多臺，覆蓋約29個省份，140座城市。據(jù)悉，友唱目前每天用戶增長3~4萬人次。而與友唱差不多同期入局的雷石WOW屋目前裝機(jī)量約為三千臺。除了這些常見的品牌，還有一些中小品牌也在盡自己最大努力搶占“點位”。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于迷你KTV來說，“點位”是最重要的。在北京同一個商場里，點位好的機(jī)器月收入能超過2萬元，而點位差的機(jī)器月收入可能只有幾千元，“有的人是在餐廳等位的時候唱歌，有的是在等著看電影的時候唱歌，都是利用碎片化的時間，所以點唱機(jī)的位置很重要，很少有人愿意專門為此走一段路，因此角落里的點唱機(jī)盈利水平非常一般。”

“目前一二三線城市基本已經(jīng)覆蓋了，特別是一二線城市，很多地方已經(jīng)鋪滿了。大小商城、步行街里面，消費者很容易就能看到。有些地方甚至在傳統(tǒng)KTV里都有?！泵阅鉑TV“歡樂唱吧”的銷售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。此外，該銷售人員還建議，從目前的情況來看，不建議新的加盟商繼續(xù)在一二線城市尋找市場，不僅是因為場地不好拿，還因為目前一二線城市的市場基本已經(jīng)飽和，正在往三四線城市發(fā)展。

這一判斷似乎也是市場的真實寫照。記者聯(lián)系到一家名叫“鏈歌Mini K”的迷你KTV品牌客服，該客服告訴記者目前下單客戶主要集中在中部地區(qū)的三四線城市以及不少縣級城市，一二線城市客戶較少。

投資者說：迷你KTV有風(fēng)險

對于迷你KTV市場，現(xiàn)在市場上投資人鼓吹“三個月回本，六個月穩(wěn)賺”，那么現(xiàn)實情況究竟如何呢？

“這東西只能平常玩玩，自己做就算了?！币晃淮饲跋朐谖靼材孟履趁阅鉑TV品牌代理權(quán)的投資者在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說。

他給記者簡單分析了當(dāng)前的市場：市面上質(zhì)量好一點的迷你KTV設(shè)備，一臺成本基本在3~5萬元，如果按照商場正常營業(yè)時間（10：00am~10：00pm）來算，一天最多能收到720元。去除商城租金成本以及設(shè)備運(yùn)維費用，一天一臺迷你KTV利潤一般在200元左右，這樣最快收回成本也要5個月。

“這是非常極致的情況，現(xiàn)實不可能是這樣的?！鄙鲜鐾顿Y者表示，盡管半年的回本周期不算太久，可是按目前娛樂方式的多樣性以及更新?lián)Q代性來說，之后的市場會是怎樣，自己還真的不想冒這個險。

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