索尼手機(jī)銷(xiāo)量不佳仍陷泥潭 主打中高端進(jìn)退維谷

（原標(biāo)題：索尼手機(jī)好口碑為何換不來(lái)好銷(xiāo)路）

據(jù)索尼最新發(fā)布的2017年第三季財(cái)報(bào)，該公司銷(xiāo)售收入同比上升22.1%，整體業(yè)務(wù)看起來(lái)起死回生。但北京商報(bào)記者分析財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，索尼手機(jī)依然處于虧損的狀態(tài)。過(guò)去一向主打中高端市場(chǎng)的索尼手機(jī)，在最新的產(chǎn)品發(fā)布中也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，但在中國(guó)市場(chǎng)有口碑的索尼手機(jī)，卻一直找不到翻身的良藥。

仍陷泥潭

索尼發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季索尼營(yíng)收為2.0625萬(wàn)億日元（約合1208億元人民幣），較去年同期增長(zhǎng)22.1%。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為1309億日元（約合76.7億元人民幣），較上年同期增長(zhǎng)2602.4%。

但相對(duì)于其他業(yè)務(wù)漂亮的成績(jī)單，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)卻依然處在泥潭之中。數(shù)據(jù)顯示，索尼的移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)仍處在緩慢恢復(fù)期——盡管銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1.9%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損了25億日元。索尼稱主要是手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)地域分布有所改變、核心部件成本上升以及匯率的不利因素所致。對(duì)此，北京商報(bào)記者也聯(lián)系到索尼手機(jī)方面進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。

此前，索尼剛剛發(fā)布了最新旗艦機(jī)XperiaXZ1,國(guó)行版定價(jià)3999元。索尼移動(dòng)的當(dāng)家旗艦甚至次旗艦上市價(jià)格從沒(méi)有低于過(guò)4299元。而4299元這個(gè)數(shù)字還是XPERIA?SLT26i的上市價(jià)格。由于通貨膨脹的關(guān)系，彼時(shí)的4299元可以說(shuō)遠(yuǎn)高于如今的3999元。而如果再加上今年以來(lái)智能手機(jī)價(jià)格大范圍上漲的背景，索尼移動(dòng)這次定價(jià)對(duì)于一個(gè)國(guó)際品牌而言，就更顯得“平民化”。

銷(xiāo)量不佳

過(guò)去的索尼手機(jī)，一直處于高端地位。但北京商報(bào)記者在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，索尼手機(jī)的銷(xiāo)售情況似乎并不好。在北四環(huán)的一家順電店內(nèi)，店員表示沒(méi)有索尼手機(jī)出售。店內(nèi)的消費(fèi)者也向記者坦言，除了蘋(píng)果和三星，越來(lái)越多的人都開(kāi)始選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，索尼手機(jī)已經(jīng)是歷史，自己甚至都想不起來(lái)還有這個(gè)品牌的手機(jī)。

在朝陽(yáng)大悅城的索尼專柜，柜臺(tái)只有兩款索尼手機(jī)，據(jù)店員介紹，平常購(gòu)買(mǎi)索尼手機(jī)的消費(fèi)者不少，最新發(fā)布的產(chǎn)品一上市就被搶購(gòu)一空，現(xiàn)在都沒(méi)貨了。

在京東商城，從上市到現(xiàn)在，XperiaXZ1的用戶評(píng)論只有463條。在網(wǎng)上北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然許多人對(duì)索尼手機(jī)的技術(shù)等特點(diǎn)評(píng)價(jià)不錯(cuò)，但真正購(gòu)買(mǎi)的人并不多。

根據(jù)索尼2016年財(cái)報(bào)，索尼在全球共出售智能手機(jī)1460萬(wàn)臺(tái)，與華為的1.39億臺(tái)相去甚遠(yuǎn)。盡管索尼沒(méi)有透露其在中國(guó)的銷(xiāo)量，但根據(jù)今年初，西電建通起訴索尼手機(jī)侵犯其專利權(quán)，所索賠的金額可以推斷出，2010年到2014年，索尼在國(guó)內(nèi)只賣(mài)出了大約兩百萬(wàn)的行貨手機(jī)。

進(jìn)退維谷

對(duì)于現(xiàn)在這樣的市場(chǎng)情況，索尼也在做出一些改革。索尼移動(dòng)從今年二季度開(kāi)始進(jìn)行了一系列調(diào)整，在今年5月舉行的投資者大會(huì)上，索尼移動(dòng)宣布放棄中端手機(jī)，專注旗艦機(jī)型的研發(fā)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然索尼移動(dòng)走高端路線，堅(jiān)持利潤(rùn)為先，并不再過(guò)多地追求出貨量，但是目前索尼移動(dòng)現(xiàn)有的旗艦產(chǎn)品力并不是很強(qiáng)，接連下滑的銷(xiāo)量可能會(huì)導(dǎo)致其無(wú)法長(zhǎng)久保持這么高的利潤(rùn)率。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。