停業(yè)工廠不停工 留給德爾惠品牌的路已經(jīng)不長(zhǎng)?

（原標(biāo)題：停業(yè)工廠不停工 留給德爾惠品牌的“路”已經(jīng)不長(zhǎng)?）

【編者按】時(shí)如流水，一些盛極一時(shí)的品牌如今幾近消亡。德爾惠便是其中一例。歷經(jīng)歲月篩選，“中國(guó)鞋都”晉江品牌中安踏、特步起來了，德爾惠、喜得龍等卻逐漸沉淪。過去，周杰倫代言的德爾惠，是當(dāng)時(shí)年輕人喜愛的品牌?，F(xiàn)在，德爾惠停業(yè)，工廠雖未停工，卻已有別的公司入駐。如今，它不僅沒了周杰倫，還有了6億多元債務(wù)。

“On my way”，這是德爾惠提出的口號(hào)。然而市場(chǎng)馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，德爾惠已失先手，它的“way”又在哪里呢？

年訂貨在數(shù)年前就達(dá)到了35億元的德爾惠，如今卻因?yàn)?.36億元的債務(wù)被停產(chǎn)處置？這背后究竟發(fā)生了什么？

1月8日，帶著種種疑問，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪了德爾惠晉江工業(yè)園。記者發(fā)現(xiàn)，德爾惠工廠仍然燈火通明，據(jù)工廠保安介紹，目前有兩家公司進(jìn)駐工廠，其中一家為德爾惠品牌的新運(yùn)營(yíng)主體凱天體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱凱天體育）。

德爾惠品牌未來機(jī)會(huì)如何？有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)變化巨大，留給德爾惠品牌的機(jī)會(huì)并不是很大。

凱天體育入駐工廠

在晉江陳埭鎮(zhèn)溪邊工業(yè)區(qū)，喬丹體育和德爾惠比鄰而居。1月8日，又是一個(gè)普通的工作日，但德爾惠總部卻大門緊閉，辦公樓內(nèi)一片漆黑。在辦公樓后方的廠房卻依然燈火通明，在廠房外墻頂部，一副顏色較新的橫幅“德爾惠on my way”覆蓋了有些褪色的舊橫幅，依稀可辨“回歸本質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開拓創(chuàng)新……”毗鄰工廠，是原德爾惠生活區(qū)，外墻上，德爾惠幼兒園的字樣依然清晰醒目。

德爾惠看守保安告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如今德爾惠廠房仍然在正常生產(chǎn)，不過眼下入駐工廠的并非原公司，而是兩家（別的）公司，其中一家就是凱天體育。德爾惠的老廠房依然在生產(chǎn)印有德爾惠商標(biāo)的產(chǎn)品，但是運(yùn)營(yíng)的主體卻并非原來的德爾惠股份有限公司，而是凱天體育。

工商資料顯示，凱天體育用品有限公司于2016年12月注冊(cè)成立，法定代表人為唐明強(qiáng)，公司股東除唐明強(qiáng)之外，還有一名叫田旭的自然人股東。唐明強(qiáng)的另一家公司為福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，同樣注冊(cè)于2016年12月。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上德爾惠品牌并未轉(zhuǎn)讓給外人。

在德爾惠的另一側(cè)后門，還可以看到臨時(shí)搭蓋的紅色帳篷特賣場(chǎng)還在正常營(yíng)業(yè)。已經(jīng)被大雨沖到歪倒一旁的廣告牌無人問津，上面寫著服裝低至2件30元，鞋子低至2雙50元，一旁的大門上還掛著招聘臨時(shí)工的簡(jiǎn)陋招工牌。

沿著溪邊工業(yè)區(qū)走到底，是一條商業(yè)街，這條街匯集了包括特步、美克等本地運(yùn)動(dòng)品牌工廠店。其中位于拐角位置的德爾惠工廠店依然招牌醒目，只是櫥窗海報(bào)里都沒有“周杰倫”。和特賣場(chǎng)的定位相比，工廠店明顯要檔次略高，德爾惠的工廠店的年終特賣會(huì)折扣信息顯示“全場(chǎng)童鞋低至2雙100元”、“服裝2件99元起”。

據(jù)工廠店店長(zhǎng)告訴記者，目前工廠店的產(chǎn)品都是較新款，其中2016、2017年的款式也都在賣，2018年德爾惠新款也已推出，但是到工廠店上貨還要一段時(shí)間。德爾惠目前在泉州、福州等地仍然還有數(shù)十家專賣店在正常營(yíng)業(yè)。其也表示，德爾惠品牌是凱天體育的，但還是以前的老板在管。

據(jù)懶熊體育報(bào)道，最高峰時(shí)，德爾惠在全國(guó)擁有4000多家門店，而現(xiàn)在（2017年年中）這個(gè)數(shù)字不到1000家。

在業(yè)內(nèi)人士提供給記者的德爾惠2018年一季度形象POP中顯示，德爾惠依然有包括跑步系列和綜合訓(xùn)練系列的相關(guān)新品推出。

不過，對(duì)于德爾惠品牌新的經(jīng)營(yíng)主體凱天體育而言，留給其運(yùn)營(yíng)德爾惠品牌的機(jī)會(huì)，在業(yè)內(nèi)人士看來并不太樂觀。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，如今國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)早已經(jīng)發(fā)生巨大變化，馬太效應(yīng)出現(xiàn)，在頭部品牌聚集過程中，包括一些專業(yè)領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)很多小眾品牌都已經(jīng)開始崛起。無論是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是休閑鞋服領(lǐng)域，業(yè)態(tài)都在發(fā)生變化，而包括耐克和阿迪等大品牌都在下沉，電商品牌崛起，德爾惠品牌運(yùn)營(yíng)未能持續(xù)，如果單純依靠原先的沉淀也很難適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)變化。所以說，留給德爾惠品牌的機(jī)會(huì)并不是很大。

德爾惠欠債超6億

2017年年末，刊登在《福建日?qǐng)?bào)》的一則東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司的資產(chǎn)處置公告顯示，德爾惠（中國(guó)）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債共計(jì)6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉(cāng)庫(kù)均抵押，而公司目前也已經(jīng)停業(yè)。

“6個(gè)億怎么可能壓垮壓垮德爾惠？”德爾惠原策劃專家何苦拒絕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再談?wù)撓嚓P(guān)事宜。

他向記者轉(zhuǎn)發(fā)了一段原先接受媒體采訪的論述：“德爾惠的事，誰(shuí)也躲不了干系，有企業(yè)自身的決策失誤……有市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，也有券商的推諉扯皮?！?/p>

據(jù)懶熊體育報(bào)道，2014年7月，在IPO漫漫長(zhǎng)路上耗費(fèi)2年多的德爾惠終于按耐不住，向證監(jiān)會(huì)提交了中止審查申請(qǐng)，止步A股，轉(zhuǎn)而計(jì)劃到香港上市。而作為IPO募投項(xiàng)目的廈門觀音山大樓，也在終止IPO后被出售。

此前2007年，德爾惠啟動(dòng)了港股上市計(jì)劃，但此后遭遇財(cái)務(wù)風(fēng)波，最終終止了IPO進(jìn)程。但此時(shí)，德爾惠并未放棄上市計(jì)劃，此后轉(zhuǎn)向A股。

在長(zhǎng)達(dá)7年的等待期里，德爾惠付出了巨大的代價(jià)。相關(guān)財(cái)務(wù)費(fèi)用已是一筆巨款，代理商越來越慢的回款更讓公司不堪重負(fù)。

值得一提的是，德爾惠在此過程中一度因傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力而轉(zhuǎn)向快時(shí)尚，最終未果。

如果德爾惠成功上市，是否就能夠避免今日之局面呢？這個(gè)問題，其實(shí)也很難有標(biāo)準(zhǔn)答案。

但晉江市鞋服企業(yè)一窩蜂地沖進(jìn)資本市場(chǎng)，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)企業(yè)的發(fā)展并不見得是好事。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些公司雖通過各種方式實(shí)現(xiàn)了上市，但公司實(shí)力并沒得到加強(qiáng)。

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