彩電銷(xiāo)售遇14年來(lái)最大降幅 互聯(lián)網(wǎng)彩電日漸消亡

（原標(biāo)題：彩電銷(xiāo)售遭遇14年來(lái)最大降幅 互聯(lián)網(wǎng)彩電日漸消亡）

金證券記者 王雅樂(lè)

在一部手機(jī)就可以縱覽天下事的當(dāng)下，你還會(huì)每天看電視嗎？最新數(shù)據(jù)顯示，電視正在被電腦、手機(jī)、平板等小屏“兇猛”擠占。在剛剛過(guò)去的2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇了十多年來(lái)最冷的一個(gè)“寒冬”。2017年我國(guó)彩電零售銷(xiāo)量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003來(lái)最大降幅,此前一度風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入了瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在中高端市場(chǎng)紅利釋放、市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)、面板價(jià)格理性回落的大背景下，2018年彩電市場(chǎng)有望反彈，但注定將是“艱辛的一年”。

彩電銷(xiāo)量銳減

“以前每天最?lèi)芤獾氖虑?，就是每?點(diǎn)一家三口坐在沙發(fā)上追連續(xù)劇，現(xiàn)在好了，每天回家一人捧個(gè)手機(jī)，電視機(jī)在我們家就是個(gè)擺設(shè)?！卑最I(lǐng)小張對(duì)《金證券》記者表示。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們的生活逐漸被電腦、手機(jī)、平板等小屏占據(jù)，電視漸漸被邊緣化，反應(yīng)到數(shù)據(jù)上，則是彩電銷(xiāo)量的大幅下滑。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的彩電業(yè)年度分析報(bào)告顯示，2017年我國(guó)彩電零售銷(xiāo)量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。而在2016年，中國(guó)電視市場(chǎng)的總銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。

一位家電行業(yè)研究員對(duì)《金證券》記者表示，“2017年是彩電市場(chǎng)愁云慘淡的一年。從2015年開(kāi)始，隨著液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)斷崖式下跌，彩電行業(yè)就進(jìn)入了低盈利時(shí)代。隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，2016年液晶電視的價(jià)格持續(xù)走低。而在營(yíng)銷(xiāo)端的惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓彩電行業(yè)從低盈利時(shí)代快速步入虧損時(shí)代。2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板漲價(jià)讓終端廠商壓力倍增，不僅僅是中國(guó)彩電市場(chǎng)，全球彩電市場(chǎng)表現(xiàn)同樣乏力，再加上去年史上最嚴(yán)的房產(chǎn)調(diào)控措施，導(dǎo)致包括彩電在內(nèi)的大家電市場(chǎng)的表現(xiàn)差強(qiáng)人意?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)電視消亡

值得注意的是，經(jīng)過(guò)幾年的拼殺，互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始加速消亡，數(shù)據(jù)顯示2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額只有10%，外資品牌占有15%，國(guó)產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%市場(chǎng)份額。

幾年前，當(dāng)傳統(tǒng)電視面臨開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低而一籌莫展時(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入彩電市場(chǎng)，加入彩電戰(zhàn)局。互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)低廉的硬件，跑馬圈地獲取和經(jīng)營(yíng)用戶，靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)。2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌總體數(shù)量已與傳統(tǒng)電視品牌持平，接近20家。

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