Snap也發(fā)出警告 蘋果隱私改革可能損害廣告業(yè)務(wù)

2月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，社交媒體公司Snap警告稱，盡管公司公布的第四季度業(yè)績(jī)超出了分析師的預(yù)期，但是蘋果即將進(jìn)行的隱私更新可能會(huì)加大獲取廣告收入的難度。

為了瞄準(zhǔn)移動(dòng)廣告并衡量其效果，應(yīng)用開發(fā)者和其他行業(yè)參與者目前經(jīng)常使用蘋果的IDFA，這是在每臺(tái)蘋果設(shè)備上的一串獨(dú)特字母和數(shù)字。但一旦隱私更新推出，應(yīng)用程序開發(fā)商將被迫通過提示請(qǐng)求用戶的IDFA訪問許可。預(yù)計(jì)很大一部分用戶會(huì)說“不”，這將降低定向廣告的效果。

包括Facebook在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)表示擔(dān)心，這些變化將影響廣告客戶通過定向廣告獲取客戶的能力。Facebook 表示，蘋果的改變是為了“利潤(rùn)而非隱私”。但Facebook絕非個(gè)例。

Snap首席財(cái)務(wù)官德里克•安德森(Derek Andersen)表示，蘋果 iOS 14的隱私變化將“帶來需求中斷的另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)”，不過他也指出，長(zhǎng)期影響尚不明朗，指導(dǎo)方針是假設(shè)IDFA將從春季開始變化，2021年其收入將減少約3000萬美元，占收入的3%。”

對(duì)未來表現(xiàn)的擔(dān)憂蓋過了 Snap 強(qiáng)勁的第四季度業(yè)績(jī)。去年10月至12月季度，Snap 的收入為9.11億美元，高于8.5739億美元分析師的預(yù)期。

Snap首席商務(wù)官杰雷米·戈?duì)柭↗eremi Gorman）表示，Snap一直在與蘋果合作，為這些變化做好準(zhǔn)備，它一直在對(duì)廣告客戶進(jìn)行教育，并正在進(jìn)行長(zhǎng)期投資，此外，該公司計(jì)劃通過即時(shí)通信平臺(tái)Snapchat直接向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，為廣告商提供更多機(jī)會(huì)。

“事實(shí)上，我們欽佩蘋果，我們相信他們正在努力為客戶做正確的事情，”她說。“他們對(duì)保護(hù)隱私的關(guān)注與我們的價(jià)值觀以及我們從一開始就建立業(yè)務(wù)的方式是一致的。”

周四，Snap首席執(zhí)行官埃文 · 斯皮格爾在與分析師的電話會(huì)議中也說到“很高興看到蘋果為客戶做出了正確的決定。”

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