營(yíng)收下降連續(xù)虧損，留給虎牙的時(shí)間不多了

撰文：王佩

直播平臺(tái)虎牙16日公布了2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。當(dāng)季營(yíng)收22.75億元（人民幣，下同），同比降23%，下降趨勢(shì)可謂非常明顯；凈虧損1940萬(wàn)元，同比轉(zhuǎn)虧，大跌110%。

作為游戲直播界的一哥，虎牙的這份財(cái)報(bào)可謂是“光環(huán)褪去”，更嚴(yán)峻的是，這已經(jīng)是虎牙自2021年第四季度由盈轉(zhuǎn)虧后，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，虎牙虧損主要因?yàn)楣局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降導(dǎo)致。直播平臺(tái)的主要營(yíng)收方式，是依靠直播收入（用戶打賞）、廣告收入和其他收入這三項(xiàng)，其中直播收入貢獻(xiàn)了虎牙超九成的營(yíng)收。

財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，虎牙直播收入為20.52億元，來(lái)自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為2.23億元，直播收入同比下跌20.43%，廣告收入同比下跌41.99%。

虎牙將本季度營(yíng)收能力下降的主原歸結(jié)于受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，對(duì)公司付費(fèi)用戶的情緒產(chǎn)生了不利影響，導(dǎo)致每位付費(fèi)用戶平均支出下降。廣告收入下降的主要原因是內(nèi)容分授權(quán)收入下降，以及具有挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境導(dǎo)致的廣告服務(wù)需求疲軟。

然而實(shí)際情況可能并沒有這么簡(jiǎn)單，游戲試圖通過財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來(lái)仔細(xì)分析一下其中的隱藏原因。

用戶增長(zhǎng)但付費(fèi)用戶沒漲

根據(jù)財(cái)報(bào)透露，2022年第二季度，虎牙直播了約90項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，18檔自制賽事及專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）節(jié)目。這其中就包括5月29日，2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）中國(guó)賽區(qū)代表隊(duì)RNG戰(zhàn)勝韓國(guó)T1隊(duì)奪冠。

這些賽事和節(jié)目的的直播，讓虎牙平臺(tái)的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，虎牙直播移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)（MAU）從2021年第二季度的7760萬(wàn)增長(zhǎng)600萬(wàn)至8360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.7%。

然而靚麗數(shù)據(jù)的背后卻隱藏了一個(gè)尬尷的事實(shí)，那就是用戶規(guī)模的增長(zhǎng)并沒有拉高付費(fèi)用戶的數(shù)量，財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度虎牙擁有560萬(wàn)的付費(fèi)用戶，這一數(shù)字與2021年同期持平，為2020年以來(lái)的低點(diǎn)。

為何用戶漲了但付費(fèi)用戶沒漲？除開宏觀經(jīng)濟(jì)的原因，或許是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)對(duì)于用戶的吸引力已經(jīng)大不如前，在當(dāng)下這個(gè)短視頻的時(shí)代，抖音、快手都在爭(zhēng)奪用戶的碎片時(shí)間。

根據(jù)快手方面2022年1月公布的數(shù)據(jù)，截至2021年6月，快手游戲板塊已有400多萬(wàn)名游戲主播，日均產(chǎn)出超50萬(wàn)條游戲類作品。

除開短視頻平臺(tái)，國(guó)內(nèi)年輕人最喜愛的B站也要來(lái)分一杯羹：從2017年開始，B站就開始積極購(gòu)買電競(jìng)賽事版權(quán)，收購(gòu)職業(yè)俱樂部和隊(duì)員，大手筆進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。

用戶的時(shí)間是有限的，在這些知名平臺(tái)的爭(zhēng)奪之下，讓虎牙的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。

除開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，虎牙主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降的原因還有其他原因。

不可忽視的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，4月以來(lái)，中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門開展為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，其中，對(duì)存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵、誘導(dǎo)打賞等有害不良信息問題的虎牙等平臺(tái)，依法予以約談、限期整改、責(zé)令關(guān)閉賬號(hào)、罰款等處置處罰。

天眼查App顯示，6月23日，虎牙直播關(guān)聯(lián)公司廣州虎牙信息科技有限公司被罰款2萬(wàn)元，并沒收違法所得913.5元，處罰單位為廣州市番禺區(qū)文化廣電旅游體育局。

事由顯示，虎牙直播平臺(tái)部分主播在直播跳舞時(shí)出現(xiàn)咬唇、撫摸胸部、抖胸、臀部扭動(dòng)、反復(fù)涌動(dòng)上半身等動(dòng)作。違反《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，提供載有危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。

雖然這次罰款錢不多，但卻說明了虎牙平臺(tái)所面臨的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。2022年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門兩度發(fā)文，分別就主播偷稅漏稅、誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和未成年人參與直播和打賞等行為等問題進(jìn)行了限制和監(jiān)管。

政策的收緊直接體現(xiàn)到了財(cái)報(bào)上，直播打賞的減少直接導(dǎo)致虎牙2022年第二季度營(yíng)收下降，虎牙方面將其歸結(jié)于“宏觀經(jīng)濟(jì)”影響，這么看來(lái)，這個(gè)“宏觀經(jīng)濟(jì)”其實(shí)是包含了兩個(gè)方面，宏觀環(huán)境和監(jiān)管政策。

寫在最后

受財(cái)報(bào)影響，虎牙股價(jià)北京時(shí)間17日下跌，截至收盤，跌2.76%，報(bào)3.52美元，總市值為8.39億美元，較上市首日總市值已跌去76%。從市場(chǎng)來(lái)看，投資者對(duì)于這次虎牙的財(cái)報(bào)并不買賬。

自從2021年7月斗魚虎牙的合并案被監(jiān)管部門正式叫停后，受大環(huán)境、疫情等眾多不利因素的影響，讓直播行業(yè)步入寒冬。

雖然虎牙方面積極轉(zhuǎn)型電競(jìng)賽事的直播和賽事節(jié)目的制作，但從財(cái)報(bào)來(lái)看，至少在當(dāng)下，虎牙的轉(zhuǎn)型仍沒有迎來(lái)收獲期。

在大形勢(shì)如此不樂觀的當(dāng)下，遭受眾多不利因素影響的游戲直播平臺(tái)看上去情況不妙，積極自救然而卻看不到轉(zhuǎn)機(jī)和希望所在，連番虧損之下，留給虎牙的時(shí)間已經(jīng)不多了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。