華揚(yáng)聯(lián)眾啟動中國傳統(tǒng)文化元宇宙“一方玉宙”內(nèi)測

撰文|田小夢

“元宇宙帶火了什么？”是很多人都在思考的問題。?

一個來自三十年前被科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）提出的概念——元宇宙，既不指代一個行業(yè)，也不是一款具體的產(chǎn)品，而是平行于現(xiàn)實(shí)世界，又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。?

在市場和資本的相互作用下，去年3月“元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，打響了“元宇宙”的發(fā)令槍。僅一年多的時間，字節(jié)跳動以近1億元投資被稱為“中國版Roblox”的代碼乾坤，又斥資90億元收購國內(nèi)VR設(shè)備廠商Pico；Facebook改名為Meta；百度推出希壤平臺，以及度曉曉、希加加等數(shù)字人；騰訊則向和元宇宙有異曲同工之妙的“全真互聯(lián)網(wǎng)”挺進(jìn)，近日還發(fā)布了《全真互聯(lián)白皮書》等等，這一系列的事件讓元宇宙的熱度久居不下。?

若以Roblox為元宇宙定義的8個屬性“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明”為參考，元宇宙不僅讓VR/AR等硬件設(shè)備快速進(jìn)入大眾視野，還推動了數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，開啟了新營銷模式、新場景、新業(yè)態(tài)。

近日，由華揚(yáng)聯(lián)眾聯(lián)合鳳凰數(shù)字科技傾力打造的、基于Web3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)世界“一方玉宙”正式開啟內(nèi)測，平臺基于《千里江山圖》《清明上河圖》及多家博物館文化資源，融合學(xué)習(xí)體驗(yàn)、展陳互動、知識分享、文化傳播、開放探索等全新數(shù)字生態(tài)，創(chuàng)造虛實(shí)融生的古典美學(xué)體驗(yàn)，以數(shù)字科技助力文化強(qiáng)國戰(zhàn)略。用戶可在“千里江山”中享受青綠山水，遇見中華文明、體驗(yàn)科技力量，在沉浸式的元宇宙空間中結(jié)識文化同好。?

華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人&董事長蘇同表示，隨著元宇宙概念的興起，虛擬技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相伴共生，共融互惠的，尤其是在當(dāng)下，后疫情的時空背景下，如何用全新的信息技術(shù)更好地扶持和賦能于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，是華揚(yáng)聯(lián)眾堅(jiān)持探索的重要課題。

Web3.0帶來的營銷模式轉(zhuǎn)變

華揚(yáng)聯(lián)眾作為以驅(qū)動增長為核心、整合全域及全鏈路數(shù)字化經(jīng)營能力的信息科技集團(tuán)，在新營銷服務(wù)、新零售經(jīng)營、新IP創(chuàng)作、新技術(shù)應(yīng)用上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。?

其創(chuàng)始人&董事長蘇同作為營銷界的“老兵”， 已有27余年的從業(yè)經(jīng)歷，積累了豐富的傳媒、內(nèi)容和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，是中國數(shù)字營銷領(lǐng)域發(fā)展的先驅(qū)者及推動者。

從傳統(tǒng)報紙、電視到數(shù)字化平臺，從門戶信息搜索到視頻社交電商。在蘇同看來，未來才是最難的——“正因?yàn)槲磥硎俏粗臇|西，才有壓迫感和挑戰(zhàn)性。已知的、過去了的，回過頭看也不會覺得那么難?！?/p>

Web3.0、元宇宙概念方興未艾，蘇同認(rèn)為，其概念提出的前提是基于大環(huán)境下軟硬件能力的支持、基礎(chǔ)設(shè)施的完善。當(dāng)然，隨著移動通信技術(shù)的迭代升級，PC互聯(lián)網(wǎng)（Web1.0）時代已成為過去式，移動互聯(lián)網(wǎng)（Web2.0）時代也在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的瓜分下，紅利逐漸消退進(jìn)入尾聲。因此Web3.0的提出正當(dāng)時，眾多企業(yè)可以在新概念下解鎖“新玩法”，嘗試新營銷模式。

回顧最初華揚(yáng)聯(lián)眾入局Web3.0、元宇宙時，蘇同感慨稱，“在去年虛擬人火起來前，我們已經(jīng)做出虛擬人，從營銷、創(chuàng)新的層面去為客戶做新的嘗試。去年第四季度元宇宙已深入到大環(huán)境中，我們也開始特別關(guān)注元宇宙領(lǐng)域?！?/p>

在營銷模式轉(zhuǎn)變的過程中，給蘇同帶來的最深感受是，人們對體驗(yàn)的要求越來越高，對個性化的要求有所提升，此外，最重要的是要學(xué)會與年輕一代用他們的方式交流。正如此次推出的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)世界“一方玉宙”，圍繞年輕人，結(jié)合傳統(tǒng)文化，在APP中寓教于樂，給予年輕人更多屬于自己的空間。

“一方玉宙”集聚教育性和故事性

“只有具備可持續(xù)社交經(jīng)濟(jì)，才能走得遠(yuǎn)?！?/p>

在蘇同看來，任何東西能夠幫助人成長才有價值，“一方玉宙”正是基于這一初衷，以教育形態(tài)貫穿伴隨年輕人成長。據(jù)介紹，“一方玉宙”具有四個“一方”。

一方青山綠水，通過3D場景，真實(shí)復(fù)原北宋王希孟千古名畫《千里江山圖》中的山水、草木、畫舫、廊橋等場景細(xì)節(jié)，打造沉浸式的青綠山水畫境。用戶通過數(shù)字孿生形象，可在“千里江山”中享受青綠山水，預(yù)見中華文化、感知人工智能的浪漫，讓用戶真切感受創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)帶來的中國傳統(tǒng)文化之美。

一方數(shù)字新人，基于中國傳統(tǒng)服飾風(fēng)格和特點(diǎn)，用戶完成數(shù)字自我的形象定制；通過知識學(xué)習(xí)與走步等現(xiàn)實(shí)交互獲得能量，提升經(jīng)驗(yàn)值，精細(xì)化數(shù)字自我的養(yǎng)成和體驗(yàn)。

一方平行春秋，千里江山宇宙空間根據(jù)時間、節(jié)氣運(yùn)行變化，創(chuàng)造可游可戲可養(yǎng)可種可住可居的開放世界，給用戶帶來探索與發(fā)現(xiàn)的樂趣。

一方生態(tài)文明，用戶通過數(shù)字孿生形象，在主動探索和被動冒險的過程中，遇見中國歷史長河中有趣的人物（NPC)，與李白暢飲，感受陶淵明筆下的桃花源......修習(xí)中國文化之美，在沉浸式的元宇宙空間中結(jié)識文化同好。

除文化輸出外，“一方玉宙”也解鎖了數(shù)字藏品板塊，用戶可通過解鎖數(shù)字藏品，開啟千里江山中的全新勝景，在一方新世界中游戲、學(xué)習(xí)、探索，將數(shù)字藏品變成生動有趣的互動空間。?

無論是傳統(tǒng)文化，亦或是數(shù)字藏品，都離不開IP的整合。IP創(chuàng)新和數(shù)字化文博，正是華揚(yáng)聯(lián)眾的優(yōu)勢所在。據(jù)悉，華揚(yáng)聯(lián)眾與頂級博物館深度合作，開辟博物館數(shù)字展陳及體驗(yàn)空間，通過創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，再現(xiàn)中華文明蓄積千年的歷史內(nèi)涵和文化力量，推動文博資產(chǎn)在數(shù)字宇宙中的新生。

做大做深“一方玉宙”

“ ‘一方玉宙’與游戲的邏輯不同，側(cè)重于知識端、學(xué)習(xí)端和成長端?！碧K同坦言稱。

在使用設(shè)備上，“一方玉宙”將在手機(jī)及VR設(shè)備中進(jìn)行呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)元宇宙的沉浸感。

在日常場景中，APP可以實(shí)現(xiàn)日常分享等功能。同時，利用蘋果health kit真實(shí)步數(shù)轉(zhuǎn)換，與虛擬步數(shù)共同創(chuàng)生能量，所有虛擬活動數(shù)據(jù)，都將轉(zhuǎn)化為專屬于用戶個人的能量值。

在開放性方面，“一方玉宙”將鼓勵用戶和第三方參與虛擬現(xiàn)實(shí)世界中的內(nèi)容共建，挖掘用戶創(chuàng)造力；以智能合約共建開放宇宙，帶動元宇宙內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)濟(jì)體系的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

值得一提的是，基于與鳳凰數(shù)字科技的戰(zhàn)略合作，“一方玉宙”將會把數(shù)字體驗(yàn)延伸至線下，在重點(diǎn)城市持續(xù)開展“一方玉宙-沉浸式數(shù)字巡回展”，通過最前沿的數(shù)字藝術(shù)表達(dá)與創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，與線上元宇宙體驗(yàn)形成互通、互融，賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

蘇同透露，未來也將與學(xué)校進(jìn)行合作，帶動更多用戶對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注、學(xué)習(xí)、探索以及傳播，同時打造“虛實(shí)融生”的文博元宇宙終極形態(tài)，讓“數(shù)字宇宙”賦能未來文化體驗(yàn)。

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