2023電競大年：臺上體育，臺下生意

撰文 | 李信馬

題圖 | 騰訊電競

兩個月后，第19屆杭州亞運會，將在中國杭州舉行，除了傳統(tǒng)的體育項目外，電競也將首次作為正式競賽項目進入亞運會。對電競行業(yè)來說，這無疑是一個重要的節(jié)點。

未來，游戲和體育有了正式的重合區(qū)域，涌動多年的潛流，也終于如錢塘大潮般噴涌而出，游戲行業(yè)多年來追求的“正名”，在電競這個細分領域得到了實現(xiàn)，而電競，也即將邁向更光明和廣闊的未來。

投資一向有“賭賽道”的說法，在中國的游戲行業(yè)中，能吃到電競行業(yè)最大紅利的企業(yè)，莫過于騰訊，此次亞運會電競項目中，英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等多款游戲，都是鵝廠的“當家花旦”，而尚未被列入的電競賽事中，騰訊的游戲也占到了大頭。

也因此，騰訊電競在中國，可以被視作是電競行業(yè)的風向標，了解騰訊電競的動向，就能了解行業(yè)的發(fā)展方向。在不久前騰訊電競主辦的2023全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，大會的主題是“共赴新競界”。在首日上午的演講環(huán)節(jié)中，讓人感慨的演講者是中國首位奧運冠軍、奧運會射擊金牌得主許海峰，他是我國體育事業(yè)歷史時刻的重要參與者和見證者，又再次來見證新的階段。

和大多數(shù)體育項目不同，游戲行業(yè)并不缺錢，甚至是“暴利”，而且是不需要扶持，就可以快速增長的行業(yè)。對個人來說，游戲是休閑放松的好方式，對產業(yè)來說，游戲始終追求著更好的用戶體驗，甚至不惜成本，間接推動了科技產業(yè)的發(fā)展。比如當下如日中天的英偉達，在人工智能產業(yè)尚未爆發(fā)之前，就是靠游戲行業(yè)賴以發(fā)展壯大的。

但行業(yè)長期的野蠻生長，和社會對游戲固有的偏見，卻讓其一直承受著污名化的負面影響。因此，電競行業(yè)正式入亞，以及國家隊的出現(xiàn)，對游戲行業(yè)的正向宣傳意義遠大于幾場賽事的價值。

可以說，在2023年之后，電競行業(yè)作為被亞運會承認的賽事項目，將變成電子游戲的“面子”“面子”有了，“里子”才能更踏實。電競行業(yè)能夠長期健康發(fā)展，也是游戲業(yè)的普遍期望。

本次的大會現(xiàn)場，邀請了多國電競協(xié)會與體育組織的代表，比如亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛、沙特電競協(xié)會主席費薩爾·本·班達爾王子、越南電競協(xié)會秘書長DO VIET HUNG、哈薩克斯坦電競協(xié)會執(zhí)行董事KAZBEK ZHANGAZIYEV、巴西國家電子體育協(xié)會主席DANIEL COSSI、東盟殘疾人體育聯(lián)合會秘書長SENIOR COLONEL DR WANDEE TOSUWAN等（排名不分前后），聚焦在電競產業(yè)國際化發(fā)展、洲際電競辦賽技術標準制定、電競商業(yè)生態(tài)建設等產業(yè)議題上，進行演講與交流。

據最新發(fā)布的《2023年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年，全球電競觀眾規(guī)模預計達到5.74億，營收近18億美元，未來用戶規(guī)模和市場規(guī)模還將繼續(xù)增長。

分地區(qū)來說，東亞、北美、西歐依舊是全球電產業(yè)發(fā)展最成熟的地方，東南亞、中東和北非、拉美地區(qū)發(fā)展較快、大洋洲和非洲相對緩慢。“電競產業(yè)區(qū)域發(fā)展指數(shù)”顯示，在9個重點研究的國家和區(qū)域中，中國綜合排名第一，美、韓居于二三位，三國繼續(xù)領跑全球電競發(fā)展。

雖然全球不同地區(qū)的電競產業(yè)發(fā)展水平不均，差異化明顯。但整體來說，對電競產業(yè)的態(tài)度是積極的，這一點也可以從各國政府相關的表態(tài)和政策看出。

聚焦到中國，考慮亞運會的正面效應，電競用戶規(guī)?？赡軐⑦_到4.78億。

隨著電競用戶數(shù)量的增加，還有消費習慣的養(yǎng)成，行業(yè)的市場規(guī)模也將繼續(xù)增長，進而帶動周邊產業(yè)的發(fā)展。2022年，87.3%的中國電競用戶都有過消費，較去年數(shù)據上漲9.6%。數(shù)碼產品/電子設備、電競主題場景和流行文化方面，是消費滲透最高的三個領域。周邊商品等領域，還有不小的消費潛力可以挖掘。

“電競這個行業(yè)雖然我們已經投入做了很久，但電競真正得到全社會的關注、全民化的發(fā)展時間并不長，這次亞運會讓它有機會走到更大眾的面前來。”在采訪中， 騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼表示，隨著更多的機構進入產業(yè)，提出新的設想，產業(yè)的商業(yè)化也會再上一個臺階：“當你登上了一個更大的舞臺后，你的人群也在快速的擴大，任何商業(yè)的發(fā)展都是跟用戶基礎是離不開。為什么中國過去幾十年發(fā)展在全世界屬于高速，因為中國有巨大的市場，而且中國的產業(yè)鏈跟很多周邊的國家也好，全世界的商業(yè)體系也好，都有很好的交流，這就會帶來商機?！?/p>

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