新規(guī)在路上！國產(chǎn)游戲又迎“大考”

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | 文心一格

冬至吃的餃子就算暖了身體，游戲從業(yè)者們也感受到了一陣陣寒意。

12月22日，國家新聞出版署就《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（下文簡稱《辦法》）公開征求意見，意見反饋截止時間為2024年1月22日。

文件一出，游戲板塊股價瞬間變成一片綠油油：

網(wǎng)絡(luò)游戲板塊A股（不完全統(tǒng)計） 圖片來源：Wind

網(wǎng)絡(luò)游戲板塊港股（不完全統(tǒng)計） 圖片來源：Wind

其中，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲頭部大廠受影響十分明顯，截至12月22日收盤，網(wǎng)易跌24.6%，為上市以來最大單日跌幅，一天幾乎跌去了一年的漲幅，市值蒸發(fā)1283億港元；騰訊跌12.35%，市值一天蒸發(fā)3670億港元(相當于跌掉了一個小米)，據(jù)悉，港股市場目前僅23只股票的市值超過3670億港元。

騰訊股價 ?圖片來源：百度股市通

網(wǎng)易股價 ?圖片來源：百度股市通

《辦法》全文一共八章六十四條，其中很多篇幅是對已經(jīng)存在的規(guī)定進行重復(fù)或細化，市場更關(guān)心的，還是那些新的，或在原來基礎(chǔ)上更為嚴格的規(guī)定。

接下來，我們看看《辦法》中哪些內(nèi)容或?qū)τ螒蛐袠I(yè)帶來影響。

01.

游戲圈的新考題

第十二條：【網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟贫取烤W(wǎng)絡(luò)游戲出版運營前，須由獲得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》網(wǎng)絡(luò)游戲出版業(yè)務(wù)范圍的單位向所在地省級出版主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家出版主管部門審批。網(wǎng)絡(luò)游戲出版和運營單位取得網(wǎng)絡(luò)游戲批準文件后，應(yīng)按批準文件要求，自批準文件簽發(fā)之日起一年內(nèi)組織游戲出版運營，超期不能出版運營的，應(yīng)及時向?qū)俚厥〖壋霭嬷鞴懿块T書面說明理由。

分析和疑問：

注意！不能再囤版號了，批準文件簽發(fā)一年內(nèi)要出版運營，不過并未規(guī)定版號超期就會作廢，而是要求出版和運營單位向?qū)俚刂鞴懿块T書面說明理由。但什么理由成立呢？理由成立版號能夠延期嗎？又能延期多久呢？

第十八條：【限制游戲過度使用和高額消費】網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵。 網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應(yīng)進行彈窗警示提醒。

分析和疑問：

“不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵”，那大量內(nèi)購付費制游戲都會受到影響，包括騰訊、網(wǎng)易等大廠在內(nèi)的多款國民級游戲。缺少登錄和充值獎勵，玩家們上線和付款的積極性也會大打折扣，游戲廠商也要對界面、玩法乃至商業(yè)模式進行重構(gòu)了。

例如，《原神》的每日簽到得獎勵。

圖片來源：米游社原神每日簽到

《英雄聯(lián)盟手游》也有簽到累積獎勵專屬皮膚。

圖片來源：英雄聯(lián)盟手游

在微信的小游戲里，就更常見了。

圖片來源：小程序游戲

“不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為”，則精準打擊了以“傳奇系”為代表的高ARPU游戲（ARPU，即每用戶平均收入，一款游戲的ARPU越高，付費率越高，也可能是這款游戲的土豪玩家多）。“所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額”這一規(guī)定對高ARPU游戲同樣不利，具體的話，又該限額多少呢？

第二十七條：【隨機抽取】網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位在提供隨機抽取服務(wù)時，應(yīng)對抽取次數(shù)、概率作出合理設(shè)置，不得誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶過度消費。同時應(yīng)為用戶提供虛擬道具兌換、使用網(wǎng)絡(luò)游戲幣直接購買等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務(wù)的方式。

分析和疑問：

此條針對的應(yīng)該是抽卡類游戲，當下最具代表性的游戲可能就是《原神》了。

不少玩家喜歡氪金抽卡，因為跟開盲盒一樣，有一種賭博的快感，游戲廠商也會進行引導(dǎo)。比《原神》里常駐池每90抽必出金，官方給的數(shù)據(jù)是平均62抽就可以出金，但抽中的結(jié)果相對隨機，所以即使有保底，不少玩家也會不知不覺就越氪越多，如果按要求提供直接購買的方式，抽卡類游戲的收入可能就會大打折扣了。

《原神》游戲中的五星角色楓原萬葉 ?圖片來源：受訪者

第二十九條：【宣傳推廣規(guī)范】為網(wǎng)絡(luò)游戲提供宣傳推廣服務(wù)的單位，應(yīng)當查驗服務(wù)對象的有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，不得發(fā)布內(nèi)容不符或者證明文件不全的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞。網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳推廣不得含有本辦法第十六條所列內(nèi)容和其他法律法規(guī)禁止內(nèi)容。

分析和疑問：

“網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞”，多高算高？只有游戲直播有打賞限額嗎？相比其他的直播，這算不算區(qū)別對待？

第六十三條：對無故事情節(jié)、玩法簡單、無充值消費的國產(chǎn)小程序網(wǎng)絡(luò)游戲的管理，由國家出版主管部門根據(jù)《出版管理條例》及本辦法的原則另行規(guī)定。

分析和疑問：

雖然沒有直接涉及，但也讓人有些擔心。小程序游戲相比大型游戲來說，更像是一個洼地，要求更少，監(jiān)管力度更小，成立更簡單。小程序游戲與廣告或短劇的結(jié)合屢見不鮮，擦邊內(nèi)容也十分常見。

要監(jiān)管，肯定有能監(jiān)管的地方，但監(jiān)管多了，小游戲可能也就失去了生存的空間。

圖片來源：小程序游戲

02.

往事回顧

上一次，引起游戲圈“地震”的事件還是停發(fā)版號。

在中國發(fā)行游戲，“游戲版號”是必需的，對行業(yè)監(jiān)管來說，游戲版號除了保護原創(chuàng)作者的合法權(quán)益不受侵害外，也是對游戲的內(nèi)容與質(zhì)量進行審查，和宏觀調(diào)控市場的游戲發(fā)行總量的重要手段。

以米哈游旗下《原神》為例 ?圖片來源：《原神》

2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴控未成年人游戲時間，一周不得超過3小時，且規(guī)定時間段，而本該當月下放的版號卻沒有到來，這讓整個業(yè)界意識到了凜冬將至。?

之后是漫長的等待，直到去年，游戲版號才恢復(fù)發(fā)放。而這種情況，已經(jīng)不是第一次了。

近幾年，不少游戲公司，業(yè)務(wù)都受到了影響，比如去年第二批發(fā)放版號的60款游戲中，《智力彈球》的運營方深圳市千智互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就沒能撐下去，據(jù)天眼查信息顯示，這家公司在去年3月7日注銷。

圖片來源：天眼查

而這一次的《辦法》正式實施后，打擊面更大，即使是騰訊、網(wǎng)易等大廠也會受很大影響，并直接體現(xiàn)在股價的暴跌上。說到這，11月27日，字節(jié)跳動官方宣布，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。

時隔不到一個月后來看，這可真是預(yù)判對了形勢，提前規(guī)避了風(fēng)險，減輕了負擔。

在《辦法》下發(fā)同一天，國家新聞出版署還發(fā)布了《2023年進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，?8款游戲獲得版號，好歹讓游戲公司們冬至吃了頓餃子，不過，估計還是抵消不了行業(yè)對未來的焦慮。

目前，《辦法》還處于公開征求意見的階段，最終將在原有基礎(chǔ)上進行修改。但可以確定的是，游戲行業(yè)又將迎來一次“大考”，游戲公司們，要提前準備好應(yīng)對變化，努力的活下去。

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