酷騎上線"土豪金"單車苦刷存在感 盈利空間多大？

（原標(biāo)題：上線“土豪金”單車 酷騎苦刷存在感 ）

還未正式亮相就因太“閃”而刷屏，酷騎單車“土豪金”外觀的新款單車日前賺足了眼球。在摩拜、ofo雙雄當(dāng)關(guān)的態(tài)勢(shì)下，把車身“營(yíng)銷”作為主要盈利手段的酷騎單車以及眾多共享單車創(chuàng)業(yè)企業(yè)又為何鍥而不舍？

猛吸眼球

6月8日，微博以及微信被“土豪金”外觀的酷騎單車刷屏。該款單車費(fèi)用為每半小時(shí)1.5元，已于6月8日宣布同步在北京、上海、杭州、西安、成都5座城市投放。

不僅在外觀上費(fèi)盡心機(jī)，酷騎單車創(chuàng)始人兼CEO高唯偉在發(fā)布“黃金版”單車時(shí)表示，“酷騎用上吃奶的勁”，這款車型設(shè)計(jì)了很多功能：在App內(nèi)輸入身高開鎖后可以自行調(diào)節(jié)車座;可通過(guò)智能語(yǔ)音鎖，可植入天氣預(yù)報(bào)等實(shí)用信息；配備了支持無(wú)線充電的手機(jī)支架，同時(shí)也支持通過(guò)數(shù)據(jù)線連接手機(jī)充電，支持包括Micro-USB、USBType-C、Lighting等眾多主流接口。

據(jù)了解，新款“3.0黃金版”共享單車是由酷騎單車與海爾無(wú)線合作的，車上支持無(wú)線充電的手機(jī)支架就是由海爾無(wú)線提供，根據(jù)合作，海爾無(wú)線為酷騎單車提供1000萬(wàn)套無(wú)線充電裝備。另外，酷騎單車還宣布與民生銀行在押金監(jiān)管、授信、聯(lián)合營(yíng)銷、場(chǎng)景化應(yīng)用等方面展開合作。

酷騎單車于2016年11月18日成立，2016年12月26日“1.0親民版”單車下線，2天后正式投放，今年4月27日“2.0輕尚版”單車下線投放。目前，酷騎單車已在北京、上海、廣州、深圳、天津、長(zhǎng)沙、西安、太原、石家莊等50多座城市共投放超過(guò)100萬(wàn)輛單車。今年，酷騎計(jì)劃在中國(guó)投放800萬(wàn)-1000萬(wàn)輛單車，進(jìn)入200座城市，并計(jì)劃布局海外多個(gè)地區(qū)。

物盡其用

酷騎單車一般為綠色車身，不過(guò)也與不同企業(yè)合作推出其他配色，比如和海爾無(wú)線推出的藍(lán)綠配色版本。此前，酷騎單車“輕尚版”車身后擋泥瓦就已經(jīng)出現(xiàn)了“免費(fèi)騎行10次，海爾無(wú)線為您買單”。

對(duì)于此次推出“黃金版”新單車，易觀汽車出行行業(yè)研究中心資深分析師張旭表示，“更多考慮是為了吸引眼球”，他推測(cè)，酷騎通過(guò)足夠吸引眼球的外觀“刷存在感”，能夠獲得用戶的注意力，另外，推出各種各樣的新鮮功能也是希望獲得市場(chǎng)肯定的舉措。

有分析認(rèn)為，酷騎單車很有利用車身做廣告營(yíng)銷變現(xiàn)的潛質(zhì)。不過(guò)，海爾無(wú)線方面人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，酷騎單車持有青島眾海匯智能源科技有限責(zé)任公司20%股權(quán)，此前的車身廣告也只是合作，對(duì)于酷騎單車是否有意長(zhǎng)期在車身投放廣告，該名人員給予了否認(rèn)的態(tài)度。

此前，小藍(lán)單車也曾發(fā)布可以變現(xiàn)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)，在車身上搭載智能中控屏幕。目前來(lái)看，共享單車做營(yíng)銷的效果與投放量息息相關(guān)。另外，對(duì)于共享單車企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否能夠獲得可觀的收益，張旭也表示不確定，需要未來(lái)市場(chǎng)驗(yàn)證。

醉翁之意

在易觀、艾瑞、速途等第三方分析機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)報(bào)告中，摩拜與ofo的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，成為穩(wěn)坐共享單車市場(chǎng)兩大巨頭，并且沒(méi)有留下太多空間，其他創(chuàng)業(yè)公司雖然仍層出不窮，但也只能望其項(xiàng)背。

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