微信、Facebook的終極敵人：區(qū)塊鏈徹底顛覆社交媒體？

對區(qū)塊鏈技術顛覆社交媒體的討論，早已有之。

數字貨幣在2017年占盡資本市場的風頭，區(qū)塊鏈也開始成為2018年重要的潮流概念。而人們對科技巨頭壟斷的反感越是強烈，通過區(qū)塊鏈技術建立新型社交媒體的心愿就越明確。

最早的時候，社交媒體吸引用戶的原因之一，在于信息在此地的無障礙爆炸。這種傳播的模式突破了傳統(tǒng)新聞媒體的“我讓你看什么”，人人都可以發(fā)聲，所有的信息都有被瀏覽的機會。

但是隨著社交媒體逐漸成熟起來，情況開始生變。平臺也開始篩選信息，無論是刻意的搜索熱門，還是廣告商獲得的優(yōu)先顯示的機會，內容的呈現已經開始嚴重傾斜。用戶不再能主宰自己看到的信息。

原創(chuàng)作者也心存不滿。他們的高質量內容多為平臺做嫁衣，自己收獲了百萬瀏覽，數千點贊，一時名聲大噪，然而實際上的經濟利益卻多數流到了平臺方。

而且隨著大眾越來越明白數據的價值，用戶也變得不愿意把私密的個人信息分享出來。社交媒體掌握的個人數據不但對官方公開，也曝露在廣告商面前，包括Facebook、Instagram、Snapchat或者是與它們對標的類似產品，都有可能在“隱私”這件事情上表現糟糕。

而且，隨著Facebook、亞馬遜、谷歌等公司逐漸筑起壁壘，讓一系列的媒體服務局限于數個巨頭手中。他們曾經打散了信息傳播的權力中心，但他們現在又建立起了另一個集權中心。

換句話說，社交媒體開始失去自己的優(yōu)勢。

區(qū)塊鏈技術不一樣，至少在先驅者看來，它們比已有的社交媒體巨頭做得更好。主張區(qū)塊鏈技術重塑社交媒體的觀點認為：

區(qū)塊鏈技術的核心是去中心化，分布式數據庫可以幫助社交媒體的用戶更好地控制信息的隱私，而發(fā)行的代幣成為這種社交平臺上的貨幣，用戶用代幣購買商品或服務，交易記錄也受到保護。普通用戶恢復了更多的權利，區(qū)塊鏈支持下的社交平臺，可以擁有更可靠的內容排名和社交系統(tǒng)，免受于廣告商垃圾內容的困擾。原創(chuàng)內容生產者也能從自己的創(chuàng)作中獲利，而不是被平臺剝奪權益。

已經有人開始了這種區(qū)塊鏈社交媒體的嘗試。onG.Social的用戶可以用代幣來激勵真實信息的發(fā)布者，以太坊支持的Akasha被認為是“去中心化的推特”，Steemit則是有三種代幣的社交網絡，在內容原創(chuàng)者獲得認可時會進行激勵，其代幣之一Steem Dollars甚至被美譽為下一個比特幣。

從目前的嘗試來看，區(qū)塊鏈先驅者對現有的類似于Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體的不滿主要在于：安插廣告，無力打假，泄露隱私，不尊重原創(chuàng)。

他們希望打破壟斷，依賴真正的民意來解決這些問題?？萍季揞^們自然也明白這些，Facebook已經開始擁抱區(qū)塊鏈技術。

去年12月，Facebook宣布Messenger副總裁David Marcus將加入加密貨幣交易所Coinbase董事會。當時市場紛紛猜測，Facebook此舉是否是有意在Messenger上探索加密貨幣的應用。

而扎克伯格也在新年致辭里提到，中心化和去中心化之間的力量博弈，是“技術領域最有趣的問題之一”。他如是說：

隨著一小部分大型科技公司的崛起——加上政府正在以技術來監(jiān)察公民——許多人相信技術只會將權利中心化，而不是去中心化。

對此有利的反駁是，正如加密或是加密貨幣，它們把權利從中心化的系統(tǒng)中分離出來，交還到普通民眾的手中。但是隨之而來的風險是，它們變得難以控制。我有意深入研究這些技術的正反面影響，以及如何最好地將其應用于我們的服務中。

谷歌也已經成為僅次于高盛的，最大的區(qū)塊鏈技術投資者。亞馬遜也在上月和R3公司達成合作，給AWS引入了首個分布式賬本技術解決方案。

不過在業(yè)內人士看來，這些嘗試似乎大有黃鼠狼給雞拜年的意思?！秴^(qū)塊鏈革命》合著者Don Tapscott就提示，去中心化這件事情，絕對不能依賴剝奪用戶剩余價值的大公司。

封建制度下，地主擁有大量的土地資產。農奴在這些土地上工作，創(chuàng)造了價值，但大部分的價值被地主剝削。今天，數據就是新的資產，我們創(chuàng)造這些資產，但是我們的數字化“地主”（社交媒體，搜索引擎，政府，銀行等等）把他們奪走了。

我們需要恢復這些數據，恢復我們的“數字權利”，并基于我們自己的利益來經營它。

應用區(qū)塊鏈技術，用戶（真實用戶或是數字化賬戶）可以在“數字化黑匣”中擁有獨有的身份。它將捕獲我們的數據，幫助規(guī)劃我們的生活，并保護隱私。

……

毫無疑問，區(qū)塊鏈技術給大型數字集團們構成了危機存亡的威脅。今年，我們會看到這些公司擁抱加密貨幣，甚至是區(qū)塊鏈技術的許多其他應用。

準備好來自帝國的反擊。

這種愿景很理想，這也是區(qū)塊鏈被寄予“下一次技術革命”厚望的重要原因。這些技術的革新不單局限于社交媒體，在整個注意力經濟、乃至整個社會的意識形態(tài)上，區(qū)塊鏈代表的反對權力中心化的態(tài)度正在逐漸崛起。

但是事實上，區(qū)塊鏈未必能如理想派所愿，完全自外于權力的中心化。盡管區(qū)塊鏈技術基于分布式數據庫，但從一開始的開發(fā)，到推廣應用，區(qū)塊鏈技術依然需要一定程度的集權才能開發(fā)出來。

就以社交媒體為例，最開始的社交媒體也未必有今天這么多的弊端：廣告、隱私或是版權問題。但當它們越做越大，無論是維護成本需要或是政府監(jiān)管的介入，它們都不可避免會走到今天這一步。

而且在激勵“真實新聞”這一點上，以Steemit為例，它支持的是用戶對內容的自律調節(jié)，但這如何保證用戶簇擁支持的是“真實”新聞呢？如果用戶僅僅是支持自己想看見的“真實”，由此產生信息孤島，甚至助長極端勢力，去中心化的監(jiān)督又有何意義？

最壞的情況是，再次出現一種掌握了公民身份、資產狀況、行為規(guī)律等等記錄的技術，它不但未能阻止權力，最終連自己都落入了大型企業(yè)乃至更高層的手中。

不要忘了，二三十年前，互聯網因其匿名特征，同樣被視作肆意妄為的理想地。

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