Apple Pay單相思 改變現(xiàn)狀需改善這兩點(diǎn)

文/易北辰頻道 Jared

蘋果在中國(guó)推出的史上最大力度支付促銷活動(dòng)，已經(jīng)結(jié)束一周。沒(méi)有意外，消費(fèi)者出現(xiàn)了薅完羊毛再用支付寶、微信的情形。

這類現(xiàn)象是在情理之中的，要知道國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣依賴使用支付寶支付和微信支付兩大平臺(tái)，兩個(gè)支付平臺(tái)已經(jīng)影響中國(guó)人生活的方方面面。

蘋果支付已經(jīng)錯(cuò)過(guò)最佳窗口期。另外一個(gè)原因是，在線下的支付場(chǎng)景中，兩大支付平臺(tái)已經(jīng)布局相當(dāng)深入。蘋果支付在中國(guó)成為雞肋，枯坐冷板凳的現(xiàn)實(shí)或很難改變。

此前，7月18日-7月24日，蘋果為了刺激和鼓勵(lì)中國(guó)用戶使用Apple Pay，推出了“史無(wú)前例”的Apple Pay夏季促銷活動(dòng)。目前活動(dòng)已然結(jié)束，意料之中的是蘋果Apple Pay的支付使命未成功。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補(bǔ)貼總額預(yù)計(jì)達(dá)到3000萬(wàn)元。這不是一個(gè)很大的數(shù)字，但也許從Apple Pay的角度來(lái)看，應(yīng)該已是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)了。

事實(shí)表明，此次活動(dòng)確實(shí)讓更多人認(rèn)識(shí)了Apple Pay，但是無(wú)法從根本上改變國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的支付習(xí)慣。不少商家表示，活動(dòng)結(jié)束后，使用Apple Pay的用戶明顯減少了。

究竟是水土不服，還是方式方法有誤？Jared認(rèn)為，Apple Pay如果想要取得進(jìn)步的話，可以嘗試以下方式：

1、好產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的。支付領(lǐng)域亦然。蘋果應(yīng)該學(xué)習(xí)支付寶及微信，進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)行為。而非短暫刺激。每周都要做活動(dòng)的習(xí)慣，比如什么鼓勵(lì)金、什么獎(jiǎng)勵(lì)金，通過(guò)長(zhǎng)期活動(dòng)的滲透，讓消費(fèi)者慢慢習(xí)慣這個(gè)支付產(chǎn)品。

2、廣泛連接線下資源，多與知名的品牌店以及美食店聯(lián)合做折扣活動(dòng)。

Apple Pay若想要提高消費(fèi)者的使用頻率，就要不斷提升對(duì)Apple Pay線下支付的依賴。在此基礎(chǔ)上，可以多和一些知名的品牌店以及美食店開(kāi)展聯(lián)合活動(dòng)，讓消費(fèi)者不斷提升Apple Pat線下支付的依賴。

但是事實(shí)確實(shí)，Apple Pay在品牌拓展方面的欠缺呀。盡管剛結(jié)束的活動(dòng)優(yōu)惠名單里有星巴克，可是Jared每次去星巴克的時(shí)候，都被告之，只能使用微信支付。

顯然，Apple Pay在中國(guó)遇冷的要通過(guò)上述方面去解決，且仍需下大功夫，否則，只能雞肋到底了，最終難保被遺棄的命運(yùn)。

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