三星Note 8發(fā)布：對不起，你是個好手機

三星發(fā)布新旗艦手機Note 8系列

??如果說去年是三星的難堪之年，那么今年則是它的轉運之年。不但手機銷售回升，連運營利潤也實現(xiàn)對宿敵蘋果的反超。這表明三星已經(jīng)走出爆炸門的影響，基本恢復了正常運營狀態(tài)。

其中相當部分的功勞要歸于S8系列的出色表現(xiàn)，今年第二季度Galaxy S8和S8+的出貨量則分別為1020萬和900萬臺，排在全球銷量榜第三和第四名。雖然銷量沒能實現(xiàn)對iPhone 7和7 Plus的反超，但考慮其上市日期為4月21日，實際銷售時間不過兩個月略多一點，這個成績已經(jīng)非常不錯。

如今時隔5個月之后，三星再次發(fā)力，帶來了全新的旗艦機型Note 8系列。

三星Note 8:當之無愧的安卓新機皇

說到Note 8，總難免要想到它的前代機型Note 7。假如不是貪求電量增加而忽略了安全，Note 7很可能就沒有后來的電池爆炸。假如沒有電池爆炸，渾身黑科技開掛的Note 7也將登頂去年的安卓機皇，在市場上大放光芒，而今天的Note 8將是續(xù)寫輝煌。當然，現(xiàn)實中沒有這么多的假如，還是一起來看看這款三星的新旗艦手機。

由于之前的爆料較多，因此三星Note8外觀方面沒有給人意料之外的感覺。與上半年的S8非常類似，只是機身略長，作為商務機更加方正、硬朗。Note 8搭載一塊6.3英寸2K全視曲面屏，屏幕比例為18.5：9，而屏占比提高到了81%，支持IP68級別防水。在配色上，沒有傳說中的七八種那么多，只有黑色、灰色、金色和藍色四種，不過也基本能滿足不同用戶群體的偏好。

作為三星首款雙攝旗艦機型，三星在Note 8上顯然下了一番功夫。采用的是1200萬像素的雙攝像頭方案，左邊為廣角攝像頭，右邊為2倍望遠攝像頭，可以拍攝4K 30fps視頻。難得的是，三星Note 8的雙攝像頭都具備光學防抖功能。前置攝像頭相對普通，是一顆800萬像素自動對焦攝像頭。

三星Note8提供驍龍835/Exynos 8895雙平臺，按三星的傳統(tǒng)，本土之外的國際市場都將采取驍龍835平臺，看來高通的芯片又將供應緊張，國產(chǎn)廠商又要頭疼了。Note 8標配6GB運行內(nèi)存，提供64/128/256GB內(nèi)置存儲，可以使用最大256GB的microSD卡擴展。網(wǎng)絡方面支持最新的LTE Cat.16和最新的Wi-Fi協(xié)議。此外，機身內(nèi)置電池容量3350mAh，快速充電和無線充電的功能全都一個不少。

S pen是Note系列的標配， Note 8的S Pen帶來了更強大的功能。S Pen支持模擬的筆尖種類比之前更多，在鉛筆、簽字筆、鋼筆、馬克筆等經(jīng)典筆形外，可能還會新增一些其他類型。同時壓感升級，這意味著書寫更流暢，接近自然書寫的體驗。有消息稱，S-Pen實現(xiàn)了熄屏快寫、翻譯、放大鏡、Glance、智能選擇等功能。全面屏+ S pen的組合，更適合多任務操作，讓三星Note 8在提高生產(chǎn)力上更具效率，有利于擴大在高端商務市場的銷售。

總之，其他旗艦機上的該配備的，Note 8都有，其他旗艦機上沒有的，Note 8也有。一句話：這的確是2017年度當之無愧的安卓新機皇。

寄予厚望：緊追蘋果，打壓安卓對手

按照慣例，三星選擇在iPhone 8 之前發(fā)布今年最重要的旗艦機型Note 8。主要是為了與蘋果新品發(fā)布會岔開，并試圖提前截流狙擊。作為Note7經(jīng)歷爆炸門后的首次迭代新品，三星在心有緊張之余，更是其寄予厚望。

憑借著上半年S8的出色表現(xiàn)，三星挽回了被動局勢。三星希望Note 8肩負著帶動智能手機業(yè)務再進一步的任務。三星Note 8的策略目標有兩個：一是緊追蘋果，以技術和性能對蘋果形成市場壓力；二則是繼續(xù)保持領先態(tài)勢，打壓安卓陣營中的其他對手。

近年來，蘋果和三星是智能手機的兩大霸主，各自有著自己不同的核心競爭優(yōu)勢。前者擁有著獨一無二的完整生態(tài)和用戶體驗，而三星在關鍵零組件和供應鏈上的優(yōu)勢冠絕群雄，將其他對手遠遠地甩在身后。兩者的利潤相加，往往超出全球智能手機市場當年利潤的總和。而隨著諾基亞、黑莓、索尼等品牌的衰落甚至退出市場，在高端手機市場三星甚至一度成為蘋果唯一有實力的競爭對手。

三星整體的銷量遠超蘋果，但運營利潤數(shù)據(jù)卻長期被蘋果壓制，直到今年第二季度才意外反超。事實上，由于智能手機市場日益成熟，蘋果也遇到了技術創(chuàng)新的瓶頸。每年的新機型迭代時，都會有叫上幾聲蘋果日益平庸、懷念喬布斯之類的感想。三星Note 8在技術上的全面領先，給9月蘋果的新機帶來了較大的壓力。如果蘋果新機表現(xiàn)不如預期，那么三星就有機會在高端市場縮小與蘋果的差距。從S8的上市表現(xiàn)來說，三星也的確具備這種實力。

在安卓陣營中，三星的主要競爭對手是日韓和中國的廠商。近年來，三星是安卓陣營中的王者，但并不代表其地位穩(wěn)固無憂。

在全球最大的智能手機市場——中國內(nèi)地，三星遭遇到了華為、小米、VO兄弟為代表的中國本土廠商的強烈反擊，市場份額只剩下了三四個百分點。而隨著技術和專利上的日益積累成熟，中國廠商紛紛出海尋找新市場。三星與中國廠商的遭遇戰(zhàn)，還延伸到印度、東南亞、非洲等其他國家和地區(qū)的市場。其中華為在商務市場上正在成為三星的強大對手，Mate系列逐漸在中高端市場站穩(wěn)腳跟，甚至在海外與三星形成正面爭鋒的態(tài)勢。

此外本土的LG和日本的索尼也是三星值得重視的競爭對手，前者對三星知根知底，一直在韓國本土、美國等市場與三星糾纏扭打在一起，甚是不好對付。而后者在經(jīng)歷震蕩之后有全面復蘇的跡象，剛剛過去的今年第二季度索尼實現(xiàn)營收165.90億美元，同比增長15.2%，出貨了340萬臺智能手機，同比增長10%，表現(xiàn)非常出色。索尼在高端手機市場一向口碑不錯，索尼大法再發(fā)神威的話也對三星將構成一定的威脅。

Note 8的發(fā)布，有利于三星在高端市場保持自己的技術和品牌優(yōu)勢，繼續(xù)打壓其他對手，阻止它們的上升勢頭，鞏固自己的市場地位。

Note 8 恐難助三星在中國市場翻身

據(jù)第三方市場調查研究機構的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國市場智能手機出貨量同比增長3%，其中出貨量最多的前四名品牌占據(jù)了將近69%的市場份額，而蘋果和三星的表現(xiàn)則會稍微遜色，只占據(jù)了11.2%左右。其中三星的形勢更不樂觀，其市場占有率只有3%，同比少了足足4個百分點，一年間市場份額跌去一半多。其早前在中國中高端市場占據(jù)的優(yōu)勢地位早已不在。

Note 8能否帶領著三星在中國市場打個漂亮的翻身仗呢？目前看來有著不小的難度。

1、Note 8的定位能否與消費者心理預期相符？由于安卓的同質性，大多數(shù)國內(nèi)消費者對安卓旗艦機的認知停留在低于蘋果的4000-5000元之間。這次發(fā)布會并沒有公布其價格，不過據(jù)美國方面?zhèn)鞒龅南⑼嘎斗Q，三星Note 8售價將從930美元起，也就是折合人民幣6190元。

如果消息屬實，Note 8 的定價要高過用戶的心理認知區(qū)間一大截，市場需求量自然會減少。而低配的64G+6G版盡管售價相對接近消費者認知，但在機身內(nèi)存和運行內(nèi)存的配置上與中檔國產(chǎn)機相仿，顯得誠意稍欠一些。中國消費者歷來有喜歡驍龍旗艦處理器和大內(nèi)存的傳統(tǒng)。據(jù)稱三星會根據(jù)國家和網(wǎng)絡運營商不同采取不同的方案，如果在中國市場上的機型配置能盡量接近用戶的期望值，或將爭取到更多的潛在用戶。

2、三星Note8的眾多黑科技到底對中國用戶的吸引力有多大，用戶是否愿意為此的高溢價買單還是個未知數(shù)。

比如說虹膜識別安全性高，但對用戶來說還不如指紋解鎖來得方便。而更好玩的臉部識別，則可能會被不法分子用照片進行破解，讓用戶心有疑慮。IP68級的防水功能，在日常工作生活的使用場景中很少用上，對大多數(shù)消費者而言很難感受帶來的加分。而首次配備的雙攝像頭，在國產(chǎn)手機中早就普及，給消費者的感覺并不新鮮。Note 8的確擁有著非常先進的技術，但在多數(shù)消費者眼中其有效增值的部分卻并不多，真正愿意為之買單的用戶可能很少。

3、韓國品牌近年來面臨的民族抵觸陰影短期內(nèi)難以清除。由于薩德等一些事件的影響，近年來韓國企業(yè)在國內(nèi)面臨著巨大壓力。最明顯的例子就是樂天，而三星也難免受到涉及。三星、LG等韓國手機在中國市場的節(jié)節(jié)敗退，其中一部分原因就是中國消費者產(chǎn)生了對韓國品牌的強烈抵觸情緒。面對這種情況，沒有捷徑，只有通過長期的本土化來逐步化解。盡管三星把在華子公司叫做中國三星來拉近用戶心理距離，但由于韓國企業(yè)天生自我抱團的傳統(tǒng)理念，三星的本土化工作并不算成功，甚至比不上很多傳統(tǒng)文化差異更大的歐美企業(yè)。這方面，包括三星在內(nèi)的韓國品牌要做的事情還很多，短期難見成效。

最后總結一下，三星Note8的確是一款非常偉大的產(chǎn)品，稱得上本年度的安卓機皇。它的上市，將幫助三星在全球保持市場領先，并在高端市場向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。但由于種種原因，想借機實現(xiàn)在中國市場打翻身的想法，恐怕會落空。當然這與產(chǎn)品本身無關，很多中國消費者可能會借用姑娘拒絕求愛常說的一句話對它說：對不起，你是一部好手機。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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