中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，有多少真正成為了“世界No.1”？

9月21日，“海爾智慧家庭全球引領(lǐng)創(chuàng)新峰會(huì)”將在中國(guó)青島舉行，屆時(shí)海爾首次披露其“世界NO.1”背后的實(shí)力密碼——在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下基于“人單合一”模式的一系列創(chuàng)新探索路徑及成果。再一次將全社會(huì)的目光聚焦到中國(guó)品牌如何打造世界品牌上來(lái)。

隨著中國(guó)企業(yè)走出去的腳步加快，中國(guó)品牌正在成為世界舞臺(tái)上的中堅(jiān)力量。但是這又引來(lái)了另一些值得關(guān)注的問(wèn)題：中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)到底有多少真正成為了在世界范圍內(nèi)有廣泛影響力的“世界品牌”？在做大的同時(shí)，都有哪些企業(yè)在于世界同行的比較中真正能算作強(qiáng)者？

中國(guó)的“世界500強(qiáng)”在外國(guó)卻不為人所知？

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是決定一個(gè)國(guó)家硬實(shí)力關(guān)鍵性因素。從1978年改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展堪稱奇跡，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的研究報(bào)告顯示，在1979年~2012年期間，中國(guó)GDP年均增長(zhǎng)達(dá)到了9.8%，同期世界經(jīng)濟(jì)增速只有2.8%。近年來(lái)，中國(guó)GDP依然維持著7%左右的增速，中國(guó)已經(jīng)成為了世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎之一。

中國(guó)被譽(yù)為世界工廠，但遺憾的是在世界經(jīng)濟(jì)分工中，中國(guó)企業(yè)常常處于生態(tài)鏈中低利潤(rùn)的制造環(huán)節(jié)，就拿紡織品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)2015年纖維加工量約為5300萬(wàn)噸，在世界比重超過(guò)了50%，但中國(guó)卻鮮有能在世界范圍內(nèi)被廣泛熟知的服裝品牌，所以近年來(lái)中國(guó)紡織服裝出口處于量增價(jià)減的尷尬態(tài)勢(shì)。

很多入圍財(cái)富世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)，尤其是一些像能源、電力、銀行等國(guó)有壟斷性企業(yè)，其主業(yè)大多集中在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)上，在世界范圍內(nèi)的影響力相對(duì)薄弱，國(guó)外用戶對(duì)這些公司的印象也僅僅限于這是家規(guī)模很大或者很賺錢(qián)的中國(guó)公司，但與他的生活基本上毫無(wú)關(guān)聯(lián)，所以很難對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感甚至信賴。

相比那些憑借壟斷地位與規(guī)模進(jìn)入世界500強(qiáng)的超大型國(guó)企，阿里、海爾等民營(yíng)科技企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展，則更需要?jiǎng)?chuàng)新硬實(shí)力，也更具中國(guó)企業(yè)走出去的示范效應(yīng)。

阿里、海爾等成為世界領(lǐng)導(dǎo)者

以往很多中國(guó)商品征戰(zhàn)海外市場(chǎng)靠得就是低價(jià)，但隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、環(huán)保壓力也在不斷提升，純粹依靠低價(jià)已經(jīng)越來(lái)越難具備競(jìng)爭(zhēng)力，這也倒逼中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)把控和品牌建設(shè)上痛下苦功，但可喜的是，經(jīng)過(guò)了海外市場(chǎng)的殘酷磨練，一些中國(guó)企業(yè)得以順利地完成了從制造向智造的躍升。

比如說(shuō)在在世界家電領(lǐng)域引領(lǐng)創(chuàng)新潮頭的海爾，在電商領(lǐng)域?qū)覍覄?chuàng)造奇跡的阿里巴巴，他們已經(jīng)成為了相關(guān)行業(yè)的科技創(chuàng)新引領(lǐng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者。

任何光鮮亮麗的成績(jī)單背后，都有無(wú)數(shù)的付出和汗水。尤其是在技術(shù)和制造領(lǐng)域更是如此，堅(jiān)持在研發(fā)上高投入，是中國(guó)企業(yè)能夠在世界范圍真正打開(kāi)市場(chǎng)的不二法門(mén)。

以海爾為例，海爾是在海外布局發(fā)明專利最多的中國(guó)家電企業(yè)，行業(yè)占比超50%，專利總數(shù)18544件，發(fā)明專利數(shù)7988件，海外專利數(shù)1962件。海爾更是新家電標(biāo)準(zhǔn)堅(jiān)決的推動(dòng)者和制定者，截至2016年12月，海爾累計(jì)提報(bào)了90項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂提案，其中已發(fā)布實(shí)施43項(xiàng)；海爾主導(dǎo)、參與國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂410項(xiàng)，已發(fā)布365項(xiàng)。海爾已成為中國(guó)提報(bào)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案最多的家電企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)主導(dǎo)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。

中國(guó)是制造大國(guó)，但卻并不是品牌大國(guó)。在世界范圍內(nèi)被熟知并具有廣泛影響的中國(guó)品牌還屈指可數(shù)，在Interbrand發(fā)布的2016年全球品牌價(jià)值排行百?gòu)?qiáng)榜上，也僅有兩家中國(guó)企業(yè)上榜。

因此，對(duì)于任何想拓展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，產(chǎn)品本身的品質(zhì)和創(chuàng)新性相當(dāng)于1，而其它諸如營(yíng)銷、宣傳、渠道拓廣則是很多0，只有這些因素累加才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

中國(guó)企業(yè)超越趕超德美，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代范式引領(lǐng)

其實(shí)相比于各類簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)收排名，企業(yè)品牌價(jià)值排行榜也同樣值得中國(guó)企業(yè)去追求。中國(guó)從國(guó)家層面做出了中國(guó)制造2025規(guī)劃、國(guó)家品牌計(jì)劃，其目的都是為了讓中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌升級(jí)，這些美好愿景的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、持續(xù)的創(chuàng)新、以及漫長(zhǎng)的品牌美譽(yù)度培育。

展望未來(lái)，我們會(huì)陸續(xù)迎來(lái)5G、萬(wàn)物互聯(lián)、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，這也為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了寶貴的機(jī)會(huì)，所以海爾、阿里巴巴等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的探索和實(shí)踐，也會(huì)成為其他中國(guó)企業(yè)出海和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可供參照的樣本和模型，所以也要求這些企業(yè)能夠放寬眼界，不要迷戀眼前的業(yè)績(jī)或排名，而是要做未來(lái)的創(chuàng)新引領(lǐng)者和業(yè)務(wù)出海示范者。

我并不認(rèn)同一些中國(guó)企業(yè)，通過(guò)請(qǐng)巨星代言、猛烈砸錢(qián)來(lái)維持熱度，以此來(lái)進(jìn)行速成化的品牌建設(shè)。起碼，在現(xiàn)實(shí)中還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠靠這種速成模式迅速成為世界知名品牌?，F(xiàn)實(shí)中，只有像海爾等企業(yè)秉承數(shù)十年磨一劍的精神，以扎實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，做到用戶心中滿意度第一，才能成為市場(chǎng)份額和品牌雙豐收的世界品牌，這沒(méi)有捷徑，更無(wú)法討巧。

這其中海爾的探索為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了解題思路。目前海爾旗下已經(jīng)匯聚了北美第一廚房家電品牌GE Appliances、新西蘭國(guó)際頂級(jí)家電品牌Fisher & Paykel、國(guó)際高端家電首選品牌卡薩帝、年輕人首選時(shí)尚家電品牌統(tǒng)帥，日本最受歡迎高端品牌AQUA。海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。并且在海外市場(chǎng)獲得了用戶的廣泛任何和信賴。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，AQUA商用社區(qū)洗在日本已經(jīng)取得了75%的市場(chǎng)份額；在新西蘭海爾與斐雪派克創(chuàng)造了新西蘭42%的市場(chǎng)份額占比，穩(wěn)居行業(yè)第一；在歐洲，2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%。在俄羅斯，海爾三門(mén)以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上，超越歐美日韓，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌。

出海這件事，并沒(méi)有捷徑可走，用貼牌的方式只能短期內(nèi)提升份額和業(yè)績(jī)，但如果想長(zhǎng)期深耕海外市場(chǎng)，就只有像海爾這樣下苦功夫一步步去做好產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)好品牌，雖然過(guò)程漫長(zhǎng)而艱辛，但卻是一個(gè)真正可持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的路徑。

9月21日，海爾成為世界NO.1品牌背后的秘密將如何被解碼？讓我們拭目以待！！

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