野心！京東發(fā)布游戲手機標準，劉強東講的卻是“智能制造”的故事

雙11即將到來，電商平臺之間早已硝煙彌漫，蘇寧和京東先后宣布雙11戰(zhàn)略，都不再強調價格優(yōu)惠本身，而是在場景、玩法、技術等方面發(fā)力，給消費者更好的購物體驗。除此之外，京東雙11還更加注重對行業(yè)和品牌的賦能，希望通過雙11這個黃金購物時刻來推動制造業(yè)升級，雙11戰(zhàn)略發(fā)布會后，京東便攜手手機產業(yè)鏈合作伙伴，在北京宣布成立京東游戲手機產業(yè)聯(lián)盟，同時發(fā)布了游戲手機標準，明年二季度京東游戲手機就會大規(guī)模上市。賣手機的京東，為什么要做行業(yè)標準？

我們先來看看游戲手機，是不是一個偽命題。

細分是趨勢，游戲手機成為重要品類

已有十年歷史的智能手機市場，正在走筆記本電腦的老路：進入成熟期后，主要增長來自于用戶換機需求。曾經，手機廠商與應用開發(fā)者之間，通過形成“安迪-比爾”聯(lián)盟，來吸引用戶換機——手機升級的配置，會被應用開發(fā)商做出來的App吃掉，手機用一段時間后就會出現卡頓、存儲不夠用、掉電快等情況，每次升級iOS新系統(tǒng)后，這種感覺更是十分明顯。

然而今天手機計算力已達到PC水平，摩爾定律已經失效，手機性能對于大多數用戶而言已經足夠甚至過剩了，因此再通過不斷升級配置來吸引用戶換機，已愈發(fā)艱難。這時候，瞄準不同用戶群的細分需求提供在某些領域具有專業(yè)優(yōu)勢的手機，就成了一個新的選擇，拍照手機、美顏手機、音樂手機、全面屏手機的興起，就是因為它們滿足了特定用戶群對于某個功能點的極致追求。

拍照和音樂是大多數人的普遍需求，大眾手機如iPhone都在強化這兩個能力，vivo通過多年努力貼上了音樂手機的標簽，美圖等手機則在拍照美顏上不斷努力。不過，游戲手機一直沒有得到足夠的重視。艾媒咨詢的報告顯示，2016年中國手游用戶規(guī)模已達5.23億，這意味著，超過1/3的中國人都在玩手游，游戲手機產業(yè)蓬勃發(fā)展，騰訊、網易等巨頭公司的核心營收便來自于手機游戲。今年vivo X20推出《王者榮耀》限量版，讓游戲手機這個類目終于受到了市場關注。

用戶是否需要游戲手機？答案是肯定的。手機游戲正在變得越來越“大”，尤其是《王者榮耀》這類MOBA類手機游戲的興起，對于手機的計算力、靈敏性、網絡接入能力、外設兼容性，提出了前所未有的高要求，相對于一般手機而言，游戲手機需要性能強且系統(tǒng)流暢、散熱性好、續(xù)航能力強、觸屏靈敏度高、網絡兼容性好、可接入游戲外設……總之，游戲手機需要全面定制，眼下真正合格的“游戲手機”，少之又少，這對于整個手機產業(yè)來說，是巨大的機會。

為什么出游戲手機標準的是京東？

看到龐大的手機游戲用戶群體，在普通手機上玩兒游戲的痛點后，不少手機都貼上“游戲手機”的標簽，在電商平臺搜索“游戲手機”也有不少結果，然而目前宣稱自己是游戲手機的，并沒有針對用戶玩游戲的場景進行全面優(yōu)化，可以說，行業(yè)急需一個手機游戲標準，符合標準的才是真正意義上的游戲手機。手機廠商可針對標準去做符合或者超過標準的游戲手機，用戶購買時有了參考依據也不再會被忽悠，手游行業(yè)有了硬件支撐就可以創(chuàng)作出更好的游戲作品，繁榮手游產業(yè)。

手機標準不可或缺，事實上，整個3C乃至家電行業(yè)，行業(yè)標準都可以加速行業(yè)發(fā)展，它不只是可以指導制造環(huán)節(jié)的用料生產進而保證產品質量，還能成為用戶的購買指南。此前，3C、手機和家電標準，主要是由國家制定，為什么這次京東要來定游戲手機的標準呢？

1、國家標準往往是滯后的，且一般不會覆蓋到游戲手機這樣的細分類目；

2、京東是裁判，而不是運動員。手機公司定手機標準顯然是沒意義的，因為運動員不能做裁判，京東不做手機，因此理論上來說具有定標準的資格。

3、京東有制定標準的基礎。標準制定要有說服力才能得到行業(yè)的認可，京東的說服力就是用戶的選擇。GfK發(fā)布的《2017年上半年手機市場行業(yè)報告》顯示，京東手機占線上份額的48%，并且以35%的同比銷額增速遠高于線下市場14%的增速，已是中國最大的線上手機零售平臺。通過大量的用戶手機消費大數據（包括搜索行為、購買行為、商品評論、售后服務等等），了解到現在手機玩兒游戲的問題，以及用戶對于游戲手機的需求，具備了定標準的基礎。

4、京東具有推動標準的號召力。國家標準因其官方權威性自然會得到制造商的遵守，京東定出標準要行業(yè)應用憑什么？京東在線手機渠道老大的地位，意味著行業(yè)號召力，游戲手機標準是京東與手機廠家、芯片廠家、游戲公司、數據公司、游戲玩家等多方進行反復論證，并由中國質量監(jiān)測中心和工信部下屬研究院兩大權威授權機構共同參與制定，具有權威性。

事實上，京東游戲手機的標準，在我看來也十分合理，比如硬件層面，要有超過2.0GHz的CPU主頻、GPU要支持每秒渲染60幀、6GB以上運行閃存、64GB以上內存、使用5.5英寸以上的全面屏、支持藍光護眼，支持volte高清語音通話、輕量化設計、2x2 mimo、支持快充等；軟件層面，要有游戲模式，可以實現防打擾、后臺接聽、家長監(jiān)控、性能優(yōu)化、游戲鍵盤、畫中畫、防誤觸設計、信息屏蔽、一鍵錄屏等功能?？梢哉f通過軟硬件標準，對手機的計算力、靈敏性、網絡接入能力、外設兼容性等等提出了很高的要求，普通手機無法滿足，滿足的將很適合玩游戲。

制定手機標準的企業(yè)，京東不是第一家，比如早在2006年，國際電信組織就曾委托中國聯(lián)通制定由其率先推出的雙模雙待手機標準。不過，“游戲手機”的標準與運營商的已經有所不同，京東制定游戲手機標準，更多體現出一種“C2B定制”思路——代表平臺上的一群用戶，向手機行業(yè)定制游戲手機，尤其是電競級游戲手機。

說到定制機，就不得不提運營商定制機了——運營商定制機曾經是很普遍的銷售模式，曾經運營商因為手里有用戶，有渠道，有話費預存送機這個殺手锏，所以可以向包括蘋果在內的手機巨頭定制手機，且通過“鎖”這樣的方式限制用戶轉投對手。不過，今天隨著運營商話語權的降低，渠道能力的變弱，定制機已經不再向往日那么流行了。從京東“游戲手機”標準的發(fā)布來看，京東定制機有望成為一種新的趨勢。

第一，京東有海量用戶消費大數據，知道用戶想要什么，不想要什么，可以分析出各種定制需求。同時京東是最大的在線手機零售平臺，擁有京東白條這樣的消費金融服務，作為手機銷售渠道正在越來越重要，進而讓手機廠商敢于生產京東定制機。京東發(fā)布游戲手機標準時宣布首批符合游戲手機標準的產品將于明年Q2上線，京東將首發(fā)包銷符合游戲手機標準的設備產品，通過京東商城、京東之家等線上線下一體化的零售渠道銷售。可以看到，用戶、數據和渠道，成為京東定制的基礎。

第二，京東Plus會員模式普及將會產生大量的定制需求。京東在雙11戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，Plus會員在明年將突破1000萬，今年雙11上Plus會員也會享受大量的特權。這種特權，不只是價格優(yōu)惠、免費送貨、積分贈送，還有專屬定制產品，就像Amazon Prime會員可以買到Echo特定版本一樣，未來京東Plus會員也會有專屬的定制商品，尤其是高品質商品。在手機領域未來一定也會出現專為京東Plus會員提供的定制商品。

第三，京東的黑科技技術和全產業(yè)鏈能力將賦能制造業(yè)。京東今年雙11主題是黑科技，京東無人超市、京東無人便利店、京東全流程無人倉等“三無”黑科技應用將被大力推廣，此前，京東已成立X實驗室，京東無人系統(tǒng)產業(yè)中心已落戶西安，京東在智能倉儲、無人倉庫、無人機、AI等領域的技術布局，最終也會釋放給制造業(yè)，幫助制造業(yè)在制造、倉儲、物流等環(huán)節(jié)智能化、無人化。

第四，“以銷定產”柔性制造是中國制造業(yè)的大趨勢?！吨袊圃?025》戰(zhàn)略發(fā)布，制造業(yè)已在全面轉型升級到“智造業(yè)”，這個“智”不只是在制造環(huán)境應用機器人等等新技術，還有與零售環(huán)節(jié)的無縫銜接，以銷定產，柔性制造，降低庫存，促進供給端改革，劉強東提出的“第四次零售革命”，也包含了這一點。因此不論是從產業(yè)的訴求，還是京東的長期戰(zhàn)略來看，定制，都會成為京東未來的重點。

定制模式將不只是會在手機領域普及。在此之前，京東在筆記本電腦市場已經通過建立細分品類、推出相關標準的方式激活了游戲本細分市場的潛力。在此之后，京東定制模式還將衍伸到更多3C數碼、家電乃至生鮮、服裝、時尚等等領域，從零售端驅動中國智造。

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