沖頂大會(huì)直播答題APP爆燃背后，這些行業(yè)可能被革命！

1月3日，王思聰在一條強(qiáng)推沖頂大會(huì)APP的微博引爆了直播答題游戲。目前，已經(jīng)有西瓜視頻、沖頂大會(huì)、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答題游戲。

直播答題APP游戲如此火爆，它會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

一、直播答題游戲會(huì)是新風(fēng)口嗎？

何璽認(rèn)為，直播答題游戲?qū)τ脩魜?lái)說(shuō)是一種新的娛樂(lè)形式，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的流量入口，它將會(huì)是2018年的主要風(fēng)口之一。

1、新的娛樂(lè)形式

雖然當(dāng)前的直播答題游戲還很粗糙，游戲體驗(yàn)不夠好，游戲形式也比較單一，用戶心理的“爽”度還不夠。但是作為一種比傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)直播、視頻直播更為新穎的娛樂(lè)形式，它是它給我們帶來(lái)了更多的想象空間。

隨著它的不斷改進(jìn)升級(jí)，直播答題游戲?qū)?huì)向更有價(jià)值的高互動(dòng)PGC綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展，甚至帶來(lái)新一輪的綜藝娛樂(lè)創(chuàng)新熱潮。

原來(lái)，娛樂(lè)還可以這么玩。

2、新的流量入口

毋庸置疑，直播答題游戲必將成為新的線上流量入口。

HQ Trivia作為直播答題游戲在國(guó)外的樣本，在12月初的同時(shí)在線人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)人。在國(guó)內(nèi)，上線才幾天的百萬(wàn)英雄同時(shí)在線用戶已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)人。

簡(jiǎn)單的規(guī)則、極低的參與門檻，廣泛的用戶群體，高互動(dòng)的節(jié)目體驗(yàn)是直播答題游戲快速拓展用戶的根本！

3、海量用戶背后的數(shù)據(jù)價(jià)值

數(shù)據(jù)是很重要的生產(chǎn)資料，用戶分區(qū)，分級(jí)，多維數(shù)據(jù)篩選將是未來(lái)的發(fā)展方向。

直播答題游戲龐大的用戶基礎(chǔ)，以及強(qiáng)力的拉新激活能力，是巨頭不能忽視的數(shù)據(jù)資源。

作為高互動(dòng)的娛樂(lè)類APP，它未來(lái)將的用戶覆蓋范圍將會(huì)非常廣泛。除開(kāi)城市人口，他也將將聚集海量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，這些數(shù)據(jù)，對(duì)電商對(duì)、支付來(lái)說(shuō)都是非常有用的資源。

4、新的直播電商平臺(tái)？

直播答題游戲平臺(tái)只能分錢？答案是否定的。除了分錢，它還可以答題分電視，答題分冰箱，答題分洗衣機(jī)......以后直播答題還會(huì)玩出更多花樣。

直播電商是不錯(cuò)的變現(xiàn)方式，未來(lái)，它會(huì)不會(huì)是一種新的購(gòu)物方式呢？

可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)直播答題游戲?qū)?huì)開(kāi)啟更多的玩法。企業(yè)、商家將會(huì)根據(jù)自己的情況，在自己或第三方平臺(tái)植入自己的品牌產(chǎn)品信息，然后用這種互動(dòng)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到傳播的目的。

這個(gè)風(fēng)口，值得跟。

二、直播答題游戲問(wèn)題不少

直播答題游戲作為一種新出現(xiàn)的娛樂(lè)方式，當(dāng)前還有許多不足的點(diǎn)，主要集中在以下幾點(diǎn)。

1、用戶體驗(yàn)

當(dāng)前，西瓜視頻、沖頂大會(huì)、KK直播、花椒直播、映客直播的軟件在答題游戲過(guò)程中都有卡頓、延時(shí)的問(wèn)題發(fā)生。此外，題庫(kù)設(shè)計(jì)，主持人話術(shù)等也都還需要繼續(xù)改進(jìn)。

2、游戲形式

當(dāng)前的游戲形式，每家都是限場(chǎng)+限時(shí)搶答+復(fù)活的模式，形式比較單一，容易消磨用戶激情。

3、用戶心理

當(dāng)前，由于游戲在不斷的擴(kuò)散，用戶數(shù)量在急劇增加，但游戲的金額并沒(méi)有增加。由此出現(xiàn)了用戶均分獎(jiǎng)金金額越來(lái)越低，再加上游戲形式單一，游戲卡頓、延時(shí)嚴(yán)重等問(wèn)題。很容易出現(xiàn)用戶心理預(yù)期無(wú)法達(dá)到等問(wèn)題。

4、用戶作弊問(wèn)題

薅羊毛是所有平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題，如何防止用戶作弊，將投入資金轉(zhuǎn)化為真正的用戶，這也是平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須考慮的問(wèn)題。

當(dāng)前，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了針對(duì)直播答題游戲作弊的方法：比如用百度語(yǔ)言搜索+圖像識(shí)別，可以在10秒內(nèi)得出答案。

5、用戶信任問(wèn)題

直播答題游戲其實(shí)還有一個(gè)更為嚴(yán)重的信任問(wèn)題。由于許多平臺(tái)較小，缺少公信力，時(shí)間一長(zhǎng)，用戶獎(jiǎng)金越來(lái)越少，必將對(duì)投入資金產(chǎn)生懷疑。如何提升自己的公信力，增強(qiáng)用戶信任也是必須考慮的問(wèn)題。

當(dāng)然，直播答題游戲平臺(tái)的問(wèn)題還有很多，比如用戶留存、同質(zhì)化、巨頭跟進(jìn)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)等，這里不再贅述。

三、直播答題該如何解決這些問(wèn)題

關(guān)于直播答題游戲平臺(tái)中的一些問(wèn)題，何璽的想法是。

1、用戶體驗(yàn)

直播答題游戲平臺(tái)的用戶體驗(yàn)問(wèn)題，比卡頓、延遲、主持人話術(shù)這樣的問(wèn)題很好解決，但題庫(kù)設(shè)計(jì)應(yīng)該比較考驗(yàn)平臺(tái)的平衡能力，因?yàn)槠脚_(tái)用戶隨時(shí)都在變化，用戶結(jié)構(gòu)也會(huì)有變化，比如當(dāng)前是一二線城市用戶較多，慢慢會(huì)擴(kuò)散到345線城市。如何設(shè)計(jì)合理的題庫(kù)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是必須要考慮的問(wèn)題。

2、游戲形式

在游戲形式上，何璽的建議是可以把時(shí)間拉長(zhǎng)，把題目類別化或者垂直化。做好題庫(kù)方向規(guī)劃，然后主持人可以到店或者是以角色扮演（采訪）的形式將游戲場(chǎng)景化，通過(guò)場(chǎng)景對(duì)將要出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行描述或者提示，然后再讓用戶進(jìn)行答題。逐步將節(jié)目向綜藝靠攏。

3、用戶心理

可以通過(guò)提高獎(jiǎng)金，或者增加“行業(yè)專場(chǎng)”等形式對(duì)節(jié)目用戶進(jìn)行分流分級(jí)，引導(dǎo)用戶發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)，獲得合理的報(bào)酬。

4、用戶作弊

這個(gè)直播答題游戲平臺(tái)短期內(nèi)應(yīng)該還顧及不到，但是從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，如果規(guī)避必須提前做規(guī)劃。

5、用戶信任

公證引入？還是巨頭背書(shū)都是不錯(cuò)的辦法。當(dāng)然，真金白銀的付出才是正道。

其實(shí)如果持續(xù)高效的運(yùn)營(yíng)好這個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)內(nèi)的某一節(jié)目才是最難的事情，并保證平臺(tái)的持續(xù)盈利，這個(gè)才是平臺(tái)生存的根本。

四、直播答題游戲搶了誰(shuí)的時(shí)間

直播答題游戲平臺(tái)在娛樂(lè)大眾的背后，實(shí)際搶占的是用戶時(shí)間?？辞宄@一點(diǎn)，我們就知道它對(duì)誰(shuí)的影響最大了。

人的時(shí)間和精力都是有限的，給了A就不能給B。當(dāng)人們?cè)谥辈ゴ痤}游戲平臺(tái)上花的時(shí)間多了，其他娛樂(lè)時(shí)間就少了。

看電視的時(shí)間就少了，看視頻直播的時(shí)間就少了，找人聊天的時(shí)間少了，逛淘寶的時(shí)間也少了。

所以，直播答題游戲平臺(tái)影響最大的就是電視臺(tái)、直播平臺(tái)，其次是電商、QQ、微信。

對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，影響不會(huì)那么快，但對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，影響是巨大的。新的玩法或?qū)?dǎo)致直播平臺(tái)的重新洗牌?；ń贰⒂晨?、斗魚(yú)、一直播、陌陌、YY、花椒，一個(gè)不小心，都有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。

五、支付寶、微信支付需警惕

還記得多年前一夜火爆全網(wǎng)的微信紅包嗎？它就是以一種新的娛樂(lè)方式出現(xiàn)的。人們通過(guò)消耗時(shí)間（搶紅包的人）和金錢（發(fā)紅包的人），換來(lái)紅包娛樂(lè)的快感。

當(dāng)前的直播答題游戲與紅包娛樂(lè)何其相似。都是跟錢直接相關(guān)的玩法，充滿了隨機(jī)性，能給予用戶滿足感（還是雙重的，金錢和成就），人們都是通過(guò)時(shí)間（答題）和金錢來(lái)獲取娛樂(lè)的快感。

在這種娛樂(lè)方式的背后，它關(guān)聯(lián)的是用戶個(gè)人信息，還有銀行賬戶信息。這是支付寶和微信支付要必須警惕的。

直播答題游戲分到的現(xiàn)金，以余額的形式存放在你的直播答題游戲賬戶里面，你想要體現(xiàn)，就必須關(guān)聯(lián)自己的銀行賬戶。用戶賬戶一旦有錢在，平臺(tái)可以做的事情就多了。

前段時(shí)間支付寶推出的全民掃碼搶紅包，其目的就是為了激活234線城市的商戶及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村里的用戶。對(duì)比一下支付寶全民掃碼和直播答題游戲的玩法，是不是覺(jué)得直播答題游戲的社交屬更強(qiáng)，互動(dòng)性更好，是更有效的拉新手段。

而且，一旦讓直播答題支付成功滲透到345線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶中間，成為鄉(xiāng)村版的支付寶和微信支付，那就麻煩了。

想一下，支付寶經(jīng)過(guò)多少年才積累到現(xiàn)在的用戶數(shù)，微信支付經(jīng)過(guò)多少時(shí)間才積累了如今的用戶。直播答題游戲平臺(tái)，積累到支付寶和微信支付的數(shù)量，又會(huì)用多久呢？

有人說(shuō)，短期想要達(dá)到支付寶和微信支付的用戶數(shù)量有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，但是對(duì)支付寶來(lái)說(shuō)，就算只有自己十分之一的用戶，都有可能成為未來(lái)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

所以，支付寶和微信支付不會(huì)坐視不管，必將強(qiáng)力出擊。

這個(gè)春節(jié)，全民答題“燒錢大戰(zhàn)”游戲?qū)?huì)再掀新高潮。

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