當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被天海收購(gòu)！比BAT上市還早的公司為何要賣(mài)身？

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將被天海投資收購(gòu)的消息，在經(jīng)過(guò)近一個(gè)月發(fā)酵后，這回總算是塵埃落定。

日前，海航系天海投資正式宣布，擬以75億元收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全部股權(quán)，其中以6.23元/股的價(jià)格發(fā)行6.52億股，并支付34.4億元現(xiàn)金，收購(gòu)?fù)瓿梢院?，李?guó)慶夫婦將持有天海投資16.49%的股份。曾經(jīng)跟騰訊，百度，亞馬遜一樣知名、甚至連京東都不放在眼里的當(dāng)當(dāng)，為什么會(huì)走到今天這步呢？

作為中國(guó)較早的電子商務(wù)公司，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾堪稱(chēng)“中國(guó)的亞馬遜”，要知道，在1999年成立的時(shí)候，阿里才“出生”，劉強(qiáng)東還在中關(guān)村賣(mài)光盤(pán)，2010年赴美上市更是比BAT都早，當(dāng)時(shí)的股價(jià)也是捷報(bào)頻傳，然而此后卻長(zhǎng)期低迷，直到 2016黯然退市。短短的六年時(shí)間，當(dāng)當(dāng)?shù)降捉?jīng)歷了什么？

如今提到電商平臺(tái)，我們更多想到的是亞馬遜，天貓，淘寶，京東甚至拼多多，卻想不起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如今已聚焦在圖書(shū)電商，雖然有其他綜合類(lèi)目，然而用戶(hù)一般都不會(huì)想起它。事實(shí)上，早一點(diǎn)的時(shí)候，李國(guó)慶也曾燒過(guò)錢(qián)去打開(kāi)圖書(shū)以外的其他綜合業(yè)務(wù)，然而因?yàn)椴季值氖д`，讓公司損失了接近億元，之后李國(guó)慶就相當(dāng)謹(jǐn)慎了，不敢貿(mào)然燒錢(qián)，也不敢貿(mào)然擴(kuò)張，更多還是停留在原有的圖書(shū)業(yè)務(wù)上，甚至在京東進(jìn)軍圖書(shū)領(lǐng)域的時(shí)候，還一度批評(píng)劉強(qiáng)東不僅沒(méi)策略，還不懂事，只會(huì)抄襲當(dāng)當(dāng)?shù)暮舐罚?/p>

“我曾經(jīng)通過(guò)股東轉(zhuǎn)告劉強(qiáng)東別只盯著圖書(shū)，可以做服裝品類(lèi)一起分流天貓，可這孩子不聽(tīng)。圖書(shū)總共就這300億的市場(chǎng)，你跟我爭(zhēng)個(gè)什么勁，既沒(méi)有戰(zhàn)略，又不懂事”。

然而這個(gè)時(shí)候的京東早已獲得了融資，通過(guò)大規(guī)模的燒錢(qián)，來(lái)發(fā)展用戶(hù)了，還有自建物流體系帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)，到2017年的時(shí)候，京東在圖書(shū)上的市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。至于說(shuō)3C家電等等非圖書(shū)品類(lèi)，京東的背影當(dāng)當(dāng)都已看不到。李國(guó)慶當(dāng)年曾經(jīng)鄙視劉強(qiáng)東“傻大黑粗”，看不起人家的燒錢(qián)策略，然而今天京東用事實(shí)證明了“擴(kuò)張優(yōu)先” 的重要性，事實(shí)上，亞馬遜也是從利益優(yōu)先轉(zhuǎn)移到擴(kuò)張優(yōu)先，并不斷壯大規(guī)模的。

當(dāng)當(dāng)面臨的挑戰(zhàn)，還有一個(gè)是科技的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的日益普及，人們更傾向于使用電子產(chǎn)品在線(xiàn)閱讀，如果說(shuō)京東和天貓?jiān)诰C合電商領(lǐng)域超過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的話(huà)，那么在圖書(shū)領(lǐng)域，亞馬遜的kindle 的閱讀器還有閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說(shuō)是俘虜了一大群閱讀用戶(hù)的心。如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說(shuō)是相當(dāng)火，不僅吸引了一大批忠實(shí)的用戶(hù)，更重要的是，還造就了一大批自由作者，看現(xiàn)在的很多電視劇改編就知道了，說(shuō)白了就是重構(gòu)了原來(lái)的圖書(shū)創(chuàng)作發(fā)行體系，紙質(zhì)書(shū)出版本身就是個(gè)夕陽(yáng)市場(chǎng)，然而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻措施了電紙書(shū)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。

當(dāng)然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次高價(jià)賣(mài)身，也算是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果，至少比樂(lè)視等公司的結(jié)局好多了。自從2016年退市以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)鮮少出現(xiàn)在公眾的眼底，實(shí)際上，前幾年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營(yíng)收還是很可觀的，從2014年開(kāi)始都在持續(xù)盈利，2014年0.88億元，2015年0.92億，2016年退市以后沒(méi)有財(cái)報(bào)。有消息稱(chēng)2017年當(dāng)當(dāng)盈利3億多，2018年的目標(biāo)是4億，而對(duì)于天海投資來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)最大的價(jià)值，大概在于積累了一大批老用戶(hù)，還有品牌的價(jià)值，以及可以為財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)一點(diǎn)數(shù)據(jù)。

這次收購(gòu)?fù)瓿梢院?，?dāng)當(dāng)網(wǎng)能不能完成華麗的“逆襲”，重新追趕上京東？應(yīng)該是沒(méi)有什么可能，畢竟它錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。能夠以小而美的姿態(tài)而存在，似乎也是不錯(cuò)的選擇。

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