微信訂閱號大改版，幾家歡喜幾家愁

原標題：微信訂閱號大改版，幾家歡喜幾家愁

文/瓊涼 GPLP

微信訂閱號在6月20日進行了6.7版本更新。最大的變化是訂閱號的改版，其中利弊，GPLP君為大家做一些解讀。

微信方面對訂閱號進行了此次改版。目前，微信訂閱號的改版只更新在IOS平臺，對于此次的改版嘗試，用戶方面的反饋比較多元。

大號運營壓力山大小號運營認為有機會彎道超車

一個擁有10萬級大號的訂閱號運營者認為訂閱號改版后流失了部分用戶，因為訂閱號的內(nèi)容不再取決于用戶的選擇，而是以時間流的方式呈現(xiàn)給用戶，這樣一來，擁有上萬粉絲的訂閱號則不再具有絕對優(yōu)勢。有些公眾號運營著還會抱怨廣告投放問題，因為改版后的訂閱號將會自動折疊那些推出的第三，第四條內(nèi)容后，那么廣告投放會受到一些阻礙。

當然，一些粉絲少的訂閱號運營者則認為此次的改版成為了提升粉絲以及閱讀量的機會，因為只要內(nèi)容跟上，符合新版本的機制，那么和那些訂閱大號則有機會提高自己的曝光率，并且得到了同等競爭的機會。

用戶可以秒刪僵尸訂閱號

一位此前關(guān)注了眾多訂閱號的用戶發(fā)現(xiàn)，在訂閱號改版后，突然出現(xiàn)了一些自己很久都沒有看到或者注意的內(nèi)容，然而自己完全對這些內(nèi)容已經(jīng)不再感興趣，所有可以輕輕一滑動就能取消關(guān)注訂閱號。

當然，此次對于用戶最直觀或者最好的改善就是在視頻和音頻的播放問題，從此再也不用打開公眾號，打開文章，點擊音頻/視頻了。以后看到視頻和音頻類文章就可以直接播放了，這將會十分方便。

微信官方：希望良幣驅(qū)逐劣幣

今年1- 3 月，騰訊打擊違法違規(guī)賬號數(shù)29 萬個，累計打擊量突破 52 萬。數(shù)據(jù)顯示用戶舉報類型中占比最高的是“詐騙”類，占71%;其次為“涉黃賭毒”類，占15%。其中，“兼職詐騙”類舉報量環(huán)比上漲36%。也就是說微信對于訂閱號的管理更加嚴格，對于平臺中存在劣質(zhì)內(nèi)容不再手軟?？梢?，此次訂閱號改版后，用時間線來呈現(xiàn)內(nèi)容的方式將加快淘汰那些所謂的劣質(zhì)訂閱號。

來自于互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認為，此次微信的改版本質(zhì)上是弱化品牌，并且把重心放在信息瀏覽，而不是圍繞品牌的互動。

另一位擁有千萬粉絲的公眾號管理者則認為“此次更新，微信打破了日益明顯的訂閱號的階層固化，并且可以解決一些訂閱號關(guān)注度少，閱讀量越來越少的問題，同時也能讓一些新的創(chuàng)作者，以及粉絲少的訂閱號受到平等的曝光機會，而并不是讓用戶只認準品牌訂閱號。

微信團隊對于改版也作出了解釋：用戶可直接瀏覽訂閱號群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時，對群發(fā)內(nèi)容的展示進行了優(yōu)化，希望鼓勵作者更專注于創(chuàng)作。同時微信高層張小龍在年初也曾表示微信想要改善用戶的閱讀效率，不會把他做成讀者不受掌控的東西。

訂閱號的更新其實是對整個平臺公眾號和內(nèi)容質(zhì)量的控制，并且弱化訂閱號大號的絕對優(yōu)勢，讓所有訂閱號都有機會競爭。而且那些落后陳舊的訂閱號將逐步被淘汰，只有優(yōu)質(zhì)的訂閱號才會在一輪新的競爭中脫穎而出。

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