好的設計是傳承之中的再創(chuàng)造,更是看得見卻“摸不到”的隱形財富

原標題:好的設計是傳承之中的再創(chuàng)造,更是看得見卻“摸不到”的隱形財富

文/張詩雨

日本曾經做過一個街頭實驗,當同一個女人不化妝向路人借錢和化妝后向路人借錢,結果卻大相徑庭。不化妝的時候接連碰壁,而化妝后不僅成功借到錢,還收獲友好的態(tài)度。而從這個街頭實驗里,我們可以形象感知到外表的重要性。實際上,其傳達的深意并不是教我們以貌取人,而是要明白一個好看的外觀究竟有多重要的道理。

的確,推而廣之,無論是服裝、包包、汽車、房屋還是一件科技產品,在擁有實用價值與功能的前提下,好的設計讓人為之心動,更有利于產品銷售,并在在一定程度上可以擺脫市場上的同質化競爭,對企業(yè)營銷與品牌有很大影響。所以設計也是一種生產力,對于大企業(yè)來講,更是一種看不見的軟實力。

好的設計具備這些要素

眾所周知,在文學的范疇中,存在“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”的規(guī)律,但萬千世界,人們在追求美的道路上步調卻前所未有的一致。那么,如前文所述,怎樣才算是一個好的外觀設計呢?筆者認為,好的設計觀之、用之會讓人產生身心愉悅的感受,產品經得起市場考驗,并且產品本身就是符號的象征,向外界傳遞一種文化底蘊。除此之外,還有以下幾大要素。

高辨識度:所謂辨識度,即當一個品牌、產品或廣告的名字被描述或提及時,人們反映出的知曉度情況。毋庸置疑,高辨識度的品牌更能抓住用戶,而人類又是通過感知世界獲取信息,主要通過視覺,聽覺,嗅覺,味覺,觸覺這五種方式,其中視覺占到了70%,所以構建品牌形象還是視覺第一。

好比國內一些女明星參加國際活動時,常常被誤認為是韓國人或者日本人,但當如果她身著更具中國特色的服飾亮相的時候,比如旗袍,全世界的人就會知道旗袍是中國服裝,穿旗袍的亞洲人是中國人,自然就無需解釋了。此時,旗袍便是一種無聲的符號,擁有超高的辨識度;而在汽車領域,提及高辨識度,甲殼蟲汽車可謂是延續(xù)經典的典范,超級經典的外形,非常獨特的差異化視覺形象,不看車標便能識別是什么型號。

經久不衰:隨著時間的推移,品牌和產品非但沒有消逝,反而經過歲月的沉淀,愈發(fā)凸顯經典氣質。當然,這與經典設計有很大關系。極簡主義代表人物迪特?拉姆斯在設計十戒中說,好設計是持久的。在日本創(chuàng)辦D&D二手店的長岡賢明說,可以歷久彌新,可以使用很久的就是好的設計。

的確如此,經典的設計,不存在過時的說法。就像保時捷911,從1963年第一代保時捷911驚艷亮相法蘭克福車展至今已經經歷過7次換代,但是蛙眼+流背的設計風格卻從沒變過,絕對是保時捷家族的象征。

被追隨:經典作品之所以經典在于后居者可以從中得到啟示,當你還沒有足夠底蘊時,那些經典之作可以讓人從中汲取經典元素,從中加以改變,從而變成自己的。當然了,至于如何改變至關重要,汲取精華做參考找靈感稱為追隨、借鑒,否則便是效仿、抄襲。此處暫且不討論關于抄襲還是追隨的問題,我們至少知道,經典之作往往會被后來者追隨、效仿。

拿LV來講,LV neverfull、LV Alma、LV Speedy 30、LV noe 、LV Keepall等經典包款憑借獨具匠心的設計及無可挑剔的品質令無數(shù)人趨之若鶩。特別是誕生于2007年的LV neverfull,采用monogram帆布,damier帆布,EPI皮革等材質,因設計時尚實用,無論老少都可以輕松駕馭,而隨著時代的改變, neverfull也一直在做不斷的創(chuàng)新,這也是這么多年來LV neverfull一直被無數(shù)品牌爭相模仿的原因。

延續(xù)經典or創(chuàng)造新生?

所謂流行,真的是一年一個樣?想必那些型男靚女們最有深切的感受,除了追求每年的最新潮服裝之外,衣柜里那些具有黑白灰、紅黃駝的純色衣服似乎永不過時,那些潮流經典之作也是在經典款的基礎上,不斷革新。而每年突然冒出來的所謂潮流元素卻經不起時間的考驗,很快就會成為過去時。

因為再創(chuàng)造需要付出代價,以及需要市場的接納,而延續(xù)經典則更易于被消費者認可,同時也讓自己的產品持續(xù)穩(wěn)固在潮流中的地位。也正如前文所述,偉大作品都是遵循著經典的傳承,無論怎樣改變,都是在經典元素的基礎上,不斷創(chuàng)造新生。

手機行業(yè)莫不如此,產品設計除了延續(xù)經典,再造新生之外,“簡潔、大氣”也是手機產品一直遵循的設計原則?!动偪竦暮啙崱芬粫姓J為喬布斯和蘋果最大的成功點,就歸于“簡潔”二字。任何一個公司,只要能駕馭簡潔,很快就能主宰世界。這幾乎是喬布斯的產品論,把原本比較復雜的東西,通過哲學理念,變成簡潔的東西。

三星作為唯一可以和蘋果抗衡的國際巨頭,在手機產品的設計上,也從不過分標新立異,而是秉承自己產品設計的DNA,即暗合當下消費者的心理和流行趨勢,通過對文化現(xiàn)象以及對全社會的分析觀察發(fā)現(xiàn),當下時尚圈最重要的理念之一還是做減法,去冗就簡留下精華之物。并且采用中性大氣、均衡精簡的“一體化”設計理念。也正是堅持這一理念,才創(chuàng)造出一系列經典之作。

從科技到藝術 三星再造經典

作為三星手機的顏值擔當,蓋樂世Galaxy S系列自誕生以來一直受到不少人的喜愛,并且穩(wěn)扎高端市場。就近幾年講,從三星S7到S9,三星家族設計語言一直在傳承和發(fā)展,也正是符合前文所提及的延續(xù)經典,并在經典中再創(chuàng)新生的設計原則。

拿外觀設計來講,S7到S9系列的進化,從曲面屏到如今的雙面玻璃的全視曲面屏,設計語言一代代沿襲。S9系列延續(xù)了上一代S8的設計風格,依然是基于全視曲面屏打造,屏幕的上下邊框進一步變窄,屏占比也相應的有了一定提升。這樣的改變不僅給機身和顯示屏賦予和諧曲線,更加貼合手掌大小,增強握持感,而且大大降低視覺束縛感,給用戶帶來突破邊界的視覺體驗。背部指紋掃描器的位置也在不斷變化,從橫排到豎排,看似簡單的更改不僅方便手指進行解鎖,還減少了誤觸鏡頭的幾率。

不僅如此,從S7到S9系列,手機的配色也不斷豐富,尤其是近期推出的三星S9勃艮第紅版,是手機圈不可多得的潮品。眾所周知,紅色在時尚界則有舉足輕重的地位,我們可以看到明星、模特都不約而同地畫上了紅色系的妝容,彰顯氣質,又不失魅惑,同時國際范兒還相當十足。而勃艮第紅有著不同于普通紅色的高貴與優(yōu)雅,它更易于與任何顏色搭配,加上S9的全視曲面屏、精細化的藝術設計以及超強的性能配置,三星S9勃艮第紅版可以說使科技、時尚、藝術得到前所未有的融合,是手機圈不可多得的經典藝術潮品。

從三星S7到S9,三星Galaxy S系列一直都備受消費者認可,這和其極具辨識度的外觀設計有很大關系,盡管當下異形屏突起,依然抵擋不住忠實用戶對全面屏的追捧。而三星S9勃艮第紅版更是三星從科技到藝術的不斷晉級,正如汽車及諸多其它產品設計一樣,延續(xù)經典,在經典中創(chuàng)造新生,真正經典的設計不會存在過時一說。

俗話說,一個成熟的設計師必須要有藝術家的素養(yǎng)、工程師的嚴謹思想、旅行家的豐富閱歷和人生經驗、經營者的經營理念、財務專家的成本意識。如此看來,一款經典的手機莫不如此!

?作者:張詩雨,關注科技、商業(yè)、智能硬件等領域。更多內容請查看微信公眾號,小咖科技v(kejixiaoka—com),個人微信:shiyu523com。

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2018-07-05
好的設計是傳承之中的再創(chuàng)造,更是看得見卻“摸不到”的隱形財富
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