從《中國新說唱》AI選鄧紫棋開始，娛樂產業(yè)的成功再無偶然

原標題：從《中國新說唱》AI選鄧紫棋開始，娛樂產業(yè)的成功再無偶然

幾天前備受期待的《中國新說唱》第一期終于播出，作為2018年下半年最受期待的網綜之一，在第一期就體現(xiàn)出了不少現(xiàn)象級的潛質：像是吳亦凡“Skr”就和去年的“Freestyle”，迅速成為人們掛在嘴邊的流行語。除此之外，新加入節(jié)目的明星制作人鄧紫棋也贏得了不少關注。

實際在節(jié)目播出之前，鄧紫棋的加入在市場上就引起了大量的關注和討論。很多樂評人認為鄧紫棋此前的形象和作品都與說唱元素大相徑庭，這時強行加入有些“尷尬”。結果節(jié)目播出后“我來幫你唱hook”、“紫琪說的對”等金句大火，這些關鍵詞還上了微博熱搜，#鄧紫棋中國新說唱#超話的閱讀量已經超過7000多萬，討論量接近20萬。

事實證明鄧紫棋并非不適合節(jié)目，相反還給《中國新說唱》帶來了新的流量巔峰。這樣的偶然反轉對于愛奇藝來說，似乎是意外之喜，可實際上愛奇藝早已獲知了鄧紫棋和《中國新說唱》高度契合的必然。

AI選之女的必然

實際上，AI+娛樂大行其道的今天，早已不存在什么意外爆紅。《中國新說唱》選擇鄧紫棋的成功并非巧合，而是愛奇藝的“AI選”的成功。

實際上，確定鄧紫棋為明星制作人，并不是《中國新說唱》團隊內部決定或某一個高層拍腦門的決定，而是愛奇藝通過智能匹配技術計算得來。

在為《中國新說唱》選擇明星制作人時，智能匹配技術選擇了三方面的數(shù)據(jù)。

第一是綜合多項市場因素，計算鄧紫棋粉絲群體與《中國新說唱》欄目受眾的的匹配程度，經過對鄧紫棋粉絲興趣愛好的推演，發(fā)現(xiàn)雖然鄧紫棋本人的音樂風格偏于流行，但她粉絲的屬性卻和《中國新說唱》高度契合。

第二是和潘瑋柏的契合程度，通過知名度、專業(yè)程度、音樂類型、口碑等多個數(shù)據(jù)指標，將潘瑋柏與多位女藝人進行匹配，最終AI得出結論，顯示鄧紫棋與潘瑋柏的匹配度高達90%。在節(jié)目中也能看到潘瑋柏與鄧紫棋配合默契、CP感十足，被觀眾評論為“夫妻評委”。

第三則是鄧紫棋自身的話題熱度，利用數(shù)據(jù)分析對藝人的熱度、話題度進行標簽分類，從而突破層層迷霧對藝人的屬性精準定位，最終圈定了既有唱作實力、又有“皮褲”等話題梗的鄧紫棋。

而鄧紫棋作為AI選之女在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及引發(fā)的流量聚集和話題熱度，也證實了愛奇藝AI智能匹配技術的強大。當很多娛樂產業(yè)都在把AI作為宣傳噱頭時，愛奇藝已經先人一步，讓AI技術在娛樂產業(yè)中落地并從中受益。

不止鄧紫棋，《中國新說唱》用三種維度讓觀眾感受AI +娛樂

在《中國新說唱》這檔節(jié)目中，AI選鄧紫棋并不是唯一的AI+娛樂落地應用。如果結合愛奇藝一貫以來對于新技術的投入，會發(fā)現(xiàn)觀眾在《中國新說唱》中能感受到的AI應用，并不亞于在《中國新說唱》中感受到的新銳青年文化。

簡單來說，《中國新說唱》以以下三種維度將AI與娛樂產業(yè)相結合：

第一是參與維度。AI在大部分場景的利用，例如智能推薦、數(shù)據(jù)分析等，都是很難讓用戶明確感知到的，甚至很多時候為了讓用戶更鮮明地感知到技術存在，制作方都會選擇在節(jié)目中增加一些未來化、科技感的視覺元素。

但愛奇藝選擇了一種更巧妙的方法，和百度強強聯(lián)合，通過一款叫做“愛說唱”的小程序，對國內說唱市場的推廣助力。通過這款小程序，用戶只需說出歌詞并選擇背景音樂，即可自動生成一段堪比專業(yè)級別的RAP歌曲，AI技術對藝術傳播的簡化，大大降低了普通用戶“Rap”歌唱的門檻。

第二是內容維度。在后期制作環(huán)節(jié)，除了應用AI智能匹配選角之外，愛奇藝還通過AI輔助進行后期剪輯工作。目前，通過應用智能語音識別技術，智能聽打字幕幫助后期工作人員大大縮短將音頻和文字之間的轉換時間。智能合版功能則幫助后期快速將上百個機位同時產生的音頻、畫面素材對齊，節(jié)省了大量的后期制作時間。 過濾廢材、有效索引、智能標簽推薦等都還將在中國新說唱的后期制作中發(fā)揮重要的作用。

這樣一來，就可以保證在同樣的時間和人力成本前提下，剪輯出更多面向不同觀眾群體的內容。尤其對于《中國新說唱》這樣既包含新人選手又包含流量明星，同時有故事元素和音樂元素的節(jié)目，快速大量的出產剪輯片段，可以有助于節(jié)目IP在社交媒體平臺上的傳播，從而進一步收攏流量。

第三是體驗維度。對于視頻網站來說，如何帶給用戶更通順流暢的觀影體驗和內容一樣重要。目前很多視頻網站都選擇用堆帶寬來解決這一問題，帶來了巨大運營成本。

而愛奇藝自研了ZoomAI超分辨率技術，通過神經網絡對高清照片的學習，形成一套影視清晰化模型，可以通過AI技術把普通視頻的清晰度進一步提高。更是在業(yè)界首先實現(xiàn)了在移動端實時放大1080P高清視頻功能，既解決了手機端觀影模糊的慣有問題，又沒有給用戶增添更多流量負擔。同時還有AI ABS自適應流技術，通過對不同網速下視頻加載模式差異的學習，形成對網速變化和碼流匹配的自主判斷，為用戶當下的播放條件提供更流暢清晰的觀看體驗。用戶雖然沒有直觀感受到AI的存在，卻能感受到AI帶來的優(yōu)化體驗。

此外還有建立在人臉識別技術上的“私人影院”功能，可以讓用戶選擇只看某一位藝人。通過更高效率的內容處理工作，讓用戶享受到更豐富的內容。

從AI選制作人再到用戶參與、體驗、內容生產等維度的AI應用，《中國新說唱》正在成為一款樣板式的AI+娛樂之作。

從愛奇藝的科技娛樂戰(zhàn)略，看娛樂產業(yè)的“不得不AI”

雖然對AI技術進行了系統(tǒng)化的應用，但這絕非是《中國新說唱》火爆的唯一原因，受眾對新音樂形式的渴望、說唱音樂在中國市場多年來的累積等多種元素，引爆了節(jié)目的空前關注度，加上去年《中國有嘻哈》立項時，愛奇藝就已經進行了數(shù)據(jù)分析，得出看似小眾的嘻哈音樂實則潛力無窮。但結合愛奇藝此前對于技術的重度投入，我們可以會發(fā)現(xiàn)愛奇藝正在進一步實現(xiàn)自己“科技創(chuàng)新為驅動的偉大娛樂公司”的定位。

在2018愛奇藝世界?大會上，愛奇藝展示了智能明星庫、智能選角系統(tǒng)、智能剪輯等AI應用成果。在IPO時，更是在招股書中特地強調了AI技術的應用優(yōu)勢。愛奇藝對于技術的重視和經驗累積就像滾雪球，讓科技娛樂戰(zhàn)略帶來的收益不斷呈指數(shù)型增長。今年的愛奇藝智能視頻高峰論壇上，愛奇藝進一步細化的AI+娛樂戰(zhàn)略，除了展示“藝匯”智能選角系統(tǒng)等軟件層面的技術創(chuàng)新，還明晰了利用HomeAI語音交互、電視果、AR/VR游戲等硬件途徑增加用戶黏性，建立完整的“AI+軟件+硬件”生態(tài)圈。同時愛奇藝正在和計算機視覺大會（PRCV2018）合作舉辦多模態(tài)人物識別賽事，并向參賽者開放全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集。

通過長久以來對技術的投入和應用，愛奇藝逐漸打開了一條全新的賽道，并且懷著開放的心態(tài)，號召更多生態(tài)伙伴參與其中。愛奇藝一馬當先時，我們也可以大膽推斷，AI很快將發(fā)展為娛樂產業(yè)的新工具。

曾有媒體統(tǒng)計過一組數(shù)據(jù)，2017年愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷參與制作的網綜分別是33檔、41檔和28檔。到了今年，這組數(shù)字已經上升到了54檔、40檔和37檔。另一方面臺綜的收視數(shù)據(jù)和話題度都已經呈現(xiàn)出下降趨勢，例如《超能少年團第二季》這樣以往有很好表現(xiàn)節(jié)目甚至遭遇首播收視率不足1%的滑鐵盧。

從臺綜的衰落就能看出，在用戶時間有限的情況下，綜藝節(jié)目的流量競爭將會愈發(fā)激烈，制作方和播出方必須盡可能的去保證播出的每款節(jié)目都成為“爆款”，才能實現(xiàn)起平臺流量變現(xiàn)的順利流轉。到了2018年Q2，新播出網綜數(shù)量已經有所減少，制作方已經展現(xiàn)出來推精推準不推濫的趨勢。

這時AI技術提供的生產效率提升和數(shù)據(jù)分析預測能力，就是成為讓節(jié)目成為爆款的保證之一。臺綜的滑鐵盧告訴我們，巨星、知名制作班底、大IP、巨額贊助都不是百分百的保障。相反愛奇藝《最好的我們》紅了劉昊然、《泡沫之夏》啟用新人張雪迎口碑流量雙贏，小制作和新人的大火并不是偶然，而是建立在AI技術分析下的成果。

在AI作為工具逐漸普及，進入各行各業(yè)的今天，娛樂產業(yè)的參與者也紛紛對自身進行了技術改造。除了愛奇藝之外，海外的Netflix、迪士尼等也在把AI技術系統(tǒng)整合到內容制作和發(fā)行之中。有這些成功案例在先，那些不接受技術改造的玩家，恐怕很難在市場中走的更遠。

和鄧紫棋在《中國新說唱》上的爆紅一樣，利用全新的工具面對全新的競爭業(yè)態(tài)，也是一種必然。

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