微信上線“商品搜索”功能：名為新造電商入口，實則在為小程序打Call

原標題：微信上線“商品搜索”功能：名為新造電商入口，實則在為小程序打Call

該來的總會來，只是會遲到，但卻從不會缺席。

為了配合京東的大促，傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。

通過關鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結果頁上實現(xiàn)了直達小程序的產品展示、排序與購買跳轉的電商功能，對于龐大內容流量的電商化變現(xiàn)而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內觸電的最短路徑。

而這一擊中創(chuàng)業(yè)者直達變現(xiàn)興奮點的新功能在橫空出世之后，自然也帶動了大批微信內容電商創(chuàng)業(yè)者與小程序創(chuàng)業(yè)者的高度關注與期待。畢竟，對于已經搭建起社交、小程序、內容生產、線上消費支付的微信生態(tài)而言，商品搜索入口功能的上線，也將意味著創(chuàng)業(yè)者未來或將可通過這個流量入口，長期培養(yǎng)出用戶的搜索購買行為，進而打開小程序電商流量的閥門，最終形成小程序電商的模式變現(xiàn)新玩法。

至少從去年下半年以來，微信就已展現(xiàn)出其恐怖的流量大咖角色，借助社交流量的力量，微信至少造就出了抖音和拼多多這兩款現(xiàn)象級產品。但作為微信生態(tài)建設的創(chuàng)業(yè)者與參與者而言，能否像拼多多與抖音一樣，享受到微信這一波流量轉化的紅利，最終他們也只能持著樂觀的態(tài)度，等待著微信的下一步決擇。

上線商品搜索入口，實在為小程序服務

眾所周知，為了保證用戶體驗的可控性，微信在其產品功能的更新上，向來的節(jié)奏都是秉承著在摸索中逐步開放，而這次上線的【商品搜索】功能入口自然也不例外。從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內測，盡管未來的開放策略尚未確定，但從過往微信的克制屬性來看，【商品搜索】入口的推出，本質上更多還是要建立起基于微信的電商搜索環(huán)境，強化用戶對微信搜索行為的習慣積累，并與小程序形成的聯(lián)動，解決小程序缺乏流量這一問題。這一點，通過微信自己在逐步打通的生態(tài)內的各個入口，比如搜一搜、看一看、朋友圈等，為小程序賦能，連接人與商品、人與服務上，便可窺探一二。

但在【商品搜索】這一入口的開放價值與其他品牌、商家與內容電商創(chuàng)業(yè)者的存在著多高的關聯(lián)度？從目前來看，我認為還是比較有限。畢竟，單一的【商品搜索】僅能提供的也只有商品的展示、選品與購買，但在利用優(yōu)惠券、滿減滿送、拼團、限時秒殺、刮刮卡、砍價、積分商城等手段實現(xiàn)的電商促銷關鍵環(huán)節(jié)上，，微信體系內若要培養(yǎng)仍尚欠基因與火候，小程序也將任重而道遠。畢竟在微信的機制內，為了守住最后一道底線，作為需要依靠拼團、買贈、分享、砍價的電商機制，向來都是微信政策所命令禁止的。

流量不可或缺，但不能代表一切。如果【商品搜索】這一中心化入口對于平臺上的所有小程序都將開放的話，那么，產品的良莠不齊與混亂等現(xiàn)象，也勢必會反噬到多年來微信培養(yǎng)的生態(tài)。因而，在中心化入口推薦這一塊上，微信能選擇的也只有在商品和服務最有保障和最為高效的伙伴——京東自營來合作了。

但是沒有了微信提供的【商品搜索】中心化入口，小程序電商們的發(fā)展就會受到了阻礙了嗎？非也。

搜索入口的出現(xiàn)，一來為配合京東618宣傳造勢、引流轉化的戰(zhàn)略需要，二來【商品搜索】入口與小程序的結合，更多的是釋放一種信號，展現(xiàn)了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態(tài)度，同時也是體現(xiàn)了微信的電商能力和布局。

而從過往的個性化推薦+公眾號內容電商的成功結果上倒推，我們能發(fā)現(xiàn)微信擁有著內容電商所需的天然基礎設施與大數據，無論是用戶的社交關系、用戶的聊天內容、用戶的工作生活軌跡、瀏覽記錄、好友特征等等共同構成了微信的個人用戶大數據，這樣的大數據包含用戶互聯(lián)網生活的各個方面。

因此，將內容和用戶的消費傾向結合，為用戶針對性的推薦電商是最高效、精準的，同時這樣的模式也是最個性化和長尾化的，為每個人推薦適合的電商產品的轉化率也無疑是最高的。而在公眾號紅利開始倒退之際，小程序作為內容電商的某種延續(xù)，以更低成本、更新玩法，給內容轉化提供了一個更為高效的工具，同時基于熟人關系鏈間的口碑傳播，小程序所帶來的超越常規(guī)電商的轉化率，正成為了其爆發(fā)根源。

因而，自小程序上線后，我們也可看到微信一直不遺余力地為小程序賦能。因為，當每個小程序都可以承載一個店鋪和海量商品時，小程序如若形成合力，就是一個可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅，這時候小程序便成為了戰(zhàn)略性的工具載體。

因此，微信上線商品搜索入口這一行為背后，雖名為戰(zhàn)略服務京東618，實則在為小程序打call，這個信號的釋放，我不知道對于小程序電商從業(yè)者的你，是否能夠get到呢？

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。