谷歌被歐盟開出43億歐元反壟斷罰單 安卓或無法保持免費

原標題：谷歌被歐盟開出43億歐元反壟斷罰單 安卓或無法保持免費

文/瓊涼 GPLP

2018年7月18日，歐盟對谷歌開出43.4億歐元罰單，指控原因為谷歌在其安卓平臺捆綁自身的應用。

歐盟委員會壟斷事務專員Margrethe Vestager2018年7月18日通過推特強調，對谷歌的處罰主要是因為后者在安卓系統(tǒng)的應用在三個方面違反了歐盟法律。

“谷歌鞏固了自己搜索引擎的支配地位，但抹殺了競爭對手發(fā)揮優(yōu)勢進行創(chuàng)新和競爭的機會?！盫estager表示，“這違反了歐盟反壟斷規(guī)則，谷歌必須停止這一行為?！?/p>

那么國外版安卓系統(tǒng)里面安裝了谷歌的哪些軟件？

資料顯示，除了大眾化的軟件youtube、谷歌翻譯、谷歌游戲、谷歌相冊、谷歌商店、谷歌辦公、云盤、谷歌地圖外，還有谷歌keep、谷歌鍵盤、谷歌短信、谷歌郵件以及谷歌桌面，如此看來，谷歌“全家桶”涵蓋到了生活的方方面面。只要用到谷歌的軟件，那么你將離不開谷歌的整個生態(tài)圈。

歐盟的處罰原因則不僅僅因為谷歌在系統(tǒng)中預置全家桶，更重要的是谷歌還在搜索欄這個位置內置了谷歌搜索，這讓用戶失去了選擇權只能使用谷歌搜索。

這一動作觸犯了反壟斷法案，并且這一行為在其裝有安卓系統(tǒng)的手機，平板以及筆記本中都有涉及。根據(jù)這個問題，歐盟最終判罰谷歌43.4億歐元的天價罰款。

當然，最根本的原因則是因為谷歌在歐洲的市場份額太大，大到觸及到壟斷整個歐洲市場。

那么谷歌的安卓系統(tǒng)的市場份額是多少呢？

據(jù)Gartner的統(tǒng)計，2017年安卓的全球市場份額已經(jīng)高達85.9%。即使再賺錢的蘋果公司，其系統(tǒng)的市場份額也只有14%。還剩最后的0.1%就歸屬到其他類別了。也就是說市場上只有安卓和IOS活得很好，而且安卓還活得很滋潤。

全球市場份額達到85.9%的安卓系統(tǒng)，在歐洲市場也獨占鰲頭，其市場份額也是達到了74%。當然，這一市場份額和谷歌安卓系統(tǒng)的開源是離不開的。很多制造商在不支付高額費用的情況下就可以使用安卓系統(tǒng)，而安卓系統(tǒng)更新迭代后的易用性也能夠被普通用戶接受。

安卓或無法免費？

當然，谷歌方面似乎也沒有認罰，而是對這一處罰提起了上訴，并且威脅歐盟，安卓系統(tǒng)未來將會放棄免費開源的市場模式。

雖然目前安卓是免費使用的，但谷歌通過在手機上預裝系統(tǒng)，在搜索、郵件、瀏覽器、地圖這些原生app上承載廣告，這一直是他們的重要收入來源。谷歌 還通過對用戶數(shù)據(jù)在一定范圍內的收集和整理，讓廣告能夠更精準地投放和觸達用戶。

谷歌從移動端廣告獲取的收入在上漲，但流量獲取成本（TAC）也在攀升。目前移動端的廣告，在 谷歌 的廣告業(yè)務中占比約為 23%。如果谷歌按照歐盟的要求進行反壟斷的調整，谷歌在接下來的日子中，將會繼續(xù)面臨TAC上漲的壓力。

那么問題來了，高達85.9%的全球市場份額收起費來，勢必將會波及全球。也許會有些手機廠商因利潤太低直接選擇倒閉，而系統(tǒng)收費的最終結果則是普通用戶購買手機的成本將要提高。

谷歌母公司Alphabet 發(fā)布的2018Q1財報顯示，他們的流量獲取成本是63億美金，而在2017Q1時，則是46.3億美元，同比上長約36%。

歐盟的裁決會打破現(xiàn)有安卓生態(tài)的平衡，但實際上，受到影響的是谷歌 在廣告業(yè)務上投入的成本和營收。

據(jù)了解這已經(jīng)不是谷歌已經(jīng)第一次收到歐盟的罰單，上一次罰單是在2017年6月，金額為24億歐元。

對于這次處罰，谷歌表示，谷歌會對歐盟的判決提出上訴。谷歌沒有說明如果上訴失敗會如何改變自己的現(xiàn)行做法，當然也沒有提到公司會只在歐盟做出改變，還是在全球范圍做出改變。

事情究竟如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。

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