歷時7年商標糾紛，喬丹體育或在新風口下“重生”

原標題：歷時7年商標糾紛，喬丹體育或在新風口下“重生”

來源：華牛原創(chuàng)(ID：huanewcn)

作者：孫麗

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。

最高法認為，商標沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

“喬丹”其實是一個中國品牌，為喬丹體育股份有限公司旗下體育運動品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球員邁克爾·喬丹代言的產(chǎn)品，屬于Nike產(chǎn)品中的一個系列，對于愛好收藏球鞋的鞋迷來說，擁有一雙AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。

歷時7年商標糾紛

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標爭議案，判決其商標并未損害喬丹肖像權(quán)。最高法認為，商標沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育，2012年，美國NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請求注銷其多項商標。圍繞“喬丹”商標是否侵權(quán)，雙方打了一場長達7年之久的官司。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權(quán)”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭議商標的申請，他公開聲明稱，“采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問題”。但國家工商總局商標評審委員會在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標撤銷申請，再次明確表達了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標不侵犯其姓名權(quán)的立場。

為了保住“喬丹QIAODAN”商標，喬丹體育多來年一直在上演“拉鋸戰(zhàn)”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請再審，2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。

有意思的是，在2018年3月8日，喬丹體育卻一紙訴狀反將耐克告上法庭。當時雙方爭議的點在于：“被告擅自將原告享有注冊商標專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞，用于推廣、銷售其‘運動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘注冊商標專用權(quán)’、‘被告的前述行為是否構(gòu)成不正當競爭’等?！?/p>

對此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示，被告沒有把喬丹籃球鞋等相關(guān)標識用于其官網(wǎng)，只是后臺關(guān)鍵詞，因此不構(gòu)成商標侵權(quán)，其行為不構(gòu)成不正當競爭。此案并未當場宣判。

上市之路？

2010年以前，李寧、安踏、特步和361度等運動品牌相繼成功IPO，而“A股體育品牌第一股”的頭銜則被貴人鳥奪走。在外界看來，喬丹體育已經(jīng)錯過上市的最好時機。

據(jù)此前界面新聞報道，2019年夏天的喬丹體育，正處于IPO進程的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)中國證監(jiān)會官網(wǎng)信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，繼2011年之后再度完成“過會”。

一位從事IPO證券法律業(yè)務的律師曾向媒體表示，目前喬丹體育處于正常的排隊狀態(tài)，若進展順利，過會后約6個月會拿到證監(jiān)會批文，然后券商將啟動發(fā)行流程。這意味著，喬丹體育有望在2019年底或2020年初登陸A股市場。

其實早在2011年11月，證監(jiān)會便首次通過了喬丹體育遞交的上市申請。

證監(jiān)會發(fā)行審核委員會2011年第263次會議于2011年11月25日召開，會議審核結(jié)果顯示：喬丹體育股份有限公司（首發(fā)）獲通過。

但“過會”不等于十拿九穩(wěn)，喬丹體育自然理解其中的變數(shù)——2012年，這家本土品牌曾接近成為第一家登陸A股的中國體育用品企業(yè)，但上市前夕因邁克爾·喬丹的一紙訴狀而遭到終止。

商標拉鋸戰(zhàn)落幕之后，喬丹體育又低調(diào)現(xiàn)身IPO的申請名單，再謀上市。2017年11月，證監(jiān)會公布《發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票審核工作流程及申請企業(yè)情況》，喬丹體育赫然在列。

經(jīng)過多年的等待與努力，2019年4月4日，喬丹體育上市流程獲實質(zhì)進展。從中國證監(jiān)會網(wǎng)站可見，受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)已過會15家，喬丹體育時隔多年再次通過審查。

然根據(jù)我國《首次公開發(fā)行上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件?！帮@然，喬丹體育一直以來因其商標品牌引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛等問題，而遲遲難以上市。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

隨后短短幾年時間里，安踏體育、特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內(nèi)外成功IPO。諸多業(yè)內(nèi)人士認為，喬丹體育這次是商標解決了，前期上市障礙解除了，但8年的等待，即使上市似乎也錯過了最好的發(fā)展時期。

結(jié)語

據(jù)云觀咨詢披露的運動/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯品牌銷售位列第一，同比增長16%，規(guī)模達1.47%億元，市占率達18.68%；其次是李寧、耐克。而在這份前十名的名單中，并沒有喬丹體育的身影。

目前，體育產(chǎn)業(yè)正值快速發(fā)展階段，政府和企業(yè)均在發(fā)力體育消費。喬丹做出改變不僅是要消除“山寨”印象，更重要的是把握在新風口下的發(fā)展機會，或許在新的風口下獲得“重生”。

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