歷時(shí)7年商標(biāo)糾紛，喬丹體育或在新風(fēng)口下“重生”

原標(biāo)題：歷時(shí)7年商標(biāo)糾紛，喬丹體育或在新風(fēng)口下“重生”

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作者：孫麗

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育公司商標(biāo)爭(zhēng)議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。

最高法認(rèn)為，商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

“喬丹”其實(shí)是一個(gè)中國(guó)品牌，為喬丹體育股份有限公司旗下體育運(yùn)動(dòng)品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球員邁克爾·喬丹代言的產(chǎn)品，屬于Nike產(chǎn)品中的一個(gè)系列，對(duì)于愛(ài)好收藏球鞋的鞋迷來(lái)說(shuō)，擁有一雙AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。

歷時(shí)7年商標(biāo)糾紛

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭(zhēng)議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)。最高法認(rèn)為，商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育，2012年，美國(guó)NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。圍繞“喬丹”商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年之久的官司。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，他公開(kāi)聲明稱，“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問(wèn)題”。但國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標(biāo)撤銷申請(qǐng)，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名，喬丹體育注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯其姓名權(quán)的立場(chǎng)。

為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育多來(lái)年一直在上演“拉鋸戰(zhàn)”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彛?016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。

有意思的是，在2018年3月8日，喬丹體育卻一紙?jiān)V狀反將耐克告上法庭。當(dāng)時(shí)雙方爭(zhēng)議的點(diǎn)在于：“被告擅自將原告享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場(chǎng)知名度和識(shí)別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(shí)(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞，用于推廣、銷售其‘運(yùn)動(dòng)鞋商品’的百度競(jìng)價(jià)排名廣告是否侵犯原告的‘注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)’、‘被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)’等?！?/p>

對(duì)此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示，被告沒(méi)有把喬丹籃球鞋等相關(guān)標(biāo)識(shí)用于其官網(wǎng)，只是后臺(tái)關(guān)鍵詞，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。此案并未當(dāng)場(chǎng)宣判。

上市之路？

2010年以前，李寧、安踏、特步和361度等運(yùn)動(dòng)品牌相繼成功IPO，而“A股體育品牌第一股”的頭銜則被貴人鳥(niǎo)奪走。在外界看來(lái)，喬丹體育已經(jīng)錯(cuò)過(guò)上市的最好時(shí)機(jī)。

據(jù)此前界面新聞報(bào)道，2019年夏天的喬丹體育，正處于IPO進(jìn)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過(guò)初審，繼2011年之后再度完成“過(guò)會(huì)”。

一位從事IPO證券法律業(yè)務(wù)的律師曾向媒體表示，目前喬丹體育處于正常的排隊(duì)狀態(tài)，若進(jìn)展順利，過(guò)會(huì)后約6個(gè)月會(huì)拿到證監(jiān)會(huì)批文，然后券商將啟動(dòng)發(fā)行流程。這意味著，喬丹體育有望在2019年底或2020年初登陸A股市場(chǎng)。

其實(shí)早在2011年11月，證監(jiān)會(huì)便首次通過(guò)了喬丹體育遞交的上市申請(qǐng)。

證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)2011年第263次會(huì)議于2011年11月25日召開(kāi)，會(huì)議審核結(jié)果顯示：?jiǎn)痰んw育股份有限公司（首發(fā)）獲通過(guò)。

但“過(guò)會(huì)”不等于十拿九穩(wěn)，喬丹體育自然理解其中的變數(shù)——2012年，這家本土品牌曾接近成為第一家登陸A股的中國(guó)體育用品企業(yè)，但上市前夕因邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀而遭到終止。

商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)落幕之后，喬丹體育又低調(diào)現(xiàn)身IPO的申請(qǐng)名單，再謀上市。2017年11月，證監(jiān)會(huì)公布《發(fā)行監(jiān)管部首次公開(kāi)發(fā)行股票審核工作流程及申請(qǐng)企業(yè)情況》，喬丹體育赫然在列。

經(jīng)過(guò)多年的等待與努力，2019年4月4日，喬丹體育上市流程獲實(shí)質(zhì)進(jìn)展。從中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站可見(jiàn)，受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)已過(guò)會(huì)15家，喬丹體育時(shí)隔多年再次通過(guò)審查。

然根據(jù)我國(guó)《首次公開(kāi)發(fā)行上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”的條件?！帮@然，喬丹體育一直以來(lái)因其商標(biāo)品牌引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等問(wèn)題，而遲遲難以上市?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。

隨后短短幾年時(shí)間里，安踏體育、特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內(nèi)外成功IPO。諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喬丹體育這次是商標(biāo)解決了，前期上市障礙解除了，但8年的等待，即使上市似乎也錯(cuò)過(guò)了最好的發(fā)展時(shí)期。

結(jié)語(yǔ)

據(jù)云觀咨詢披露的運(yùn)動(dòng)/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯品牌銷售位列第一，同比增長(zhǎng)16%，規(guī)模達(dá)1.47%億元，市占率達(dá)18.68%；其次是李寧、耐克。而在這份前十名的名單中，并沒(méi)有喬丹體育的身影。

目前，體育產(chǎn)業(yè)正值快速發(fā)展階段，政府和企業(yè)均在發(fā)力體育消費(fèi)。喬丹做出改變不僅是要消除“山寨”印象，更重要的是把握在新風(fēng)口下的發(fā)展機(jī)會(huì)，或許在新的風(fēng)口下獲得“重生”。

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