京東“健康電器”品類推新升級(jí)

原標(biāo)題：京東“健康電器”品類推新升級(jí)

近年來(lái)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升，以及受年輕群體亞健康趨勢(shì)明顯、老齡化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重等問(wèn)題影響，消費(fèi)者對(duì)健康類電器的關(guān)注和需求逐年升高。

比如消費(fèi)者對(duì)凈水器的需求不再局限于“過(guò)濾”功能上，對(duì)產(chǎn)品的外觀以及調(diào)控水溫上有了更多要求；在按摩產(chǎn)品的選擇上，也更加注重產(chǎn)品的功能性；選購(gòu)空凈產(chǎn)品時(shí)，對(duì)空氣凈化效果及智能性更加看重。可以說(shuō)，健康消費(fèi)需求遞增，健康經(jīng)濟(jì)也逐漸形成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，滲透進(jìn)新生代消費(fèi)者的生活，也倒逼家電廠商及渠道商迎合消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的變革。

京東家電事業(yè)部小家電健康電器品類負(fù)責(zé)人閃碩表示，京東曾對(duì)健康電器做了新一輪梳理，明確不管是現(xiàn)在在售的產(chǎn)品，還是正在研發(fā)中的產(chǎn)品，只要是直接和空氣健康、水健康、身體健康相關(guān)的帶電產(chǎn)品都將其定義為健康電器。同時(shí)京東也將推出一系列舉措，比如針對(duì)消費(fèi)者在使用凈化器產(chǎn)品時(shí)遇到的“孤兒機(jī)”濾芯無(wú)處可換的情況，京東將會(huì)在2020年通過(guò)自有品牌進(jìn)軍凈化器濾芯行業(yè)，攜手行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的技術(shù)提供商，為消費(fèi)者提供定制服務(wù)，解決換芯難和換芯貴的問(wèn)題；針對(duì)凈水器行業(yè)，將實(shí)現(xiàn)服務(wù)全流程透明化，消費(fèi)者可以在京東APP中實(shí)時(shí)查看自己的安裝單流程進(jìn)度；針對(duì)按摩椅行業(yè)，京東將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品抽檢力度，下架質(zhì)量不合格產(chǎn)品。

同時(shí)，京東家電“健康電器”品類的推出也對(duì)產(chǎn)品性能、材質(zhì)、安全性等硬性參數(shù)提出更高標(biāo)準(zhǔn)要求，針對(duì)消費(fèi)者需求重點(diǎn)主推具有自動(dòng)托管功能的空凈產(chǎn)品、雙出水及符合中國(guó)飲水文化的冷熱一體凈水產(chǎn)品、頸部和眼部按摩的產(chǎn)品，對(duì)這些高品質(zhì)的健康電器進(jìn)行資源傾斜，讓用戶可以更加安全、便捷的選購(gòu)到真正有益于健康的家電好物。

針對(duì)目前凈水行業(yè)魚龍混雜，消費(fèi)者選購(gòu)難的問(wèn)題，凈水行業(yè)泰斗、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員鄂學(xué)禮表示，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，居民健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，對(duì)凈水產(chǎn)品的需求變得多樣化，很多不良商家抓住消費(fèi)者心理鼓吹產(chǎn)品功能點(diǎn)，讓消費(fèi)者真假難辨。凈水行業(yè)想要快速發(fā)展，需要像京東這樣的平臺(tái)站出來(lái)，幫助消費(fèi)者篩選，真正對(duì)消費(fèi)者健康有益的凈水產(chǎn)品。

就現(xiàn)代年輕群體腰椎、頸椎問(wèn)題日趨嚴(yán)重的現(xiàn)象，北京中醫(yī)藥大學(xué)第三附屬醫(yī)院骨科中心主任陳兆軍介紹，適當(dāng)使用按摩產(chǎn)品，可放松肌肉、緩解腰椎頸椎病癥。所以，選擇高品質(zhì)、有保障的按摩產(chǎn)品非常重要，很多以“低價(jià)”吸引消費(fèi)者的雜牌按摩產(chǎn)品過(guò)度吹噓自己的功能，誘導(dǎo)消費(fèi)選購(gòu)。其實(shí)，消費(fèi)者只要在靠譜的平臺(tái)，購(gòu)買平臺(tái)優(yōu)選的、真正在技術(shù)上有保障的產(chǎn)品，放心使用即可。

眾所周知，我國(guó)室內(nèi)空氣污染問(wèn)題嚴(yán)重，對(duì)此清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授張彭義認(rèn)為，可以借助空凈產(chǎn)品去治理，在購(gòu)買空凈產(chǎn)品時(shí)，選擇高標(biāo)準(zhǔn)的濾網(wǎng)，可以有效的避免人體呼吸到空氣中的有害浮塵顆粒、微生物和污染物等。

縱觀健康電器行業(yè)，消費(fèi)者需求旺盛市場(chǎng)卻持續(xù)走低，究其原因有兩大難點(diǎn)阻礙市場(chǎng)發(fā)展：一點(diǎn)是行業(yè)中沒(méi)有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)去統(tǒng)一規(guī)范健康電器產(chǎn)品，低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康電器產(chǎn)品缺乏信心；另一點(diǎn)是市場(chǎng)缺乏消費(fèi)者教育，消費(fèi)者難以自行選擇適合自己的健康家電。

為了規(guī)范和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，京東家電聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)以及美的、沁園、飛利浦、榮泰、SKG等健康電器品牌，“從心”定義健康生活，將“健康電器”品類升級(jí)，服務(wù)于消費(fèi)者的健康生活需求。

隨著本次京東家電健康電器品類峰會(huì)的展開，京東平臺(tái)為消費(fèi)者提供品質(zhì)化的健康電器好物商品，提升用戶對(duì)健康電器的生活品質(zhì)需求。不僅如此，11月20日當(dāng)天，京東家電還專門啟動(dòng)“巔峰24小時(shí)”惠購(gòu)活動(dòng)，健康電器產(chǎn)品365天免費(fèi)試用，每滿299元減30元（優(yōu)惠券使用時(shí)間11月20日-11月21日），讓消費(fèi)者享受高品質(zhì)、低價(jià)格的產(chǎn)品和服務(wù)。

閃碩表示，消費(fèi)者的健康生活需求已經(jīng)成為家電品類不可避免的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，用戶對(duì)家電產(chǎn)品的需求有了更高的“健康”標(biāo)準(zhǔn)。作為國(guó)內(nèi)最大的家電零售渠道商，京東連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)線上家電6成以上銷售額，有責(zé)任、有義務(wù)推進(jìn)健康電器品類向技術(shù)更嚴(yán)謹(jǐn)、產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、服務(wù)更全面的方向發(fā)展。（完）

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